بررسی سئو و عملکرد وبسایت با semrush یعنی استفاده از یک ابزار آنلاین قدرتمند برای تحلیل وضعیت سایت شما. با semrush میتوانید ببینید وب سایت در گوگل چطور دیده میشود، چه کلمات کلیدی ترافیک میآورند، چه مشکلات فنی وجود دارد و رقبا چه عملکردی دارند.
این ابزار کمک میکند بفهمیم چطور میتوانیم وب سایت را بهتر کنیم تا بازدیدکنندگان بیشتری جذب شوند.
بررسی سئو و عملکرد وبسایت با semrush شامل آنالیز چندلایه و دقیق فاکتورهای کلیدی سئو فنی (technical seo)، سئو داخلی (on-page seo)، سئو خارجی (off-page seo) و همچنین معیارهای تجربه کاربری (UX) است.
با semrush میتوان اطلاعات با ارزشی مانند توزیع کلمات کلیدی ارگانیک، پروفایل بکلینک ها (backlink profile)، نرخ رشد ترافیک ارگانیک، مشکلات کدنویسی HTML، سرعت بارگذاری صفحات (Core Web Vitals)، ساختار لینک داخلی (internal linking structure) و رفتار کاربر روی سایت (user behavior flow) را تحلیل کرد.
همچنین این ابزار امکاناتی برای تحلیل استراتژی رقبا، کشف فرصت های کلمات کلیدی، رصد تغییرات رتبهبندی و برنامهریزی کمپینهای محتوایی ارائه میدهد
در ادامه این پست پارس وب سرور چک لیست بررسی سئو و عملکرد وبسایت با semrush آماده شده است که به شرح زیر است :
1. site audit (بررسی سلامت کلی سایت)
site audit یعنی بررسی کامل وبسایت با ابزار semrush برای پیدا کردن مشکلاتی که باعث میشود سایت شما در گوگل بد دیده شود یا بازدیدکننده هایش را از دست بدهد.
این بررسی شامل پیدا کردن خطاهای لینکها، صفحات کند، مشکلات موبایل، ارورهای امنیتی و مشکلات فنی دیگر است. هدف از site audit این است که بفهمید وب سایت کجا مشکل دارد و چطور میتوانید آن را بهتر کنید.
site audit در semrush یک اسکن جامع فنی و ساختاری از کل وبسایت است که به صورت سیستماتیک خطاها (Errors)، هشدارها (Warnings) و اطلاعیهها (Notices) را شناسایی و دستهبندی میکند.
site audit شامل بررسی های پیشرفته زیر است:
- شناسایی خطاهای crawl (مانند broken links، صفحات ۴۰۴ یا ارور ۵xx)
- ارزیابی ساختار داخلی لینکها (internal linking structure)
- تحلیل صحیح بودن برچسبهای canonical و hreflang
- اعتبارسنجی SSL و HTTPS
- بررسی متادیتاها مانند عناوین و توضیحات متا تکراری یا مفقود شده
- بررسی مشکلات mobile-friendliness و Core Web Vitals
- تحلیل فایلهای robots.txt و sitemap.xml برای موانع ایندکسینگ
- کشف محتواهای تکراری (duplicate content) و ناهنجاریهای URL
نتایج site audit به صورت داشبوردهای قابل فهم و گرافیکهای تحلیلی ارائه میشود و به تیمهای توسعه (Dev)، سئو (seo) و محصول (Product) کمک میکند تا براساس اولویتبندی تاثیر-هزینه (impact-cost prioritization)، مشکلات را برطرف کنند و مسیر برای رشد ارگانیک ترسیم نمایند.
2. On-Page seo Check (بررسی سئو داخلی صفحات)
On-Page seo Check یعنی بررسی تمام چیزهایی که داخل یک صفحهی سایت وجود دارد تا مطمئن شویم برای گوگل و کاربران، به خوبی بهینه شده است.
این کار شامل درست بودن عنوان صفحه title ، توضیحات متا meta description ، درست استفاده شدن تیترها مثل h1، h2 ، بهینه بودن عکسها و داشتن alt text و مناسب بودن لینکهای داخلی میشود. اگر این موارد به درستی تنظیم شده باشند، صفحه وب سایت راحتتر در گوگل بالا میآید.
On-Page seo Check در semrush یک فرآیند دقیق برای ارزیابی بهینهسازی اجزای داخلی هر صفحه وبسایت است و بر روی موارد زیر تمرکز دارد:
- بهینهسازی meta tags شامل عنوان و توضیحات متا، رعایت طول استاندارد و جلوگیری از duplication
- استفاده صحیح از ساختار هدینگها h1 تا h6 برای تعریف سلسله مراتب محتوا
- بهینهسازی تصاویر و استفاده از alt attributes ، کاهش حجم فایل بدون افت کیفیت
- چک کردن internal linking strategy برای توزیع بهتر اعتبار (link equity)
- بررسی چگالی و محل قرارگیری کلمات کلیدی Keyword Placement & Density
- استفاده صحیح از schema markup برای افزایش قابلیت درک موتورهای جستجو مانند review، product، faq schemas
- بررسی محتوای تکراری Duplicate Content درون سایت
- ارزیابی نرخ خوانایی محتوا (Readability Score) بر اساس سطح کاربر هدف
- تحلیل تجربه کاربری در موبایل (Mobile Usability) در سطح صفحه
- چک کردن سرعت بارگذاری صفحه Page Load Speed به صورت اختصاصی برای هر URL
این بررسیها کمک میکند سیگنالهای سئو داخلی را بهینه کنیم تا هم الگوریتم های جستجو بهتر محتوای صفحه را درک کنند و هم تجربه کاربری بهبود یابد، که نتیجه آن افزایش نرخ کلیک (CTR) و ارتقاء رتبه بندی ارگانیک است.
3. Technical seo (بررسی فنی عمیق)
Technical seo یعنی بررسی بخشهای فنی سایت که شاید کاربر عادی آنها را نبیند ولی روی دیده شدن سایت در گوگل خیلی تاثیر دارد.
این بررسی شامل کارهایی مثل درست بودن کدنویسی HTML، سریع بودن سایت واکنشگرا بودن در موبایل، درست کار کردن فایل robots.txt و sitemap.xml و بررسی خطاهای سرور میشود. اگر مشکلات فنی درست شوند، سایت راحتتر در گوگل دیده میشود.
Technical seo در semrush یک فرآیند تخصصی برای ارزیابی زیرساختهای فنی وبسایت است تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو میتوانند بدون مشکل صفحات را crawl، render و index کنند. این بررسی شامل موارد زیر میشود:
- Crawlability & Indexability: بررسی موانع فنی برای خزش موتور جستجو مانند خطاهای robots.txt، متا تگهای noindex، بلاک شدن در htaccess یا JavaScript rendering issues .
- site Architecture: تحلیل عمق کلیک (Click Depth)، سلسلهمراتب صفحات و ساختار URL شامل استفاده از اسلاگهای کوتاه، معنایی و خوانا
- Mobile Optimization: بررسی سازگاری کامل با موبایل، از جمله تست Mobile-First Indexing readiness.
- Core Web Vitals: تحلیل معیارهای LCP (Largest Contentful Paint)، FID (First Input Delay) و CLS (Cumulative Layout Shift) برای بهینهسازی تجربه کاربری.
- HTTPS & Security: بررسی امنیت SSL وجود mixed content و بهروزبودن گواهینامههای امنیتی.
- Structured Data Validation: بررسی و اعتبارسنجی دادههای ساختاریافته Schema Markup برای بهبود نمایش در rich results.
- Canonicalization: چک کردن برچسبهای canonical برای جلوگیری از مشکل duplicate content.
- Server & Hosting Issues: تحلیل وضعیت سرور شامل سرعت پاسخ سرور (TTFB)، ارورهای ۵xx و در دسترس بودن (uptime monitoring).
- XML sitemap & Robots.txt: اعتبارسنجی ساختار sitemap و تطابق با استانداردهای موتور جستجو + تنظیم صحیح دسترسی به صفحات از طریق robots.txt.
- International seo: بررسی تنظیمات hreflang برای سایتهای چندزبانه یا چندمنطقهای.
اجرای دقیق technical seo audit به عنوان لایهای حیاتی در فرآیند بهینهسازی سایت عمل میکند و بستری پایدار برای سایر فعالیتهای سئو محتوا، لینکسازی، UX ایجاد میکند.
4. Keyword Research & Tracking (تحقیق و رصد کلمات کلیدی)
Keyword Research & Tracking یعنی پیدا کردن کلماتی که مردم در گوگل جستجو میکنند و مرتبط با سایت ما هستند و بعد بررسی کردن اینکه سایت ما روی این کلمات در چه رتبهای قرار دارد.
با این کار میتوانیم بفهمیم روی چه موضوعاتی باید محتوا تولید کنیم و چطور پیشرفت یا افت رتبهی سایتمان را دنبال کنیم. ابزار semrush کمک میکند که راحتتر این کلمات را پیدا کنیم و تغییرات رتبهشان را ردیابی کنیم.
Keyword Research & Tracking در semrush یک فرآیند استراتژیک برای شناسایی، تحلیل و پایش کلمات کلیدی است که میتوانند ترافیک ارگانیک هدفمند به سایت هدایت کنند.
تحقیق و رصد کلمات کلیدی شامل مراحل زیر است:
- Keyword Discovery: یافتن کلمات کلیدی اصلی و بلند long-tail keywords با تحلیل رقبا، تحلیل gap content و شناسایی ترندهای جستجو.
- Search Intent Mapping: طبقهبندی کلمات کلیدی بر اساس نیت کاربر (informational، transactional، navigational) برای بهینهسازی بهتر محتوا.
- Volume & Difficulty Analysis: بررسی حجم جستجوی ماهانه، سختی کلمه کلیدی Keyword Difficulty و تخمین پتانسیل ترافیک برای هر کلمه.
- Competitive Benchmarking: تحلیل موقعیت رقبا در کلمات کلیدی مشابه و شناسایی فرصتهای آسانتر برای ورود.
- SERP Feature Targeting: شناسایی فرصتهایی برای گرفتن featured snippet، people also ask، knowledge panel و دیگر ویژگیهای SERP.
- Keyword Tracking: مانیتورینگ مداوم موقعیت کلمات کلیدی تعیین شده در SERPهای محلی یا جهانی و بررسی تغییرات رتبه در بازههای زمانی مشخص.
- Segmentation & Tagging: گروهبندی کلمات کلیدی بر اساس صفحات هدف، نوع محتوا، یا فاز سفر کاربر (awareness, consideration, decision).
با استفاده از این دادهها، تیمهای سئو میتوانند نقشه راه محتوایی، ساختار لینک داخلی و کمپینهای بهینهسازی را براساس اولویتهای واقعی بازار هدف، طراحی و اجرا کنند.
5. Content audit (بررسی کیفیت و عملکرد محتوا)
Content audit یعنی بررسی همه مطالبی که روی وب سایت منتشر کردیم تا بفهمیم کدام مطالب خوب کار میکنند (بازدید دارند، رتبه خوب دارند)، کدامها نیاز به بهبود دارند و کدامها باید حذف یا بهروزرسانی شوند.
این کار کمک میکند مطالب بیفایده سایت را حذف کنیم، مطالب خوب را بهتر کنیم و در نتیجه رتبه سایتمان در گوگل بهتر شود. semrush ابزارهایی دارد که این بررسی را خیلی سریعتر و دقیقتر انجام میدهد.
Content audit در semrush فرآیندی سیستماتیک برای ارزیابی کارایی و سلامت کل محتوای وبسایت است.
با هدف بهینهسازی عملکرد سئو، افزایش نرخ تعامل کاربران و بهبود نرخ تبدیل. این بررسی شامل مراحل زیر است:
- Content Inventory: فهرست کردن تمام صفحات ایندکس شده در وبسایت.
- Performance Analysis: تحلیل ترافیک ارگانیک، نرخ پرش (bounce rate)، میانگین زمان حضور کاربر، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (conversion rate) برای هر صفحه.
- Content Quality Check: ارزیابی طول محتوا، میزان عمق و جامعیت مطالب، رعایت اصول خوانایی (readability) و تطابق با intent کاربر.
- seo Metrics Review: تحلیل رتبهبندی کلمات کلیدی هر صفحه، بکلینکهای دریافتی، تعداد اشتراکگذاریهای اجتماعی و وضعیت ایندکسینگ در موتورهای جستجو.
- Gap Analysis: شناسایی صفحات با فرصتهای کلمات کلیدی از دست رفته (keyword opportunities) و بررسی نیاز به اضافه کردن بخشهای جدید (content expansion).
- Technical seo Check: بررسی موارد فنی مثل سرعت بارگذاری، ساختار URL، تگهای متا و استراکچر دیتا برای هر صفحه.
مواردی که باید بر روی پست ها انجام شود شامل موارد زیر است :
- بهروزرسانی (Update)
- بهینهسازی (Improve seo)
- ادغام با صفحات دیگر (Merge)
- حذف (Remove)
در پایان فرآیند Content audit، شما یک نقشهی دقیق برای بهینهسازی موجودی محتوای وبسایت خواهید داشت که مستقیماً باعث رشد ارگانیک، بهبود تجربه کاربری (UX) و افزایش authority دامنه خواهد شد.
6. Backlink audit (تحلیل بکلینکها)
Backlink audit یعنی بررسی لینکهایی که سایتهای دیگر به سایت ما دادهاند. چون بکلینکها روی سئو خیلی تاثیر دارند، باید مطمئن شویم که این لینکها معتبر، سالم و با کیفیت هستند.
در این بررسی، لینکهای بد یا مشکوک پیدا میشوند و میتوانیم آنها را پاک کنیم یا به گوگل بگوییم که نادیدهشان بگیرد. semrush این کار را راحت و دقیق انجام میدهد.
Backlink audit در semrush یک تحلیل جامع برای شناسایی، ارزیابی و مدیریت کیفیت پروفایل بکلینک وبسایت است تا خطرات جریمههای الگوریتمی (مثل Google Penguin) کاهش یابد و اعتبار دامنه (Domain Authority) حفظ شود.
این فرآیند شامل مراحل زیر است:
- Toxic Score Analysis: ارزیابی میزان سمی بودن (toxicity) بکلینکها بر اساس معیارهایی مثل اسپم بودن دامنه، تعداد outbound links غیرطبیعی و کیفیت دامنههای لینکدهنده.
- Domain Authority Review: تحلیل اعتبار دامنه و صفحهی لینکدهنده (با متریکهایی مثل Authority Score، Trust Flow، Citation Flow).
- Anchor Text Analysis: بررسی تطابق انکر تکستهای استفاده شده با استراتژی سئو، شناسایی انکر تکستهای بیشازحد بهینه شده (over-optimized anchors) یا غیرطبیعی.
- Link Type Categorization: تفکیک بکلینکها بر اساس dofollow / nofollow / sponsored / UGC.
- Manual Action Risk Assessment: تخمین ریسک دریافت manual penalty از طرف گوگل بر اساس کیفیت بکلینکها.
- Disavow Management: آمادهسازی فایل Disavow برای ثبت در Google Search Console جهت بیاثر کردن لینکهای سمی.
- Link Acquisition Strategy: پیشنهاد استراتژیهای جایگزین برای بهبود بکلینکهای باکیفیتتر پس از حذف لینکهای مضر.
با انجام Backlink audit حرفهای، سلامت کلی سئو خارجی وب سایت حفظ شده و زیرساخت مناسبی برای رشد ارگانیک بلندمدت ایجاد میشود.
7. Competitor Analysis (تحلیل رقبا)
Competitor Analysis یعنی بررسی سایتهایی که رقیب ما هستند تا بفهمیم چه کارهایی میکنند که موفق شدهاند. در این بررسی، چیزهایی مثل کلمات کلیدی که استفاده کردهاند، بکلینکهایی که گرفتهاند، محتوایی که تولید کردهاند و وضعیت کلی سئوی آنها تحلیل میشود. با این اطلاعات، میتوانیم بفهمیم چطور با آنها رقابت کنبم.
Competitor Analysis در semrush یک فرآیند دادهمحور برای شناسایی، مقایسه و تحلیل استراتژیهای دیجیتال رقبا در سطوح مختلف سئو، محتوا، بکلینکسازی و تبلیغات پولی است.
این تحلیل شامل موارد زیر میشود:
- Organic Research: بررسی کلمات کلیدی ارگانیکی که رقبای اصلی برای آنها رتبه گرفتهاند، تحلیل میزان ترافیک تخمینی و شناسایی فرصتهای محتوایی (content gap analysis).
- Backlink Profile Comparison: مقایسه کیفیت و کمیت بکلینکهای رقبا، شناسایی منابع بکلینکهای ارزشمند و فرصتهای ایجاد بکلینک مشابه.
- Content Benchmarking: تحلیل سبک و ساختار محتوای برتر رقبا (طول محتوا، ساختار تیترها، استفاده از مدیا مثل عکس و ویدئو) برای تدوین استراتژی بهبود محتوا.
- Traffic Sources Analysis: شناسایی کانالهای ورودی اصلی رقبا (ارگانیک، مستقیم، ارجاعی، اجتماعی و تبلیغاتی).
- Paid Search Competitor Analysis: ردیابی کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز رقبا، کلمات کلیدی پولی هدف گرفته شده، حجم بودجه تبلیغاتی تخمینی و پیامهای تبلیغاتی (ad copies).
- SERP Feature Analysis: بررسی تسلط رقبا بر ویژگیهای خاص در نتایج جستجو مانند featured snippets، سایتلینکها و knowledge panels.
- Position Tracking Benchmarking: مقایسه رتبهبندی کلمات کلیدی مشترک بین سایت ما و رقبا در طول زمان.
تحلیل رقبا در نهایت به شما کمک میکند استراتژیهای موفق آنان را شناسایی کنید، نقاط ضعفشان را کشف کرده و مزیت رقابتی خودتان را در فضای دیجیتال به صورت هدفمند بسازید.
8. Reporting & Monitoring (گزارشدهی و نظارت)
Reporting & Monitoring یعنی اینکه همیشه وضعیت سایت خودمان را پیگیری کنیم تا بدانیم چطور در موتورهای جستجو عمل میکند. با گزارشدهی، میتوانیم ببینیم رتبه سایت در گوگل چه تغییراتی داشته، ترافیک سایت چطور است و آیا مشکلاتی مثل خطاهای فنی وجود دارد یا نه. با استفاده از ابزارهایی مثل semrush میتوانیم این اطلاعات را بهصورت گزارشهای منظم و قابل فهم دریافت کنیم و بررسی کنیم که چه کارهایی باید انجام دهیم تا سایت بهتر عمل کند.
Reporting & Monitoring در semrush یک فرایند حیاتی برای اندازهگیری و ردیابی عملکرد سایت از جنبههای مختلف سئو، ترافیک و استراتژی دیجیتال است.
این تحلیل به صورت مداوم وضعیت کلیدی سایت را تحت نظارت قرار میدهد و شامل موارد زیر است:
- Automated Reports: ایجاد گزارشهای خودکار و دورهای برای وضعیت ترافیک، کلمات کلیدی، بکلینکها، تغییرات SERP و ویژگیهای سایت.
- Keyword Position Tracking: ردیابی دقیق و روزانه موقعیت رتبه کلمات کلیدی هدف در موتورهای جستجو، تحلیل تغییرات در نتایج SERP و شناسایی فرصتهای جدید.
- Traffic Analytics: تحلیل ترافیک سایت، شناسایی منابع ترافیک (ارگانیک، اجتماعی، تبلیغاتی) و شفافسازی نرخ تبدیل.
- site Health Monitoring: نظارت مستمر بر مشکلات فنی سایت (مثلاً زمان بارگذاری، خطاهای crawl، ۴۰۴ و ۵xx errors) و دریافت هشدارها برای مشکلات احتمالی.
- Backlink Tracking: پیگیری تغییرات در پروفایل بکلینکها، شناسایی لینکهای جدید و حذف لینکهای مضر.
- Competitor Monitoring: رصد تغییرات در رتبهبندی رقبا، استراتژیهای تبلیغاتی و فعالیتهای لینکسازی آنها.
- Custom Dashboards: ایجاد داشبوردهای قابل تنظیم برای بررسی جامع دادهها و دسترسی سریع به مهمترین شاخصهای عملکرد (KPIs).
- Conversion Tracking: تحلیل تبدیلها و ROI از فعالیتهای مختلف سئو، بررسی کیفیت ترافیک و پیادهسازی اهداف تجاری.
- Alerts & Notifications: دریافت هشدارهای فوری در مورد مشکلات جدی سایت، تغییرات بزرگ در رتبهبندی کلمات کلیدی یا ترافیک غیرطبیعی.
با استفاده از گزارشدهی و نظارت مداوم، تیمها میتوانند به سرعت واکنش نشان دهند، روندهای بلندمدت را شناسایی کنند و تصمیمات استراتژیک بهتری برای بهبود عملکرد سایت بگیرند.
9. Performance Benchmarking (ارزیابی عملکرد کلی)
Performance Benchmarking یعنی مقایسه عملکرد سایت با معیارهای استاندارد یا رقبا. با این کار، میتوانیم بفهمیم که سایت ما در چه زمینههایی خوب عمل میکند و در چه زمینههایی نیاز به بهبود دارد. این مقایسه شامل مواردی مثل سرعت بارگذاری سایت، رتبهبندی در گوگل، ترافیک سایت و کیفیت بکلینکها میشود. semrush کمک میکند تا این مقایسهها را انجام داده و از نقاط قوت و ضعف سایت مطلع شویم.
Performance Benchmarking در semrush یک فرآیند دقیق برای ارزیابی عملکرد کلی سایت در مقایسه با معیارهای صنعت، رقبا و بهترین شیوهها (best practices) است. این ارزیابی شامل جمعآوری دادههای حیاتی و مقایسه آنها با شاخصهای استاندارد و رقبای اصلی در بخشهای مختلف است:
- site Speed & Core Web Vitals: ارزیابی سرعت بارگذاری صفحات، زمان بارگذاری بزرگترین عنصر (LCP)، تأخیر اولین ورودی (FID) و تغییرات ناخواسته در طراحی (CLS) برای اطمینان از تجربه کاربری بهینه.
- seo Performance: مقایسه رتبهبندی کلمات کلیدی سایت با رقبا، بررسی سهم ترافیک ارگانیک و تعیین فرصتهای کلمات کلیدی در بازار هدف.
- Traffic & User Engagement: تحلیل ترافیک ارگانیک و اجتماعی، نرخ پرش، میانگین زمان حضور کاربر و نرخ تبدیل (conversion rate).
- Backlink Profile Comparison: مقایسه پروفایل بکلینکها با رقبای اصلی، شناسایی کیفیت بکلینکها، قدرت دامنه و تعداد لینکهای ورودی.
- Mobile Usability: ارزیابی میزان سازگاری سایت با موبایل و بررسی عملکرد آن در Mobile-First Indexing گوگل.
- Content Performance: بررسی عملکرد محتوای صفحات مختلف با توجه به تعداد اشتراکگذاریهای اجتماعی، کامنتها، ترافیک و تعامل کاربران.
- Technical seo Analysis: مقایسه مشکلات فنی سایت مانند خطاهای crawl، صفحات با بارگذاری کند و مشکلات امنیتی و شناسایی گلوگاههای فنی.
- Competitor Benchmarking: تحلیل موقعیت رقبا در مقایسه با سایت شما در جنبههای مختلف سئو، ترافیک، بکلینکها و استراتژیهای تبلیغاتی.
این اطلاعات به کسبوکارها و تیمهای دیجیتال کمک میکند تا تصمیمات مبتنی بر داده بگیرند، استراتژیهای رقابتی خود را بهبود دهند و منابع را بهینهتر تخصیص دهند.
از اینکه با ما همراه بودید سپاسگزاریم.