آموزش بروزرسانی محتوای قدیمی؛ راهنمای کامل آپدیت مقاله برای سئو

همیشه یکی از راهکارهایی که متخصصین SEO برای افزایش رتبه سایت ها در موتورهای جستجو توصیه می کنند این است که مقالات جدید و بروز در سایت قرار بگیرد و با یک جدول تقویم مقالات در بازه زمانی های مشخص مثلا هفته ای 3 بار سایت را آپدیت کنید.

این روش برای افزایش رتبه بسیار کمک کننده هست و ورودی های جدیدی را به سایت می آورد اما همیشه تنها راه افزایش ورودی سایت تولید محتوای جدید نیست و گاهی می توان از مقالاتی که قبلا در سایت منتشر شده اند و رتبه خوبی هم داشتند بازدید زیادی کسب کرد حتی اگر الان به مرور جایگاه آن ها افت پیدا کرده باشد!

در این شرایط شاید بهتر باشد به جای اینکه دائما مقاله و نوشته های جدید در سایت منتشر شود برای مدتی هم روی بروزرسانی های محتوای قدیمی کار کنیم تا گوگل نسبت به این که سایت ما یک سایت پویا می باشد اطمینان بیشتری پیدا کند.

آپدیت اصولی یک مقاله قدیمی می تواند باعث شود مقاله ای که ماه ها یا حتی سال ها از انتشار آن ها گذشته است امروز با نیاز کاربران بیشتر هماهنگ شود و اطلاعات دقیق تری را بنابه تجربه به آن اضافه کرد و طبیعی هست که باعث می شود نرخ کلیک بهتر شود و شانس بیشتری را پیدا می کند که در موتور جستجو دوباره امکان رقابت با سایر مقالات هم حوزه و جدید را داشته باشد.

باید بعضی نکات را در نظر داشته باشید، برای مثال آپدیت محتوا به این معنی نیست که تاریخ انتشار را تغییر دهیم یا فقط چند خط به مقاله اضافه کنیم! گوگل بارها به صراحت اعلام کرده است که محتوایی که تولید و نگهداری می شود باید در درجه اول برای کاربران مفید باشد تا در ارزیابی های ربات های گوگل به جایگاه مناسب برسد و همچنین هشدار می دهد تغییر تاریخ صفحه مقالات بدون اینکه تغییر قابل توجهی در محتوا داده شود راه حل مناسبی برای نشان دادن یک صفحه قدیمی نیست و تصور اینکه برای یک محتوای ایده آل باید تعداد کلمات خاصی رعایت شود هم وجود ندارد برای مثال یک مقاله در حوزه کاهش مصرف منابع وردپرس با 1500 کلمه مفید گاهی می تواند جای یک مقاله با 10000 کلمه را بگیرد و در واقع عاملی که تعیین کننده است این می باشد که کاربر تا چه اندازه مقاله را می پسندد و امکان استفاده عملی از مقاله را پیدا می کند.

بنابراین خیلی ساده می تواند گفت هدف از آپدیت مقالات جدید یا بازنویسی مجدد آن ها این است که مقالات قدیمی واقعا بهتر، دقیق تر، کامل تر و کاربردی تر باشد نه لزوما برای فریب دادن گوگل که مقالات صرفا در حال بروزرسانی هستند!

در این مقاله قصد داریم به صورت کامل بررسی کنیم که چگونه باید محتوای قدیمی سایت را چک کنیم و بفهمیم که کدام مقاله ارزش آپدیت دارند و هنگام بروزرسانی باید چه بخش هایی تغییر داده شود و بعد از انتشار نسخه جدید چطور باید بررسی کنیم که تغییرات داده شده از نظر گوگل مثبت ارزیابی می شود یا خیر.

چرا محتوای قدیمی به مرور رتبه خود را از دست می‌ دهد؟

قبل از اینکه به شروع مقاله خود بپردازیم بهتر است اول این موضوع را بررسی کنیم که چرا یک محتوای قدیمی به مرور رتبه خود را از دست می دهد!
باید این نکته را در نظر داشته باشید وقتی یک صفحه یا مقاله شما در رتبه های بالای گوگل قرار می گیرد برای ابد قرار نیست که در همان رتبه باقی بماند و جایگاه خود را حفظ کند و علت آن هم واضح می باشد! فضای وب به صورت دائم در حال تغییر می باشد و هر روز در زمینه ای که شما مطلب منتشر می کنید، مطلب منتشر خواهد شد که ممکن است بهتر و کامل تر به نیاز کاربران پاسخ دهد و در این شرایط مشخصا شما قرار نیست جایگاه خود را حفظ کنید و آن را از دست خواهید داد! پس بهتر است قبل از اینکه مقالات با کیفیت تر جای شما را در رتبه های بالا بگیرند مطالب بروزرسانی شوند تا بخشی از رتبه و ترافیک را از دست ندهد.
یکی دیگر از دلایل هم قدیمی شدن اطلاعات موجود در محتوای شماست.

آمارها، قیمت ها، قوانین، ابزارها، نرم افزار، روش ها و حتی تعریف هایی که در مفاهیم وجود دارد ممکن است در طول زمان تغییر کند و اگر مقاله اطلاعات مربوط به چند سال قبل را نمایش دهد کاملا ارزش خود را از دست می دهد چون دیگر دقیق و بروز نمی باشد و در مقابل صفحاتی که اطلاعات جدیدتر و معتبرتر دارند شانس بیشتری برای جذب کاربر دارند.

علاوه بر موارد گفته شده افزایش تعداد سایت هایی که با شما هم حوزه هستند هم عامل دیگری هست که باعث می شود جایگاه شما با خطر رو به رو شود تا چند سال پیش سایت ها تا این اندازه فراگیر نبودند و رسیدن به رتبه های بالا تا اندازه ای که امروز دشوار هست دشوار نبود و مقاله ای که منتشر می شد ساده تر به رتبه های بالاتر می رسید اما امروزه صفحات و مقالات باکیفیت در هر حوزه ای به تعداد بالا وجود دارد و اگر مقاله قدیمی شما در همان وضعیت باقی بماند نسبت به سایر مقالات ضعیف تر خواهد بود.
محتوایی که امروز در رتبه‌های بالای گوگل قرار دارد، لزوماً برای همیشه همان جایگاه را حفظ نمی‌کند.
فضای وب دائماً در حال تغییر است و هر روز محتواهای جدیدی منتشر می‌شوند که ممکن است پاسخ بهتر و کامل‌تری به نیاز کاربران ارائه دهند.
به همین دلیل، حتی یک مقاله باکیفیت نیز اگر برای مدت طولانی بدون به‌روزرسانی باقی بماند، ممکن است به‌تدریج بخشی از رتبه و ترافیک خود را از دست بدهد.

با گذشت زمان باید ساختار محتوا را هم تغییر داد! برخی مقالات قدیمی ممکن است پاراگراف های طولانی، تیتر های نامناسب و توضیحات پراکنده داشته باشند و این باعث می شود برای کاربرانی که مقاله را مطالعه می کنند جذابیت بالایی نداشته باشد و می توان مقالات را با تیترهای مشخص تر، فهرست های کامل تر، جداول و تصاویر بهبود بخشید، ساختار جدید باعث می شود کاربر سریع تر به پاسخ سوال خود برسد و همین مورد برای گوگل برای رتبه دادن به صفحه شما از اهمیت بالایی برخوردار هست.
لینک هایی که قبلا در مقاله استفاده شده ممکن است با گذشت زمان دیگر در دسترس نباشند یا آدرس آن ها تغییر کرده باشد. وجود این لینک ها، تصاویر حذف شده یا منابع نامعتبر باعث می شود کیفیت صفحه کاهش پیدا کند و باعث نارضایتی کاربران شود.
لینک سازی داخلی سایت نیز ممکن است با گذشت زمان تغییر کند گاهی صفحات جدید زیادی منتشر می شود اما هیچ لینکی از آن ها در مقالات قدیمی شما وجود ندارد در نتیجه صفحه قدیمی به تدریج از ساختار سایت فاصله می گیرد و دسترسی کاربران و موتورهای جستجو به آن کمتر می شود برای همین قرار دادن لینک های داخلی جدید در این صفحات در زمان بروزرسانی می تواند اهمیت این صفحات را دو چندان کند.
تغییر عنوان و توضیحات هم می تواند روی نرخ کلیک تاثیر مثبت داشته باشد. برای مثال فرض کنید صفحه شما ارزش بالایی داشته باشد اما کاربران بیشتری روی عنوان هایی کلیک می کنند که جذاب تر است و توضیحات دقیق تری دارند در چنین شرایطی کاهش نرخ کلیک می تواند باعث می شود ترافیک صفحه حتی زمانی که رتبه افت پیدا نکرده است هم کمتر شود چون کاربران به عنوان های جذاب تر جذب می شوند.

گاهی یک مقاله یک آموزش جامع از روش های مختلفی می باشد که یک موضوع را بررسی کرده است برای مثال وقتی مقاله شما در خصوص افزایش سرعت دیتابیس می باشد و شما راهکار های متعددی را در صفحه ذکر کردید برای همان زمان مناسب بوده ولی با گذشت زمان قطعا راهکار های جدید و روش های اصولی تری هم پیدا می شود که اگر شما در مقاله خود از این روش ها نام نبرید در واقع مقاله شما جامع بودن خود را از دست خواهد داد.
علاوه بر این، استانداردهای تولید محتوا و سئو نیز دائما در حال تغییر هستند.
صفحه‌ ای که چند سال قبل کاملا بهینه محسوب می‌ شده، ممکن است امروز از نظر ساختار، تجربه کاربری، سرعت، نمایش موبایل یا کیفیت محتوا نیاز به اصلاح داشته باشد.
به همین دلیل، بررسی فنی صفحات قدیمی نیز در کنار بروزرسانی متن اهمیت زیادی دارد.
نکته مهم این است که افت رتبه یک محتوای قدیمی همیشه به معنی بی‌ کیفیت بودن آن نیست.
در بسیاری از مواقع، مقاله همچنان پایه بسیار خوبی دارد و فقط به اصلاح، تکمیل و بروزرسانی نیاز دارد.
اضافه کردن اطلاعات جدید، حذف بخش‌ های منسوخ، بهبود تیترها، اصلاح لینک‌ ها و اضافه کردن مثال‌ های تازه می‌ تواند دوباره ارزش صفحه را افزایش دهد.
به همین دلیل، انتشار محتوا نباید پایان فرآیند سئو در نظر گرفته شود.
محتوا باید به‌صورت دوره‌ ای بررسی شود تا مشخص شود اطلاعات آن همچنان دقیق، کاربردی و متناسب با نیاز کاربران است یا خیر.
صفحات مهم و پربازدید معمولا باید در اولویت این بررسی‌ ها قرار بگیرند، زیرا حتی یک افت کوچک در رتبه آن‌ ها می‌تواند تاثیر زیادی بر ترافیک سایت داشته باشد.

در بسیاری از سایت‌ ها، بروزرسانی محتوای قدیمی یکی از سریع‌ ترین روش‌ ها برای افزایش ترافیک ارگانیک است. صفحه‌ای که قبلا سابقه رتبه، بک‌ لینک و بازدید داشته است، معمولا ظرفیت بالایی برای رشد دوباره دارد.
به جای تمرکز کامل روی تولید مقاله‌ های جدید، بهتر است بخشی از برنامه محتوایی سایت به بازبینی و بهبود محتواهای قدیمی اختصاص داده شود.
این کار می‌ تواند به حفظ رتبه‌ های فعلی، بازیابی جایگاه‌ های از دست‌ رفته و افزایش ارزش کلی محتوای سایت کمک کند.

آیا همه مقالات قدیمی را باید آپدیت کنیم؟

خیر.

عموما یکی از مواردی که باعث می شود مدیران سایت دچار اشتباه شوند این است که تصور می کنند هر مقاله ای نیاز به بروزرسانی دارد در صورتی که صرفا گذشت زمان نمی تواند یک عامل مناسب و قوی برای بروزرسانی باشد چون بعضی مقالات ماهیت همیشه سبز دارند و بعد از گذشت سال ها همچنان می توانند دقیق و کاربردی باشند و نیازی هم به بروزرسانی نداشته باشند.

برای مثال مقاله ای که در خصوص بررسی مفهوم و ماهیت یک موضوع نوشته می شود همیشه به همان شکل باقی می ماند برای مثال وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا برای راه اندازی سایت می باشد و گذشت زمان تغییر در محتوا و کاربرد آن ایجاد نمی کند! درست هست که قابلیت های جدید در نسخه های بروزرسانی شده آن قرار می گیرد اما مفهوم خود وردپرس همیشه ثابت باقی می ماند.

در مقابل برخی مقالات هم وابستگی زیادی به زمان، بازار، تکنولوژی، قیمت و قوانین دارند! در چنین شرایطی اگر مقاله حتی چند ماه هم از انتشار آن گذشته باشد ممکن است نیاز به بازبینی فوری داشته باشد بنابراین معیاری که باعث می شود یک مقاله شامل بازنویسی شود یا نشود صرفا سن مقاله نیست!

بهتر است عملکرد، کیفیت، صحت اطلاعات و میزان رضایت کاربران از صفحه بررسی شود. اگر مقاله همچنان رتبه مناسبی دارد و ترافیک ارگانیک آن پایدار است، معمولا نیازی به بازنویسی کامل وجود ندارد و در این شرایط شاید اصلاح چند آمار، بروزرسانی چند لینک یا اضافه کردن یک بخش کوتاه کافی باشد ولی اگر صفحه ورودی بالا داشته و به مرور بخشی از رتبه خود را از دست داده باید به شکل جدی تر و اصولی تر بررسی شود.

بنابراین برای اینکه یک مقاله برای بازبینی و نگارش مجدد انتخاب شود یا خیر باید به کاهش کلیک، افت جایگاه و کاهش نمایش یا همان Impression در گوگل توجه کرد که می تواند سرنخ های خوبی برای این مورد باشد.

گاهی مشکل اصلی مقاله قدیمی بودن اطلاعات نیست، بلکه ناقص بودن محتوا یا تغییر نیت سرچ کاربران است.

در بعضی موارد نیز صفحه همچنان اطلاعات درستی دارد، اما ساختار آن نیاز به بهبود دارد.

از طرف دیگر، آپدیت کردن بی‌ هدف همه مقالات قدیمی می‌ تواند زمان و منابع زیادی از تیم محتوا بگیرد این زمان معمولا بهتر است روی صفحاتی صرف شود که ظرفیت واقعی برای رشد، بازیابی رتبه یا افزایش ترافیک دارند.

به طور خلاصه فراموش نکنید برای بروزرسانی یک محتوای قدیمی به تنها چیزی که نباید توجه کرد تاریخ انتشار هست و موارد گفته شده از اهمیت بالاتری برخوردار هست.

برای بروزرسانی مقالات قدیمی باید به چه مواردی دقت کنیم؟

در ادامه قصد داریم موارد مهمی که باید در زمان انتخاب یک صفحه یا محتوای قدیمی جهت بروزرسانی به آن توجه کنید

1- صفحات مناسب برای آپدیت را پیدا کنید:

نکته مهم این است که قبل از این که وارد سایت خود شوید و به شکل تصادفی شروع به انتخاب یک مقاله قدیمی جهت ویرایش کنید باید ابتدا بررسی کنید که آیا صفحه ای که انتخاب کردید و محتوای آن پتانسیل واقعی برای رشد را دارند یا خیر!

هدف از بروزرسانی محتوا این نیست که صرفا یک مقاله قدیمی را تغییر دهیم بلکه باید روی صفحاتی تمرکز کنیم که با چند اصلاح مناسب می تواند دوباره رتبه و ترافیک بهتری به دست بیاورد.

یکی از ابزارهای خوبی که در این زمینه می تواند به شما کمک کند Google Search Console می باشد. اگر سایت خود را در گوگل ثبت کرده باشید می توانید وارد Google Search Console شوید و از قسمت Performance  عملکرد صفحات را در دو بازه زمانی مختلف با یکدیگر مقایسه کنید. برای مثال می توانید داده های سه ماه اخیر را با سه ماه قبل مقایسه کنید تا تغییر عملکرد صفحه مشخص شود.

در این مرحله بهتر است  کلیک ، Impression، CTR و میانگین جایگاه قرار گیری صفحات را با دقت بررسی کنید.

به‌ خصوص صفحاتی را پیدا کنید که Impression آن‌ ها همچنان قابل‌ توجه است، اما تعداد کلیک یا میانگین جایگاه آن‌ ها نسبت به گذشته افت کرده است، عموما گزینه جذابی برای بازبینی و اصلاح می باشند و می توانید تمرکز خود را برای بروزرسانی روی این صفحات قرار دهی چون قبلا گوگل آن ها را در جایگاه بهتری نمایش می داد و الان عملکردشان نسبت به گذشته ضعیف تر شده است.

به بیان ساده تر چنین صفحاتی هنوز از نظر موتورهای جستجو ارزش دارند و می توان آن ها را دوباره به جایگاه های بالاتر رساند.

برای مثال صفحه ای که قبلا در رتبه 3 بوده و الان به رتبه 8 رسیده است معمولا ظرفیت خوبی برای به دست آوردن مجدد جایگاه خود و حتی بهبود بهتر رتبه هم دارد.

در بسیاری از مواقع، بهینه‌ سازی چنین صفحه‌ ای منطقی‌ تر از صرف زمان روی محتوایی است که هیچ‌ وقت نتوانسته وارد ۵۰ نتیجه اول گوگل شود.

همچنین صفحاتی را بررسی کنید که برای تعداد زیادی کلمه کلیدی در موقعیت‌های حدود ۵ تا ۲۰ قرار دارند این صفحات معمولا فاصله زیادی با رتبه‌های بالای نتایج جستجو ندارند.

گاهی اضافه کردن چند بخش جدید، پاسخ دادن به سوالات مهم کاربران یا بهبود ساختار محتوا می‌ تواند جایگاه آن‌ ها را چند رتبه ارتقا دهد.

بررسی Query های هر صفحه نیز می‌ تواند اطلاعات بسیار مفیدی در اختیار شما قرار دهد، ممکن است متوجه شوید کاربران با کلمات کلیدی جدیدی وارد صفحه می‌ شوند که در محتوای فعلی به‌ طور کامل به آن‌ ها پاسخ داده نشده است در چنین شرایطی می‌ توانید بخش‌ های مرتبط با این عبارت‌ ها را به محتوا اضافه کنید و پوشش موضوعی صفحه را افزایش دهید.

این مورد هم در نظر داشته باشید که وقتی نرخ کلیک کاهش پیدا می کند ولی همچنان شما نمایش بالایی در گوگل دارید نشان می دهد که توضیحات صفحه برای کاربران دیگر جذاب نیست و ترجیح می دهند سایت دیگری را باز کنند.

بنابراین هنگام شناسایی صفحات مناسب برای آپدیت، فقط به افت رتبه توجه نکنید و مجموعه‌ ای از داده‌ های Search Console را در نظر بگیرید.

2- فقط ترافیک را بررسی نکنید؛ Query های صفحه را هم ببینید:

یکی دیگر از مواردی که در زمان آپدیت کردن مقالات باید به آن توجه کنید این است که به بررسی عباراتی بپردازید که واقعا با آن ها صفحه شما در گوگل پیدا می شود خیلی از تیم های محتوا صرفا در مراحل آپدیت محتوا به بررسی میزان ترافیک یا افت رتبه صفحه توجه می کنند در حالی که Query های صفحه می تواند اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار دهد.

برای این کار وارد Google Search Console شوید، صفحه مورد نظر را انتخاب کنید و بخش Queries را بررسی کنید در این قسمت می‌ توانید ببینید کاربران با چه عبارت‌ هایی صفحه شما را در نتایج جستجو مشاهده کرده‌ اند با این کار ممکن است متوجه شوید گوگل برای کلماتی صفحه شما را پیشنهاد می کند که اصلا هنگام نوشتن محتوا به آن توجه نکرده بودید!

این موارد می تواند به شما کمک کند تا از زاویه دیگر به موضوع نگاه کنید و نیاز های جدید کاربران را بهتر درک کنید.

برای مثال مقاله‌ ای با موضوع بازاریابی محتوایی چیست؟ ممکن است برای عبارت‌ هایی مثل مراحل بازاریابی محتوایی، استراتژی کانتنت مارکتینگ، مزایای بازاریابی محتوایی و مثال بازاریابی محتوایی نیز نمایش داده شود و اگر مقاله فعلی پاسخ کامل و مشخصی برای این جستجوها ندارد، همین داده‌ ها می‌ توانند مسیر توسعه محتوا را مشخص کنند و در واقع، به‌ جای اینکه حدس بزنید چه بخش‌ هایی باید به مقاله اضافه شود، از رفتار واقعی کاربران کمک می‌ گیرید.

گاهی اوقات بعضی Query ها پیشنهاد بالایی در گوگل دارند اما کلیک کمی دریافت می کنند برای این موارد هم بررسی کردن می تواند ارزشمند باشد چون ممکن است صفحه برای یک عبارت خاص دیده شود اما توضیحات صفحه به گونه ای نباشد که با نیاز کاربر هماهنگ باشد. همچنین برخی Query ها هم ممکن است در موقعیت 8 تا 20 قرار داشته باشند و تغییرات هدفمند باعث شود به رتبه های بالاتری هم برسد در چنین شرایطی می‌ توانید بخش جدیدی به مقاله اضافه کنید، یک تیتر مستقل برای آن موضوع بنویسید یا توضیحات فعلی را کامل‌ تر کنید.

بررسی این Query ها می تواند کمک کند تغییرات نیت سرچ کاربر را هم سریع تر شناسایی کنید و متوجه شوید که نیاز جدید کاربر به چه صورت هست و چقدر با مقاله ای که قبلا نوشته شده فاصله گرفته است و با هماهنگ کردن نیاز کاربر با مقاله جدید در واقع احتمال افت عملکرد را کاهش دهید.

Query های نامرتبط یا بسیار کم‌ اهمیت نیز لزوما نباید وارد مقاله شوند هدف این است که محتوای صفحه را براساس نیاز واقعی کاربران کامل‌ تر کنید، نه اینکه صرفا تعداد کلمات کلیدی آن را افزایش دهید.

در نتیجه، هنگام بروزرسانی محتوا فقط نباید به نمودار ترافیک توجه کنید.

Query های Search Console می‌ توانند یکی از بهترین منابع برای پیدا کردن موضوعات جدید، تکمیل بخش‌ های ناقص و افزایش پوشش محتوایی صفحه باشند.

3- Search Intent یا نیت سرچ کاربر را دوباره بررسی کنید:

یکی از دلایلی مهمی که باعث می شود رتبه شما افت پیدا کند و جایگاه خود را در گوگل از دست بدهد در واقع اشتباه در درک Search Intent یا همان نیتی هست که کاربر پشت عبارت جستجویی خود دارد.

به زبان ساده باید بدانید که وقتی کاربر عبارتی را سرچ می کند که در حوزه تخصصی شماست دقیقا به دنبال چه پاسخی می گردد و متناسب با آن به نیاز کاربر پاسخ دهید.

برای مثال کسی که عبارت CRM چیست را جستجو می‌ کند، احتمالا به دنبال تعریف، آموزش و آشنایی با مفهوم CRM است.

اما کاربری که بهترین CRM برای فروشگاه اینترنتی را سرچ می‌ کند، معمولا وارد مرحله مقایسه و انتخاب شده است.

با وجود اینکه هر دو عبارت درباره یک موضوع هستند اما مفهومی که در این سرچ ها وجود دارد کاملا متفاوت هستند و نباید این دو را یکی دانست.

ممکن است مقاله شما چند سال قبل با نیت کاربر هماهنگ بوده اما به مرور ساختار نتایج جستجو تغییر کرده باشد و گاهی گوگل براساس رفتار کاربران متوجه می شود که نوع دیگری از محتوا پاسخ مناسب تری برای یک کلمه کلیدی است.

در چنین شرایطی هست که کم کم صفحه و نوشته شما جایگاه خود را از دست می دهد٬ برای بررسی این موضوع کلمه کلیدی اصلی مقاله را در گوگل سرچ کنید و نتایج صفحه اول را با دقت ببینید و بررسی کنید چه صفحاتی با چه توضیحاتی رتبه های بالا را در اختیار دارند.

آیا بیشتر نتایج راهنمای آموزشی هستند؟

آیا صفحات محصول، مقالات مقایسه‌ ای، لیست ابزارها، صفحات دسته‌ بندی یا ویدیوها رتبه گرفته‌ اند؟

همچنین به ساختار خود محتواها توجه کنید.

ممکن است اکثر صفحات برتر علاوه بر توضیح موضوع، جدول مقایسه، مثال، آموزش مرحله‌ به‌ مرحله یا بخش پرسش‌ های متداول داشته باشند و این موارد می‌ توانند نشان دهند کاربران از یک صفحه درباره آن موضوع چه انتظاری دارند. اگر مقاله شما از نظر نوع محتوا با اکثر نتایج برتر تفاوت اساسی دارد، احتمال دارد Search Intent را به‌درستی پوشش ندهد.

برای مثال فرض کنید در زمینه بهینه سازی سایت ها٬ نتایج صفحه اول شامل معرفی راهکار های مختلف٬ ابزارهای حرفه ای و روش هایی هست که در بهینه سازی سایت ها مورد استفاده قرار می گیرد و در واقع یک آموزش عملی هست که نشان می دهد قبل از بهینه سازی و بعد از روش های گفته شده چه میزان سرعت سایت افزایش داشته و سایت بهینه تر شده است! بنابراین اگر مقاله شما صرفا چند پاراگراف تئوری در خصوص بهینه سازی سایت باشد و هیچ راهکار و ابزار عملی برای این مورد نداشته باشد مشخصات جایی هم در بین رتبه های بالا ندارید و اگر هم قبلا بوده به این خاطر بوده است که مقالات جدید هنوز قرار نگرفته بودند.

در چنین شرایطی شاید لازم باشد زاویه محتوا، ساختار صفحه یا حتی هدف اصلی مقاله تغییر کند.

البته هدف این نیست که محتوای رقبا را کپی کنید بلکه باید الگوی کلی نتایج را بررسی کنید و متوجه شوید گوگل برای آن جستجو چه نوع پاسخی را مناسب‌ تر تشخیص داده است.

نیت سرچ کاربران می تواند نسبت به زمانی که شما مقاله را انتشار دادید تغییر کرده باشد بنابراین ماندن بدون هیچ بروزرسانی در مقاله قبلی فقط باعث افت بیشتر رتبه خواهد شد.

در نهایت، قبل از هر آپدیت جدی محتوا باید مطمئن شوید صفحه همچنان همان نیازی را پاسخ می‌ دهد که کاربران امروز دارند.

اگر Search Intent به‌ درستی تشخیص داده شود، تصمیم‌ گیری درباره ساختار، تیترها و بخش‌ هایی که باید به محتوا اضافه شوند بسیار ساده‌ تر خواهد شد.

4- رقبای فعلی صفحه اول گوگل را دوباره تحلیل کنید:

وقتی یک مقاله مربوط به یک الی دو سال قبل می باشد یا حتی قدیمی تر هست دیگر تحلیل رقبایی که شما در زمان انتشار انجام دادید برای بروزرسانی امروز کافی نیست!

نتایج گوگل به صورت مرتب تغییر می کند و ممکن است صفحاتی که قبلا رقیب شما بودند امروز در نتایج بالا اصلا حضور نداشته باشند و در مقابل سایت های جدیدی وارد صفحه اول شده باشند و محتوای آن ها کامل تر و بروزتر باشد.

این همان دلیلی هست که وقتی شما تصمیم به بروزرسانی یک صفحه یا نوشته می گیرید باعث می شود دوباره مجبور باشید که به تحلیل رقیب های خود بپردازید و کلمه کلیدی اصلی را جستجو کنید و 3 تا 5 نتیجه برتر را مورد بررسی قرار دهید.

سپس بررسی کنید این صفحات چه موضوعاتی را پوشش داده‌ اند که در مقاله شما وجود ندارد.

به تیترها، مثال‌ ها، تصاویر، جداول، بخش‌ های مقایسه‌ای و نوع پاسخ دهی آن‌ ها به سوال کاربر توجه کنید و همچنین ببینید رقبا تا چه اندازه وارد جزئیات شده‌ اند و چه پرسش‌ هایی را در محتوا پاسخ داده‌ اند دقت کنید هدف از این بررسی، کپی کردن ساختار یا محتوای رقبا نیست چون کپی کردن تیتر ها و بخش های دیگر یک مقاله معمولا هیچ ارزش واقعی برای صفحه شما ایجاد نخواهند کرد.

هدف اصلی این است که شما بفهمید استاندارد فعلی این محتوا برای اینکه وارد صفحه اصلی و رتبه های بالا شود چیست!

به عبارت ساده تر باید این نکته را دریابید وقتی کاربری امروزه این موضوع را جستجو می کند انتظار دارد چه اطلاعاتی را دریافت کند.

اگر اکثر نتایج برتر درباره یک موضوع فرعی مشخص صحبت کردند که در صفحه شما پوشش داده نشده می توان گفت ارزش بررسی دارد اما قرار نیست هرچیزی که رقبا نوشته اند بدون ارزیابی و صحت سنجی درست وارد مقاله شما شود.

فقط بخش‌ هایی را اضافه کنید که واقعا به درک بهتر موضوع یا پاسخ کامل‌ تر به نیاز کاربر کمک می‌ کنند.

بعد از شناسایی بخش‌ های ضروری، باید به این فکر کنید که مقاله شما چه چیزی می‌ تواند فراتر از رقبا ارائه دهد این همان جایی است که ارزش افزوده محتوا اهمیت پیدا می‌ کند.

ارزش افزوده ممکن است یک مثال عملی، تجربه واقعی، جدول مقایسه یا چک‌ لیست اجرایی باشد.

گاهی یک نمودار ساده، تصویر اختصاصی یا توضیح مرحله‌ به‌ مرحله می‌ تواند محتوا را بسیار کاربردی‌ تر کند.

در بعضی موضوعات نیز تحلیل تخصصی، داده‌ های اختصاصی یا پاسخ دقیق‌ تر به یک سوال می‌ تواند تفاوت اصلی صفحه شما با رقبا باشد.

حتی ممکن است رقبا یک موضوع را مطرح کرده باشند اما آن را سطحی توضیح داده باشند در چنین شرایطی می‌ توانید همان موضوع را با جزئیات بیشتر، مثال بهتر یا ساختار واضح‌ تر پوشش دهید.

در نهایت این رقبا هستند که به شما نشان خواهند داد چه بخش هایی برای حضور در این رقابت ضروری هستند و در چه قسمت هایی شما می توانید تفاوت و برتری را ایجاد کنید.

آپدیت درست محتوا وقتی اتفاق می افتد که مقاله با استاندارد های فعلی جستجو کاربران هماهنگ باشد و دلیل مشخصی هم برای انتخاب شدن توسط کاربر داشته باشد.

5- اطلاعات قدیمی و اشتباه را حذف یا اصلاح کنید:

به جرات می توان گفت مهم ترین بخش بروزرسانی محتوای یک صفحه یا مقاله این است که اطلاعات موجود در صفحه بروزرسانی شود و حتی اگر ساختار محتوا مناسب می باشد اطلاعاتی که منسوخ یا اشتباه می تواند باشد از صفحه برداشته شود تا ارزش کل صفحه کم نشود.

اگر مقاله شامل آمار، قیمت، نام ابزارها، قوانین، الگوریتم‌ ها یا اطلاعات وابسته به زمان است، تمام این بخش‌ ها را دوباره بررسی کنید.

آموزش هایی که مربوط به نرم افزار ها یا ابزارهای آنلاین هست معمولا نسبت به سایر محتوا ها بیشتر نیاز به بازبینی دارند چون با بروزرسانی هایی که در نرم افزار ها اتفاق می افتد کار کردن با آن ها نسبت به زمانی که مقاله نوشته شده کامل می تواند متفاوت باشد و حتی قابلیت های جدیدی هم اضافه شده باشد که ارزش اضافه کردن دارد.

بنابراین اگر مقاله شامل آموزش مرحله‌ به‌ مرحله است، مطمئن شوید مراحل توضیح داده‌ شده همچنان قابل اجرا هستند.

تصاویر و اسکرین‌ شات‌ های مقاله را نیز فراموش نکنید.

فرض کنید کاربر مقاله‌ ای درباره آموزش یک ابزار می‌ خواند، اما تصاویر مربوط به نسخه سه سال قبل آن نرم‌ افزار هستند.

حتی اگر بخش زیادی از متن همچنان درست باشد، چنین چیزی می‌ تواند اعتماد کاربر به کل مقاله را کاهش دهد.

در این شرایط بهتر است تصاویر قدیمی با اسکرین‌ شات‌ های جدید جایگزین شوند و آمار و داده‌ های استفاده‌ شده در محتوا نیز باید دوباره بررسی شوند.

اگر در مقاله خود از آماری که مربوط به چند سال قبل هست استفاده کردید و نسخه جدیدتری از همان گزارش تهیه شده است باید آمار جدید را قرار دهید و صرفا به همان آمار قدیمی تکیه نکنید! این نکته را فراموش نکنید که در بحث آمار تحقیق و بررسی اینکه منبعی که آمار را اعلام می کند هم باید معتبر باشد تا کاربران دچار اشتباه نشوند.

همچنین بررسی کنید آیا قوانین، استانداردها یا دستورالعمل‌ هایی که در مقاله به آن‌ ها اشاره شده تغییر کرده‌ اند یا خیر چون در بعضی موضوعات، حتی یک تغییر کوچک قانونی یا فنی می‌ تواند بخش بزرگی از محتوا را نادرست کند.

نام و مشخصات ابزارها و سرویس‌ های معرفی‌ شده را نیز دوباره بررسی کنید به این خاطر که ممکن است یک ابزار تغییر نام داده باشد، مدل قیمت‌ گذاری آن عوض شده باشد یا دیگر سرویس مورد نظر را ارائه نکند.

در چنین شرایطی نباید صرفا تاریخ مقاله را تغییر دهید و آن را به‌ عنوان محتوای بروز منتشر کنید.

همچنین بخش‌هایی را که دیگر کاربردی ندارند فقط به دلیل حفظ حجم مقاله نگه ندارید اگر اطلاعاتی منسوخ شده و جایگزین مفیدی برای آن وجود ندارد، حذف آن معمولا بهتر از نگه داشتن اطلاعات قدیمی است.

بعد از اعمال تغییرات نیز بهتر است مقاله یک‌ بار از ابتدا تا انتها خوانده شود تا تناقضی میان بخش‌ های قدیمی و جدید باقی نمانده باشد.

در نهایت، یک محتوای بروز باید این اطمینان را به کاربر بدهد که اطلاعاتی که می‌ خواند همچنان دقیق، قابل استفاده و متناسب با شرایط فعلی است.

6- محتوا را خلاصه‌ تر، مستقیم‌ تر و کاربردی‌ تر کنید:

یکی از اشتباهاتی که تیم محتوا انجام می دهد این است که تصور می کند آپدیت محتوا همیشه به این معنا هست که باید متن اضافه تر و مقاله طولانی تر شود!

این مورد همیشه صحیح نیست و گاهی آپدیت هایی واقعا کاربردی هستند و به نتیجه می رسند که چند صد کلمه از محتوا حذف شده و مقاله به شکل مستقیم تر به نیاز کاربر پاسخ می دهد.

بعضی از مقاله ها به مرور با توضیحات تکراری٬ مقدمه های طولانی و پاراگراف هایی پر می شوند که ارزش خاصی برای خواننده ایجاد نمی کنند و صرفا باعث می شود خواننده رغبتی برای خواندن نداشته باشد.

وجود چنین بخش‌ هایی می‌ تواند پیدا کردن پاسخ اصلی را برای کاربر سخت‌ تر کند بنابراین هنگام بروزرسانی محتوا، فقط به این فکر نکنید که چه چیزی باید به مقاله اضافه شود بلکه بررسی کنید چه بخش‌ هایی را می‌توان حذف، کوتاه یا با بخش‌ های دیگر ترکیب کرد.

توضیحات تکراری و مثال های غیرضروری عموما جزو بخش هایی هستند که ارتباط مستقیم با نیت سرچ کاربر ندارند و گزینه های خوبی برای بازبینی و اصلاح می باشند.

دقت داشته باشید هیچ وقت طولانی بودن محتوا به تنهایی مزیت محسوب نمی شود و گوگل هم در هیچ زمانی اعلام نکرده است که چه تعداد مشخص از کلمات را به عنوان ایده آل یک مقاله در نظر می گیرد!

بنابراین اگر یک موضوع در 1800 کلمه به‌ صورت کامل پاسخ داده می‌ شود، رساندن آن به 8000 کلمه صرفا برای طولانی‌ تر بودن از رقبا منطقی نیست.

محتوا باید به اندازه ای باشد که به نیاز کاربر به طور کامل پاسخ دهد و تا انتها هم این انگیزه را برای کاربر ایجاد کند که به مطالعه آن بپردازد.

یکی از مهم‌ ترین بخش‌هایی که هنگام این بررسی باید به آن توجه کنید، مقدمه مقاله است.

مقدمه مقاله در واقع همان بخشی هست که در ابتدا کاربر با مطالعه آن به نتیجه می رسد که این مقاله را ادامه دهد یا به جستجوی دیگری مراجعه کند!

اگر مقاله با چند پاراگراف توضیح عمومی٬ تاریخچه غیرضروری یا جملات کلیشه ای شروع شود بهتر است بازبینی شود و به کاربران سریع نشان بدهد که وارد صفحه مناسبی شده اند و قرار است پاسخ مورد نظر خود را دریافت کنند.

برای مثال اگر مقاله در خصوص بهترین افزونه برای کش سایت می باشد همان ابتدا بهتر است مشخص کنید که چرا کش اهمیت دارد و در ادامه چه افزونه هایی قرار است معرفی شوند!

نیاز نیست قبل از این مقاله چند صد کلمه راجع به تاریخچه اینترنت٬ اهمیت سایت یا فواید سرعت سایت صحبت کنید! شما باید همین رویکرد را نسبت به سایر بخش های مقاله هم پیاده سازی کنید.

اگر یک مفهوم قبلا توضیح داده شده است، لازم نیست چند تیتر بعد دوباره با جملات دیگری همان نکته را تکرار کنید چون هدف این است که هر پاراگراف نقش مشخصی در پاسخ دادن به سوال کاربر داشته باشد.

7- پاسخ اصلی را زودتر در اختیار کاربر قرار دهید:

نکته مهم دیگر در که در زمان بروزرسانی محتوا باید در نظر داشته باشید این است که باید تلاش کنید فاصله میان سوال کاربر و پاسخ اصلی که در مقاله قرار دارد طولانی نباشد.

کاربری که وارد مقاله شما می شود معمولا برای پاسخ به سوال خود آنجاست و اگر قرار باشد این پاسخ لا به لای مقدمه های طولانی٬ توضیحات عمومی یا بخش های غیرضروری و حوصله سربر پنهان شود چه دلیلی دارد که کاربر در صفحه شما باقی بماند و وارد سایت مشابه نشود تا زودتر به نتیجه برسد؟

برای مثال وقتی کاربر در خصوص فواید استفاده از PM2 در اجرای پروژه های Node.js سرچ می کند می خواهد بداند این روش چه مزیت هایی را به همراه دارد و چرا باید به این شکل پروژه خود را ران کند! توضیحات اضافه در خصوص اینکه نود جی اس چیست و چه هاستی برای ‌آن مناسب هست و تاریخچه شکل گیری این پلتفرم تنها می تواند کاربر را از سوال اصلی خود منحرف کند و کاربر قبل از اینکه به پاسخ اصلی برسد صفحه را ترک کند چون قرار نیست کاربر برای رسیدن به یک تعریف ساده چند دقیقه اسکرول کند.

بنابراین تصمیم درست این است که ابتدا با چند پاسخ مستقیم و کوتاه به سوال کاربر پاسخ دهید سپس در ادامه وارد جزئیات شوید.

این دقیقا همان ساختاری هست که باعث می شود هم کاربرانی که به دنبال یک پاسخ سریع هستند زودتر به نتیجه برسند و هم کاربرانی که می خواهند اطلاعات کامل تری در خصوص این موضوع داشته باشند ادامه مقاله را مطالعه کنند.

همین اصل را می‌ توان برای بسیاری از محتوا های آموزشی اجرا کرد.

در زمان آپدیت صفحه بررسی کنید مهم‌ ترین پاسخ هر صفحه دقیقا در کدام قسمت قرار گرفته است اگر کاربر مجبور است چند پاراگراف غیرضروری را پشت سر بگذارد تا به پاسخ برسد، ساختار محتوا احتمالا نیاز به اصلاح دارد گاهی حتی جا به‌ جا کردن یک پاراگراف می‌ تواند مقاله را بسیار کاربردی‌ تر کند.

همچنین بهتر است پاسخ‌ های مستقیم زیر تیترهای مرتبط قرار بگیرند.

برای مثال وقتی یک تیتر این است که آيا المنتور گزینه خوبی برای طراحی یک سایت هست؟ بهتر است همان ابتدا با پاسخ هایی نظیر: بله افزونه المنتور کمک می کند یک سایت به شکل اصولی و ساده بدون دانستن دانش کدنویسی طراحی شود! پاسخ داده شود و سپس به نکات تکمیلی و موضوعات وابسته اشاره کرد.

این رویکرد باعث می‌ شود ساختار مقاله قابل فهم تر شود و کاربر سریع‌ تر بخش مورد نظر خود را پیدا کند.

هدف این نیست که همه توضیحات را کوتاه کنیم یا جزئیات را حذف کنیم بلکه هدف این است که ابتدا اصل پاسخ را ارائه دهیم و سپس جزئیات لازم را به آن اضافه کنیم.

8- هدینگ های صفحه و عناصر سئو را دوباره بهینه کنید:

وقتی یک مقاله را برای بروزرسانی محتوا انتخاب کردید صرفا به متن مقاله و اطلاعات مقاله نگاه نکنید! در بیشتر مواقع ساختار محتوا و عناصر سئوی هم باید بازبینی شوند.

یکی از اولین بخش هایی که باید بررسی کنید ساختار هدینگ های مقاله H1 ٬ H2 ٬ H3 و … می باشد.

در خیلی از مقاله های قدیمی دیده می شود هدینگ ها بدون هیچ نظم مشخصی استفاده شده اند برای مثال صفحه از H1 مستقیم به H4 می رسد یا چند تیتر مشابه در بخش های مختلف دیده می شود.

گاهی نیز تیتر ها بیش از حد مبهم یا صرفا جذاب نوشته شده اند و کاربر با خواندن آن ها متوجه نمی شود هر بخش درباره چه موضوعی می باشد.

در نسخه جدید مقاله، ساختار هدینگ‌ ها را تا حد امکان منطقی و قابل فهم کنید.

H1 باید موضوع اصلی صفحه را مشخص کند و همان عنوان مقاله می باشد، H2 ها بخش‌ های اصلی محتوا را پوشش دهند و H3 ها برای زیرموضوعات مرتبط استفاده شوند و هدینگ های پایین تر برای بخش های داخلی استفاده می شود.

بهتر است کاربر تنها با مرور تیترهای صفحه بتواند ساختار کلی مقاله و موضوع هر بخش را تشخیص دهد.

بعد از هدینگ‌ ها، عنوان سئو یا Title صفحه را دوباره بررسی کنید.

ممکن است محتوای مقاله همچنان مناسب باشد، اما عنوانی که چند سال قبل نوشته شده دیگر به اندازه کافی دقیق یا جذاب نباشد.

عنوان صفحه باید به‌ صورت مختصر و شفاف مشخص کند که کاربر با ورود به آن چه چیزی دریافت خواهد کرد.

برای مثال عنوان عمومی راهنمای سئو سایت را می‌ توان به عنوان دقیق‌ تری مانند آموزش سئو سایت؛ راهنمای قدم‌به‌قدم SEO برای مبتدیان تبدیل کرد.

البته این نکته را هم در نظر داشته باشید که نباید با عبارت هایی مثل کامل ترین ٬ بهترین و تیتر هایی نظیر این ها وعده غیرواقعی داد و صرفا نرخ کلیک را افزایش دهید چون این مورد باعث می شود تاثیر منفی در رتبه گوگل شما ایجاد شود و الگوریتم گوگل متوجه شود که این موارد به شکل غیرواقعی نوشته شده اند.

Meta Description یا همان توضیحات صفحه را نیز در همین مرحله بررسی کنید اگر مقاله در طول آپدیت تغییرات زیادی کرده، بخش‌ های جدیدی به آن اضافه شده یا زاویه محتوا تغییر کرده است، توضیحات متا نیز باید نسخه جدید صفحه را منعکس کند.

Meta Description بهتر است در چند جمله کوتاه توضیح دهد مقاله درباره چیست و کاربر با ورود به صفحه چه اطلاعاتی دریافت می‌ کند.

در کنار این موارد، نحوه استفاده از کلمه کلیدی اصلی را نیز بررسی کنید.

یکی از مشکلاتی که مقالات قدیمی با آن رو به رو هستند این است که از کلمات کلیدی به شکل کاملا مصنوعی و بیش از حد استفاده شده است و این مورد برای کاربران نمی تواند مفید باشد بنابراین بهتر است در مقالات جدید متن به شکل کامل طبیعی تر نوشته شود و کلمات کلیدی که به شکل افراطی استفاده شدند کمتر شوند.

کلمه کلیدی اصلی می‌تواند در بخش‌ های مهمی مانند عنوان، قسمت‌ هایی که استفاده از آن منطقی است حضور داشته باشد، اما نیازی نیست در هر چند پاراگراف دوباره تکرار شود.

به‌ جای تمرکز روی تعداد دفعات استفاده از یک عبارت، تلاش کنید موضوع را به‌ صورت کامل پوشش دهید.

برای مثال اگر درباره دیجیتال مارکتینگ می‌ نویسید، طبیعی است که موضوعاتی مانند تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوایی، شبکه‌ های اجتماعی، نرخ تبدیل و تحلیل داده نیز در مقاله مطرح شوند.

در نهایت فراموش نکنید هدف از این مرحله ساخت محتوایی هست که ساختار کاملا مشخص و قابل بررسی داشته باشد و کاربر بتواند تنها با اسکرول کردن متوجه شود با چه چیزی در مقاله رو به رو هست.

9- موضوعات فرعی از دست‌ رفته را پیدا کنید:

وقتی مقالات قدیمی دوباره برای آپدیت مورد بررسی قرار می گیرند و مشاهده می شود که کل مقاله حول یک کلمه کلیدی اصلی نوشته شده و بخش زیادی از زیرموضوعاتی که می توانست پوشش داده شود در مقاله حتی به آن اشاره نشده است!

این موضوع باعث می شود وقتی سایت های دیگر مقالات جدیدی در همان حوزه می نویسند و این بخش ها را در مقاله وارد می کنند مقاله شما جایگاه خود را از دست دهد.

برای پیدا کردن این موضوع که آیا واقعا مشکلی در مقاله هست یا نه می توانید از چند منبع مختلف کمک بگیرید و این شکاف ها را پر کنید.

Search Console یکی از بهترین نقاط شروع است، زیرا Query هایی را نشان می‌ دهد که صفحه شما برای آن‌ ها Impression دریافت می‌ کند بخش People Also Ask گوگل نیز می‌ تواند نشان دهد کاربران چه سوال‌های دیگری درباره همان موضوع دارند.

پیشنهادهای جستجو و عبارت‌ های مرتبط در نتایج گوگل نیز معمولا سرنخ‌ های خوبی درباره نیازهای واقعی کاربران ارائه می‌ دهند در کنار این موارد، بررسی محتوای رقبا می‌ تواند مشخص کند چه زیرموضوعاتی در مقاله شما وجود ندارند اما در نتایج برتر به‌ صورت مکرر پوشش داده شده‌ اند.

ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی نیز می‌ توانند برای پیدا کردن عبارت‌ ها و موضوعات مرتبط مفید باشند.

بعد از اینکه متوجه شدید چه بخش هایی در مقاله های دیگران هست که در سایت شما پوشش داده نشده نباید بدون بررسی همه را وارد مقاله کرد و هر موضوع فرعی باید کاملا در ارتباط با موضوع اصلی مقاله باشد.

برای مثال اگر مقاله درباره ایمیل مارکتینگ است، موضوعاتی مثل نرخ باز شدن ایمیل، نرخ کلیک، ساخت لیست ایمیل و اتوماسیون بازاریابی می‌ توانند مرتبط باشند.

اما اضافه کردن یک بخش طولانی درباره تبلیغات گوگل فقط به دلیل ارتباط کلی آن با دیجیتال مارکتینگ، احتمالا تمرکز مقاله را کاهش می‌دهد.

هدف این است که صفحه بتواند سوال اصلی کاربر را از جنبه‌ های ضروری و مفید پوشش دهد.

ممکن است چند Query مختلف در واقع به یک نیاز مشترک اشاره داشته باشند و بتوان آن‌ ها را در یک بخش واحد پاسخ داد.

برای هر عبارت لزوما نباید یک H2 یا H3 جداگانه ایجاد کنید.

همچنین اولویت را به زیرموضوعاتی بدهید که هم ارتباط بیشتری با نیت سرچ کاربران دارند و هم کاربران واقعا آن‌ ها را جستجو می‌کنند.

اگر یک موضوع فقط از نظر کلمه کلیدی مرتبط است اما ارزش عملی خاصی برای مخاطب ندارد، احتمالا نیازی به اضافه شدن آن نیست.

پیدا کردن موضوعات فرعی از دست‌ رفته زمانی ارزشمند است که باعث کامل‌ تر شدن پاسخ صفحه شود، نه صرفا طولانی‌تر شدن آن!

10- ارزش عملی و اعتبار محتوا را افزایش دهید:

یک موضوع دیگر هم که ارزش بررسی دارد این است که نباید هدف از آپدیت یک صفحه یا مقاله این باشد که صرفا بخواهید آن را بروزتر کنید بلکه واقعا باید یک ارزش بیشتر هم برای کاربران ایجاد کنید.

برای این که به این هدف نزدیک شوید فقط کافی هست سه بخش را همزمان بررسی کنید: مثال‌ های عملی، تجربه و دانش تخصصی، و منابعی که برای پشتیبانی از اطلاعات مقاله استفاده شدند.

اولین قدم، اضافه کردن مثال‌ های واقعی و قابل‌فهم است.

بسیاری از مقالات از نظر تئوری کامل هستند، اما کاربر بعد از خواندن آن‌ ها هنوز نمی‌ داند آن مفهوم در عمل چگونه استفاده می‌ شود.

برای مثال اگر درباره لینک سازی های داخلی صحبت می کنید فقط به صورت تئوری صحبت نکنید و نشان دهید که برای مثال برای یک پاراگراف بهتر است به چه صفحات مرتبطی واقعا لینک دهی شود.

یا اگر در خصوص استراتژی فروش صحبت می کنید بهتر است مسیر یک کاربر فرضی را از اولین آشنایی با برند تا خرید نهایی مرحله به مرحله توضیح دهد.

یا اگر درباره نرخ تبدیل صحبت می‌ کنید، یک مثال عددی ارائه دهید؛ مثلا نشان دهید اگر از 5000 بازدیدکننده، 150 نفر خرید کنند، نرخ تبدیل چگونه محاسبه می‌ شود.

این مثال ها باعث می شود مقاله صرفا از مفهوم تئوری فاصله بگیرد و برای کاربر قابل درک تر شوند و همچنین کمک می کند مقاله از شکل تعریفی و توضیحی صرف هم فاصله بگیرد.

در مرحله بعد شما باید تجربه و تخصص واقعی را وارد محتوا کنید و به جرات می توان گفت این بخش برای گوگل از اهمیت دوچندان برخوردار می باشد.

گوگل امروزه به شدت به مقاله هایی که تخصص واقعی و تجربه وارد آن شده است اهمیت بیشتری نسبت به سایر مقالات می دهد و باعث می شود تفاوت ایجاد شود.

اگر در زمینه مورد نظر تجربه عملی دارید، همین تجربه می‌ تواند یکی از با ارزش‌ ترین بخش‌ های مقاله باشد.

برای مثال می‌ توانید به اشتباهاتی اشاره کنید که در پروژه‌ های واقعی بارها دیدید! می توانید برای مثال توضیح دهید یک روش خاص در چه شرایطی امتحان کردید و چه نتیجه ای گرفتید و در چه شرایطی می توان از آن استفاده کرد یا آن را مناسب نمی دانید!

حتی نکات کوچکی که از تجربه عملی به دست آمدند می‌ توانند برای خواننده بسیار ارزشمند باشند.

برای مثال در یک مقاله درباره سئو، به‌ جای اینکه فقط بنویسید لینک‌ سازی داخلی مهم است، می‌ توانید توضیح دهید در یک پروژه مشخص چگونه اصلاح لینک‌ سازی داخلی باعث بهتر دیده شدن چند صفحه مهم شده است.

این نکته را فراموش نکنید که تجربه شخصی باید به عنوان تجربه به مقاله اضافه شود و نباید آن را به شکل قانون برای همه پروژه ها تعریف کنید که با رعایت کردن آن ها قرار است به همان نتیجه برسند!

این تفکیک باعث می‌ شود محتوا هم مفیدتر باشد و هم اعتماد پذیری بیشتری داشته باشد در کنار مثال و تجربه، منابع مقاله را نیز دوباره بررسی کنید.

اگر محتوا چند سال قبل نوشته شده است، احتمال دارد بعضی لینک‌ های خارجی دیگر فعال نباشند یا اطلاعات آن‌ ها تغییر کرده باشد.

ممکن است صفحه‌ ای حذف شده باشد، URL آن تغییر کرده باشد یا گزارشی که به آن استناد کردید نسخه جدیدتری داشته باشد.

بنابراین تمام لینک‌ هایی که برای اثبات آمار، ادعاها یا اطلاعات مهم استفاده کردید دوباره باز کنید و لینک‌ های شکسته را حذف یا اصلاح کنید و تا حد امکان منابع قدیمی را با منابع جدیدتر و معتبرتر جایگزین کنید.

برای آمار و داده‌ های مهم نیز بهتر است مشخص باشد اطلاعات دقیقا از کجا آمدند.

در بسیاری از موارد، استفاده از منبع اصلی انتخاب بهتری نسبت به منابع واسطه‌ ای است برای مثال اگر درباره یکی از قابلیت‌ ها یا دستورالعمل‌های Google Search صحبت می‌ کنید، مستندات رسمی Google Search Central معمولا منبع مناسب‌ تری از مقاله‌ ای است که همان مستندات را بازنویسی کرده است.

قرار نیست برای هر جمله یک لینک خارجی قرار دهید، اما آمار، تحقیقات، قوانین، تغییرات فنی و ادعاهای مهم بهتر است پشتوانه مشخصی داشته باشند.

مقاله بروز شده باید چیزی در اختیار کاربر قرار دهد که واقعا به درک بهتر موضوع، تصمیم‌ گیری یا انجام یک کار کمک کند.

11- لینک‌ سازی داخلی مقاله را از هر دو جهت تقویت کنید:

در بروزرسانی محتوای یک مقاله یا صفحه موضوعی که باید مورد بررسی قرار بگیرد و از اهمیت بالایی هم برخوردار هست و باعث می شود هم خود صفحه و هم صفحات دیگر اعتبار خوبی دریافت کنند بحث لینک سازی داخلی می باشد.

وقتی یک مقاله برای اولین بار منتشر می شود احتمالا خیلی از صفحات و مقالاتی که الان در سایت خود دارید وجود نداشتند و بنابراین بعد از گذشت چند ماه یا چند سال فرصت جدیدی ایجاد می شود که ارتباط میان صفحات سایت را دوباره بازنویسی کنید.

در مرحله اول باید مقاله قدیمی را بررسی کنید و ببینید می توانید در این مقاله به چه صفحات مرتبطی لینک دهی کنید.

این کار به کاربر کمک می‌کند برای دریافت اطلاعات بیشتر به بخش‌ های مرتبط سایت دسترسی داشته باشد.

اما لینک‌ سازی داخلی فقط به معنای اضافه کردن لینک از مقاله قدیمی به صفحات دیگر نیست.

در مرحله دوم شما باید بعد از آپدیت مقاله، مسیر برعکس را نیز بررسی کنید!

یعنی باید صفحات جدیدتر سایت را هم پیدا کنید و ببینید در کدام یک از آن ها می توانید به مقاله ای که تازه بروزرسانی کردید لینک دهی کنید.

این مرحله هم به اندازه مرحله اول مهم است چون ممکن است مقاله قدیمی شما محتوای ارزشمندی داشته باشد اما از ساختار داخلی سایت جدا افتاده باشد و اسمی از آن برده نشده باشد.

با این روش مجموعه ای از صفحات مرتبط را خواهید داشت که مانند تارهای عنکبوت بهم متصل هستند و کاربران با مطالعه یک مقاله می توانند به مقالات مشابه هم برسند و آن ها را در صورت نیاز مورد بررسی قرار دهند.

Anchor Text لینک‌ های داخلی نیز بهتر است توصیفی و مرتبط با صفحه مقصد باشد.

برای مثال به‌ جای عبارت مبهمی مانند برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید، می‌ توانید بنویسید:

در مقاله آموزش تحقیق کلمات کلیدی، مراحل انجام این کار را به‌ صورت کامل توضیح دادیم.

کاربر با دیدن چنین Anchor Text ای قبل از کلیک متوجه می‌ شود صفحه مقصد درباره چه موضوعی است.

البته این نکته هم مهم هست که صرفا برای افزایش تعداد لینک های داخلی نباید هر عبارت مرتبطی را به صفحه دیگر متصل کرد و باید لینکی که داده می شود از نظر موضوعی منطقی و نزدیک به موضوع اصلی صفحه باشد و کاربر برای ادامه مطالعه یا درک مطلب واقعا به آن نیاز داشته باشد.

هنگام آپدیت محتوا می‌ توانید صفحاتی را نیز پیدا کنید که قبلا به مقاله شما لینک دادند اما Anchor Text آن‌ ها ضعیف یا غیرشفاف است.

در صورت نیاز، این لینک‌ها را نیز اصلاح کنید تا ارتباط میان صفحات واضح‌ تر شود.

در نهایت، لینک‌سازی داخلی در آپدیت محتوایی باید در دو جهت انجام شود: هم از مقاله قدیمی به صفحات مرتبط جدید و هم از صفحات دیگر سایت به مقاله‌ ای که بروزرسانی شده است.

این رویکرد علاوه بر اینکه کاربران را به شکل اصولی و صحیح هدایت می کند، ارتباط موضوعی میان صفحات مختلف سایت را نیز واضح‌ تر می‌ کند و باعث می‌ شود محتوای مهم در ساختار داخلی سایت بهتر دیده شود.

12- محتوای بصری و فرمت ارائه اطلاعات را بروزرسانی کنید:

وقتی شما تصمیم می گیرید یک صفحه را مجددا بروز کنید صرفا نباید به تیترها٬ کلمات کلیدی٬ لینک سازی های داخلی٬ هدینگ ها و … توجه کنید و یک مورد دیگر هم که نباید فراموش شود این است که تصاویر و سایر عناصری بصری صفحه هم ممکن است قدیمی یا ناکارآمد شده باشد.

خیلی از مقالات قدیمی هنوز از اسکرین شات هایی استفاده می کنند که مربوط به نسخه های قبلی نرم افزارها و ابزارهای آنلاین می باشد و وقتی کاربر به مقاله مراجعه می کند تصاویری را مشاهده می کند که تقریبا شباهاتی با ابزاری که مورد استفاده قرار می دهد ندارد.

اگر رابط کاربری تغییر کرده است، بهتر است تصاویر جدید تهیه کنید تا کاربر هنگام اجرای مراحل با چیزی متفاوت از مقاله مواجه نشود.

گاهی هم تصاویر بی کیفیت٬ تار و بسیار کوچک هستند و می توان آن ها را با نسخه های واضح ٬ باکیفیت و حرفه ای جدیدتر جایگزین کرد.

در صورت امکان، استفاده از تصاویر اختصاصی معمولا ارزش بیشتری نسبت به تصاویر عمومی و تکراری دارد.

اسکرین‌ شات واقعی، نمودار اختصاصی، دیاگرام یا تصویر توضیحی می‌ تواند به درک بهتر محتوا کمک کند.

البته هر تصویر باید کاربرد مشخصی داشته باشد اگر یک تصویر فقط برای پر کردن فضای مقاله اضافه شده و اطلاعات خاصی منتقل نمی‌ کند، لزوما نیازی به حفظ آن نیست.

در کنار خود تصویر، نام فایل و Alt Text آن را نیز بررسی کنید چون بهتر است نام فایل توصیفی باشد و تا حد امکان مشخص کند تصویر درباره چیست.

در برخی از مقالات هم ممکن است تصویر قرار گرفته شده مناسب آن بخش نباشد و اگر یک جدول اضافه شود کمک بیشتری برای فهم موضوع برای کاربران داشته باشد و منظور را سریع تر و واضح تر منتقل کند.

اگر یک فرآیند چند مرحله‌ ای را آموزش می‌ دهید، ترکیب متن با اسکرین‌ شات‌ های مرحله‌ ای یا ویدیو می‌ تواند کاربردی‌ تر باشد.

در مقالاتی که شامل داده و آمار هستند، نمودار معمولا درک تفاوت ها را ساده‌ تر می‌ کند.

برای موضوعات پیچیده نیز یک دیاگرام یا اینفوگرافیک می‌تواند ارتباط میان مفاهیم را بهتر نشان دهد.

هدف از اضافه کردن ویدیو، جدول، نمودار یا اینفوگرافیک این نیست که مقاله صرفا از نظر ظاهری شلوغ‌ تر به نظر برسد بلکه هر عنصری که اضافه می شود باید به یک سوال پاسخ دهد و مفهوم را برای کاربران ساده تر کند یا زمان رسیدن به پاسخ را برای کاربر کوتاه تر کند.

در زمان آپدیت بهتر است از خود بپرسید آیا این بخش با متن بهتر منتقل می‌ شود یا یک قالب ظاهری می‌ تواند آن را واضح‌ تر کند.

اگر پاسخ گزینه دوم است، تغییر فرمت محتوا می‌ تواند یکی از موثرترین بخش‌ های آپدیت شما باشد.

13- مشکلات فنی صفحه را هم بررسی کنید:

فرض کنید یک صفحه دارید که از نظر کیفیت و پاسخگویی به نیاز کاربر بسیار خوب می باشد و جزو مقالات خوب سایت شما می باشد ولی در زمان لود شدن صفحه با خطا یا کندی بیش از حد رو به رو می باشد و همین مورد کافی هست تا رتبه خوبی را در گوگل دریافت نکنید و این مشکلات اگر ادامه دار باشد حتی گوگل تصمیم بگیرد این صفحه را دیگر به کاربران نمایش ندهد!

به همین دلیل بعد از بروزرسانی محتوا گاهی بهتر است وضعیت صفحه را هم بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو بدون مشکل به آن دسترسی دارند و می توانند آن را Crawl کنند و در صورت مناسب بودن در ایندکس خود نگه دارند.

قدم اول این است که چک کنید سایت noindex نباشد و فایل robots.txt یا تنظیمات سایت مانع دسترسی خزنده‌ ها به URL نشوند. همچنین تگ Canonical را بررسی کنید تا به آدرس اشتباه یا نسخه دیگری از صفحه اشاره نکند. Canonical نادرست می‌ تواند باعث شود موتور جستجو نسخه دیگری را به‌ عنوان صفحه اصلی در نظر بگیرد.

لینک های داخلی خود صفحه هم باید قابلیت Crawl شدن را داشته باشند و اگر در زمان بروزرسانی مقاله ساختار URL ها ٬ دسته بندی یا لینک های داخلی تغییر کردند باید بررسی کنید که لینکی شکسته نشده باشد و تمام لینک ها به مقصد درست هدایت می شوند چون وجود لینک های خراب یا ریدایرکت های غیرضروری و اشتباه می تواند فرآیند Crawl را دچار مشکل کند.

عملکرد و سرعت صفحه هم بخش مهمی از بررسی فنی است. تصاویر حجیم، اسکریپت‌ های غیرضروری، فونت‌ های سنگین یا عناصر متعدد صفحه می‌ توانند زمان بارگذاری را افزایش دهند. اگر در نسخه جدید مقاله تصاویر، ویدئوها، جدول‌ ها یا عناصر تعاملی بیشتری اضافه کردید، بهتر است بعد از انتشار دوباره سرعت صفحه را بررسی کنید.

نمایش صحیح صفحه در موبایل را هم فراموش نکنید. متن‌ ها باید خوانا باشند، تصاویر از عرض صفحه خارج نشوند، دکمه‌ ها و لینک‌ ها به‌راحتی قابل استفاده باشند و کاربران برای مشاهده محتوا مجبور به زوم یا اسکرول افقی نباشند. بسیاری از مشکلاتی که در نسخه دسکتاپ دیده نمی‌ شوند، ممکن است در موبایل تجربه ضعیفی ایجاد کنند.

علاوه بر این موارد، بهتر است وضعیت صفحه را در Google Search Console بررسی کنید. اگر یک URL مهم افت عملکرد داشته، از ایندکس خارج شده یا وضعیت غیرعادی دارد، ابزار URL Inspection می‌ تواند اطلاعات مفیدی درباره نسخه‌ ای که گوگل مشاهده کرده، وضعیت ایندکس، Canonical انتخاب‌ شده و برخی مشکلات مربوط به دسترسی خزنده‌ ها ارائه دهد.

در مجموع بعد از بروزرسانی حتما باید وضعیت فنی صفحه و قابلیت ایندکس شدن مجدد آن چک شود تا محتوای جدید توسط کاربران و موتور جستجو دیده شود.

14- URL مقاله را بی‌ دلیل تغییر ندهید:

یکی از مواردی که در زمان بروزرسانی محتواهای قدیمی باید در نظر داشته باشید این است که لزوما تغییر محتوا نباید همراه با تغییر URL باشد و چون عنوان تغییر کرده حتما نباید URL تغییر کند.

فرض کنید URL یک مقاله چند سال هست که توسط گوگل ایندکس شده و از سایت های دیگر و صفحات مختلف بک لینک گرفته است و شما هم با همان لینک در سایت خود در صفحات مختلف لینک دهی داخلی انجام دادید.

در چنین شرایطی آدرس صفحه در طول زمان بخشی از اعتبار و ارزش سئویی آن مقاله را به خود اختصاص داده است.

به همین دلیل تغییر عنوان مقاله لزوما به این معنا نیست که باید URL آن تغییر کند و حتی اگر عنوان مقاله جدید با مقاله قبلی تفاوت زیادی داشته باشد! در بسیاری از مواقع می توانید همان URL را حفظ کنید.

تغییر غیرضروری URL ممکن است باعث ایجاد لینک‌ های شکسته در سایت، از بین رفتن برخی بک‌ لینک‌ ها و بروز خطاهای 404 شود و همچنین موتورهای جستجو باید آدرس جدید را دوباره شناسایی، بررسی و ایندکس کنند که ممکن است به‌ صورت موقت روی رتبه صفحه تاثیر بگذارد.

اگر به هر دلیلی ناچار شدید که URL ها را تغییر دهید باید حتما این کار به شکل اصولی انجام شود تا به اعتبار صفحه ضربه حداقلی زده شود!

ریدایرکت 301 از URL قدیمی به URL جدید کمک می کند اعتبار صفحه به آدرس جدید منتقل شود و این مورد هم وقتی کاربران روی لینک قدیمی کلیک می کنند و هم وقتی موتور های جستجو لینک را بررسی می کنند این مورد واضح خواهد بود که قرار است لینک جدید همان لینک همیشگی مقاله باشد.

همچنین بهتر است تمام لینک‌ های داخلی که به آدرس قبلی اشاره می‌ کنند، به URL جدید بروزرسانی شوند.

پس از تغییر آدرس نیز وضعیت ایندکس صفحه، خطاهای احتمالی و عملکرد آن در نتایج جستجو را بررسی کنید در حالت کلی، URL صفحات قدیمی و دارای سابقه سئو را باید تا حد امکان ثابت نگه داشت.

تغییر لینک مقاله تنها زمانی منطقی است که دلیل فنی، ساختاری یا سئویی مشخص و قابل دفاعی برای آن وجود داشته باشد.

بنابراین قبل از تغییر URL یک مقاله قدیمی، ابتدا بررسی کنید که آیا مزایای این تغییر واقعا بیشتر از ریسک‌ های احتمالی آن است یا خیر.

15- صفحات مشابه با یک موضوع محتوایی را بررسی کنید:

گاهی افت رتبه یک مقاله تنها به این دلیل نیست که محتوای آن ضعیف٬ قدیمی یا کم کیفیت شده است بلکه ممکن است چند صفحه از سایت شما برای یک موضوع باهم در حال رقابت باشند و باعث سردرگمی موتورهای جستجو شوند!

برای مثال تصور کنید این سه مقاله را در سایت خود دارید:

سئو چیست؟

آموزش کامل سئو

راهنمای SEO برای مبتدیان

اگر هر سه صفحه تقریبا یک موضوع، یک گروه کلمه کلیدی و یک نیت جستجو را هدف گرفته باشند، ممکن است برای گوگل مشخص نباشد کدام صفحه باید به‌عنوان مرجع اصلی سایت نمایش داده شود.

در چنین شرایطی ممکن است رتبه و اعتبار بین چند URL تقسیم شود و هیچ‌ کدام از صفحات نتوانند جایگاه قدرتمندی در نتایج جستجو به دست آورند.

به این وضعیت معمولا Keyword Cannibalization یا به اصطلاح فارسی هم‌ نوع‌ خواری کلمات کلیدی گفته می‌ شود!

قبل از بروزرسانی مقاله حتما باید بررسی کنید که آیا صفحات دیگری در سایت وجود دارند که برای همان موضوع یا نیت جستجو رتبه گرفته اند یا خیر.

اگر چند صفحه محتوای بسیار مشابه ای دارند همیشه لازم نیست که هر کدام را به صورت جداگانه بروزرسانی کنید در بعضی موارد بهتر است بخش های مختلف این صفحات در یک محتوای جامع باهم ادغام شوند و یک URL به عنوان موضوع اصلی در نظر گرفته شود.

پس از ادغام محتوا نیز می‌ توان صفحات اضافی را در صورت نیاز با ریدایرکت 301 به صفحه اصلی هدایت کرد تا اعتبار آن‌ ها تا حد امکان منتقل شود.

البته Cannibalization را نباید صرفا بر اساس شباهت چند کلمه کلیدی یا نزدیک بودن عنوان صفحات تشخیص داد.

ممکن است دو صفحه درباره یک موضوع مشابه باشند اما هدف جستجوی متفاوتی را پوشش دهند و هرکدام برای کاربران کاربرد مستقلی داشته باشند برای مثال یک صفحه می‌ تواند محتوای آموزشی باشد و صفحه دیگر با هدف مقایسه، خرید یا پاسخ به یک سوال مشخص ایجاد شده باشد.

بنابراین قبل از ادغام، حذف یا ریدایرکت صفحات مشابه، نیت سرچ، کلمات کلیدی، رتبه فعلی صفحات و نوع محتوای آن‌ ها را با دقت بررسی کنید.

هدف این است که هر صفحه نقش مشخصی در ساختار محتوایی سایت داشته باشد و چند URL بدون دلیل برای یک نیاز یکسان با یکدیگر رقابت نکنند.

تاریخ مقاله را چه زمانی تغییر دهیم؟

تاریخ مقاله را تنها باید در زمانی تغییر داد که بروزرسانی قابل توجه و کاملی در محتوای صفحه انجام شده باشد.

اینکه یک مقاله صرفا چون قدیمی هست و تاریخ انتشار آن مربوط به چند سال قبل می باشد دلیل مناسبی نیست که تاریخ آن را تغییر داد و بهتر است تاریخ صفحه نشان دهنده وضعیت واقعی محتوا باشد.

برای مثال اگر بخش های اصلی مقاله بازنویسی شدند و اطلاعات جدید به آن اضافه شده است یا قسمت های منسوخ حذف و جایگزین شده درج تاریخ بروزرسانی منطقی است.

بروزرسانی آمار و داده ها و اضافه کردن مثال های جدید و اصلاح توصیه های قدیمی در کنار تکمیل بخش های مهم مقاله می تواند شامل یک بروزرسانی اساسی باشد و تغییر تاریخ را توجیه کند.

همچنین اگر تصاویر، جداول، نمودارها یا منابع مقاله تغییر کرده‌ اند و محتوا نسبت به نسخه قبلی ارزش بیشتری برای کاربر ایجاد می‌ کند، می‌ توانید تاریخ آخرین بروزرسانی را تغییر دهید.

اما تغییرات جزئی مانند اصلاح چند غلط املایی، تغییر یک جمله یا جا به‌ جایی چند تصویر معمولا دلیل کافی برای تازه کردن تاریخ مقاله نیست و تغییر مداوم تاریخ بدون ایجاد تغییر واقعی در محتوا می‌ تواند برای کاربران نیز گمراه‌ کننده باشد.

کاربری که عبارت آخرین بروزرسانی را مشاهده می‌کند، انتظار دارد اطلاعات صفحه واقعا بررسی و تازه‌ سازی شده باشند بنابراین بهتر است تاریخ بروزرسانی را به‌ عنوان نشانه‌ ای از یک بازبینی واقعی محتوا در نظر بگیرید، نه روشی برای تازه نشان دادن مصنوعی مقاله.

گوگل نیز درباره تغییر تاریخ صفحات بدون ایجاد تغییرات قابل‌ توجه در محتوا هشدار داده است به همین دلیل بهتر است قبل از تغییر تاریخ، بررسی کنید که آیا نسخه جدید مقاله تفاوت معناداری با نسخه قبلی دارد یا خیر.

در سایت‌هایی که هم تاریخ انتشار و هم تاریخ آخرین بروزرسانی نمایش داده می‌ شود، بهتر است این دو مورد به‌ صورت شفاف از یکدیگر تفکیک شوند.

برای مثال می‌توانید تاریخ انتشار اولیه را حفظ کنید و در کنار آن، زمان آخرین بروزرسانی اساسی مقاله را نیز نمایش دهید این کار هم شفافیت بیشتری برای کاربر ایجاد می‌ کند و هم مشخص می‌ کند محتوا چه زمانی برای آخرین بار به‌ صورت جدی بازبینی شده است.

بعد از آپدیت، Request Indexing بزنیم؟

وقتی یک بروزرسانی مهم روی مقاله انجام می شود می توانید URL صفحه را در سرچ کنسول بررسی کنید و ابزار URL Inspection به شما کمک می کند وضعیت ایندکس صفحه را ببینید و بررسی کنید که گوگل در حال حاضر چه اطلاعاتی از آن URL را در اختیار دارد.

همچنین می‌ توانید نسخه Live صفحه را بررسی کنید تا مطمئن شوید گوگل امکان دسترسی به نسخه فعلی مقاله را دارد.

اگر تغییرات مهمی در محتوا ایجاد کرده‌ اید، در صورت نیاز می‌ توانید از گزینه Request Indexing نیز استفاده کنید با این کار در واقع از گوگل درخواست می‌ کنید URL مورد نظر را دوباره بررسی کند البته ارسال Request Indexing به این معنا نیست که صفحه بلافاصله Crawl یا مجددا ایندکس خواهد شد.

همچنین این درخواست هیچ تضمینی برای افزایش رتبه مقاله در نتایج جستجو ایجاد نمی‌ کند.

اگر محتوای شما واقعا بهتر شده باشد، گوگل باید پس از Crawl و پردازش مجدد صفحه، تغییرات ایجاد شده را ارزیابی کند به همین دلیل ممکن است مشاهده تاثیر یک بروزرسانی روی رتبه و ترافیک مقاله مدتی زمان ببرد.

برای یک یا چند صفحه مهم، استفاده از URL Inspection و ارسال درخواست ایندکس می‌ تواند اقدام مناسبی باشد اما اگر تعداد زیادی از صفحات سایت را بروزرسانی کرده‌ اید، ارسال دستی Request Indexing برای تک‌ تک آن‌ ها روش مناسبی نیست.

در چنین شرایطی بهتر است Sitemap سایت به‌ درستی بروزرسانی شده باشد تا موتورهای جستجو بتوانند URL های جدید یا تغییر کرده را شناسایی کنند.

لینک‌ سازی داخلی مناسب نیز می‌ تواند به کشف و Crawl مجدد صفحات بروزرسانی‌ شده کمک کند.

بعد از آپدیت بهتر است علاوه بر وضعیت ایندکس، عملکرد صفحه را نیز در بخش Performance سرچ کنسول بررسی کنید تا وضعیت کلی صفحه را بررسی کنید.

بعد از بروزرسانی فورا نتیجه‌ گیری نکنید:

نباید فراموش کنید که بروزرسانی و نتایجی که به همراه دارد تدریجی هست و بلافاصله نباید نسبت به موفقیت یا عدم موفقیت یک بروزرسانی تصمیم گیری و نتیجه گیری کرد.

در خیلی از موارد صبر کردن دو یا چند روزه زمان کافی برای این نیست که ما اثر واقعی تغییرات را ببینیم و موتورهای جستجو باید ابتدا صفحه را دوباره Crawl کنند٬ تغییرات را پردازش کنند و سپس در خصوص جایگاه شما در رتبه های برتر تصمیم گیری و ارزیابی انجام شود.

سرعت مشاهده نتیجه به عوامل مختلفی مانند میزان Crawl سایت، اعتبار دامنه، رقابت کلمه کلیدی، حجم تغییرات و وضعیت قبلی صفحه بستگی دارد، همچنین بعضی تغییرات ممکن است خیلی سریع اثر خود را نشان دهند، در حالی که برای بعضی صفحات مشاهده نتیجه به زمان بیشتری نیاز داشته باشد.

شاید راهکار بهتر این باشد که تاریخ دقیق هر بروزرسانی مقاله را ثبت کنید تا بعدا بتوانید عملکرد قبل و بعد از تغییرات را با یکدیگر مقایسه کنید.

Query های صفحه را مقایسه کنید تا مشخص شود مقاله بعد از بروزرسانی برای چه عبارت‌ های جدیدی نمایش داده می‌ شود توجه داشته باشید که بررسی تنها یک کلمه کلیدی ممکن است تصویر کاملی از عملکرد صفحه در اختیار شما قرار ندهد.

افزایش رتبه یا ترافیک تنها معیار موفقیت یک بروزرسانی محتوا نیست.

ممکن است ترافیک مقاله تقریبا ثابت بماند اما کاربران مرتبط‌ تر و باکیفیت‌ تری وارد صفحه شوند.

حتی گاهی کاهش جزئی ترافیک در کنار افزایش Conversion می‌ تواند نشان دهد که محتوا بهتر با نیت مخاطب هدف هماهنگ شده است.

بنابراین بعد از بروزرسانی، به صفحه زمان کافی بدهید و عملکرد آن را بر اساس مجموعه‌ ای از شاخص‌ ها و در یک بازه زمانی منطقی ارزیابی کنید نه اینکه بلافاصله و عجولانه تصمیم گیری کنید.

هر چند وقت یک بار محتوا را بروزرسانی کنیم؟

موردی که وجود دارد و خیلی وقت ها کاربران را دچار سردرگمی می کند این است که مقالات باید در چه فاصله زمانی بروزرسانی شوند.

در واقع باید گفت هیچ فاصله زمانی مشخص و یکسانی برای بروزرسانی تمام مقالات وجود ندارد و میزان نیاز یک محتوا به بروزرسانی٬ قبل از هرچیز به موضوع٬ هدف صفحه و سرعت تغییر اطلاعات آن حوزه بستگی دارد.

برای مثال مقاله‌ ای درباره آخرین ابزارهای هوش مصنوعی ممکن است هر چند ماه یک‌ بار به بازبینی نیاز داشته باشد، چون ابزارها، قابلیت‌ ها و اطلاعات این حوزه به‌ سرعت تغییر می‌ کنند.

در مقابل، مقاله‌ ای درباره یک مفهوم پایه، تعریف ثابت یا موضوعی که تغییرات کمی دارد، ممکن است مدت طولانی بدون نیاز به ویرایش باقی بماند.

بنابراین بهتر است برای همه صفحات سایت یک قانون ثابت مانند هر شش ماه یک بار بروزرسانی شوند در نظر نگیرید چون اگر با این زاویه بخواهید به بروزرسانی مقالات بپردازید باعث می شود زمان و منابع شما صرف صفحاتی شود که عملا نیاز به تغییر خاصی ندارند.

بهتر است صفحات به صورت منظم از نظر رتبه٬ جایگاه٬ میزان نمایش در گوگل و کلیک ها به صورت منظم بررسی شود و همچنین تغییرات جایگاه رتبه در گوگل و محتوای رقبا را زیر نظر داشته باشید تا متوجه شوید انتظارات کاربران یا نتایج جستجو تغییر کرده یا خیر.

بعضی صفحات ممکن است از نظر رتبه افت نکرده باشند، اما اطلاعات آن‌ ها دیگر دقیق یا کامل نباشد.

در این شرایط نیز بهتر است قبل از آسیب دیدن تجربه کاربر، محتوا بازبینی شود.

اولویت بروزرسانی مقالات و صفحاتی هست که برای کاربران اهمیت بیشتری دارد و جزو صفحات مهم سایت شماست.

در نهایت، بهترین زمان برای بروزرسانی محتوا زمانی است که داده‌ ها و وضعیت واقعی صفحه نشان دهند تغییر مشخصی لازم است؛ نه صرفا زمانی که یک بازه تقویمی از پیش تعیین‌ شده به پایان رسیده باشد.

سوالات متداول درباره بروزرسانی محتوای قدیمی

در ادامه به چند سوال رایج که عموما کاربران در خصوص بروزرسانی های محتوا و صفحات در ذهن دارند پاسخ خواهیم داد.

آیا آپدیت مقاله قدیمی باعث افزایش رتبه می‌شود؟

در واقع نمی توان گفت حتما آپدیت یک مقاله باعث افزایش رتبه می شود و هیچ تضمین واقعی هم وجود ندارد.

اگر بروزرسانی باعث شود پاسخ بهتر و کامل تری به نیاز کاربر داده شود و اطلاعات دقیق تری ارائه کند و مشکلات فنی یا محتوایی آن برطرف شود٬ شرایط رقابت صفحه صفحه بهتر می شود اما رتبه بندی نهایی به عوامل متعدد دیگری هم وابسته است.

آیا باید تاریخ تمام مقالات قدیمی را عوض کنیم؟

خیر. تاریخ زمانی باید تغییر کند که بروزرسانی قابل‌ توجهی در محتوا انجام شده باشد. تغییر مصنوعی تاریخ بدون بروزرسانی واقعی توصیه نمی‌ شود.

مقاله قدیمی را آپدیت کنیم یا مقاله جدید بنویسیم؟

اگر موضوع و نیت سرچ کاربران مشابه صفحه موجود است، معمولا تقویت همان صفحه منطقی‌ تر از ساخت چند صفحه بسیار مشابه است.

اما اگر موضوع جدید نیت جستجوی متفاوتی دارد، می‌تواند صفحه مستقلی داشته باشد.

آیا بهتر است محتوای قدیمی را حذف کنیم؟

همیشه نه. ابتدا بررسی کنید آیا امکان بهبود، بازنویسی یا ادغام صفحه وجود دارد. اگر صفحه ارزش خاصی برای کاربر ندارد، عملکرد قابل‌ توجهی ندارد و موضوع آن نیز دیگر برای سایت مهم نیست، حذف یا ادغام آن می‌ تواند قابل بررسی باشد.

آیا اضافه کردن چند هزار کلمه به مقاله باعث بهتر شدن رتبه می‌شود؟

خیر. طول محتوا باید متناسب با موضوع و نیاز کاربر باشد. گوگل نیز تعداد کلمات مشخصی را به‌ عنوان طول ایده‌ آل محتوا معرفی نکرده است.

بعد از بروزرسانی مقاله باید Request Indexing انجام دهیم؟

برای صفحات مهم می‌توانید از URL Inspection در Search Console استفاده کرده و درخواست Indexing بدهید. با این حال این درخواست تضمین‌ کننده ایندکس یا رتبه نیست و برای تعداد زیادی URL استفاده از Sitemap مناسب‌ تر است.

آیا بروزرسانی چند مقاله به‌ صورت همزمان کار درستی است؟

بله می توانید چند مقاله را همزمان هم بروزرسانی کنید، ولی اگر تعداد زیادی صفحه را همزمان تغییر دهید، بررسی نتیجه هر تغییر و پیدا کردن علت رشد یا افت صفحات می‌ تواند دشوارتر شود. برای صفحات مهم، ثبت زمان و جزئیات تغییرات کمک می‌ کند ارزیابی دقیق‌ تری داشته باشید.

آیا هنگام بروزرسانی باید بک‌ لینک‌ های مقاله را هم بررسی کنیم؟

برای صفحات مهم این کار می‌ تواند مفید باشد. بررسی بک‌ لینک‌ ها کمک می‌ کند متوجه شوید چه سایت‌ ها و چه صفحاتی به مقاله شما لینک داده‌ اند و کدام بخش‌ های محتوا بیشترین ارزش را داشته‌ اند. این موضوع مخصوصا زمانی اهمیت دارد که قصد حذف بخش بزرگی از محتوا یا تغییر ساختار صفحه را دارید.

آیا بهتر است مقاله بروزرسانی‌ شده را دوباره در شبکه‌ های اجتماعی منتشر کنیم؟

اگر تغییرات مقاله قابل‌ توجه بوده است، می‌ توانید آن را دوباره از کانال‌ های ارتباطی سایت معرفی کنید. اضافه شدن اطلاعات جدید، آمار تازه، مثال‌ های کاربردی یا تغییر اساسی محتوا می‌ تواند دلیل مناسبی برای معرفی مجدد مقاله به مخاطبانی باشد که نسخه قبلی را دیده‌ اند یا اصلا با آن آشنا نبوده‌ اند.

جمع‌ بندی:

در بحث انتشار یک محتوا نباید تصور کنید که قرار است یکبار متنی منتشر شود و کار برای همیشه تمام است چون هر مقاله در طول زمان وارد یک چرخه می شود ممکن است برای مدتی رشد کند٬ به ثبات برسد٬ بخشی از کارایی خود را از دست بدهد و دوباره نیاز به بازبینی پیدا کند.

از این زاویه بروزرسانی محتوا خیلی بیشتر از اینکه یک تکنیک برای بالا بردن رتبه سایت باشد در واقع محافظت از ارزش های سایت می باشد که صفحات با رتبه خوب بتوانند همچنان جایگاه خود را داشته باشند.

مزیت اصلی این نگاه این است که تصمیم‌ ها از حالت حدس و عادت خارج می‌ شوند. دیگر صرفا چون یک مقاله قدیمی است آن را دستکاری نمی‌ کنید و صرفا چون قبلا رتبه خوبی داشته نیز آن را ارزشمند فرض نمی‌ کنید. هر صفحه باید براساس نقشی که امروز برای سایت و کاربران دارد ارزیابی شود.

در سایت‌هایی که تعداد محتواها به مرور زیاد می‌ شود، کیفیت نگهداری مطالب قدیمی می‌ تواند به‌ اندازه تولید مطالب جدید اهمیت داشته باشد. گاهی رشد بعدی سایت از انتشار صد مقاله تازه به دست نمی‌ آید، بلکه از این حاصل می‌ شود که ده صفحه ارزشمند موجود دوباره به بهترین نسخه خود تبدیل شوند.

در نهایت، هدف از مدیریت محتوای قدیمی این نیست که سایت دائما در حال تغییر به نظر برسد بلکه هدف این است که هر صفحه‌ ای که همچنان در سایت باقی می‌ ماند، دلیل مشخصی برای حضور داشته باشد و بتواند سهم واقعی خود را در جذب، راهنمایی یا تبدیل کاربر انجام دهد.