چگونه یک نام برند حرفه ای خلق کنیم!

راهنمای جامع انتخاب نام برند: چگونه یک نام قدرتمند و ماندگار خلق کنیم؟

در دنیای که در آن رقابت حرف اول را می زند یکی از مهمترین نکات در شروع یک کسب و کار و گسترش آن، نام برند می باشد! در واقع نام برند اولین تماس مخاطب با کسب و کار شماست و اهمیت و ضرورتی که دارد به مراتب بالاتر از چیزی هست که تصور می کنید.

یک مخاطب قبل از دیدن محصول شما یا حتی قبل از ورود به وب سایت شما و مشاهده خدماتی که ارائه می کنید یک چیز را در ابتدا می شنود یا می خواند! آن هم نام برند شماست.

انتخاب یک نام خوب و حرفه ای امروزه صرفا انتخاب یک کلمه نیست! بلکه هویت و احساس را ایجاد خواهد کرد! شاید گفتن این جمله که بعضی کاربران صرفا بخاطر نام برند طرفدار خدمات بعضی شرکت ها می شوند بیراه نباشد!

باید در نام برندی که انتخاب می کنید تمایز ایجاد کنید احساس امنیت و قول را به کاربر منتقل کنید! اجازه دهید کاربر با شنیدن نام برند شما احساس خوبی پیدا کند و در این مرحله شما معجزه نام برند را خواهید دید!

بنابراین گفتن این نکته که انتخاب درست نام برند یکی از مهمترین و سرنوشت ساز ترین تصمیم هایی می باشد که در یک کسب و کار باید بگیرید و درست نقطه ای هست که آینده کاری تجارت شما را تعیین می کند! و فراموش نکنید نام برند چیزی نیست که بتوان در ادامه مسیر آن را به سادگی و بدون هیچ چالش خاصی تغییر داد!

بسیاری از مشتریان پیش از آن‌ که کیفیت محصول یا خدمات شما را بسنجند، به نام برند واکنش احساسی نشان می‌دهند. ذهن انسان به‌شدت تحت تأثیر نشانه‌ های زبانی قرار می‌ گیرد.

یک نام خوب می‌تواند حس اعتماد، نوآوری، قدرت یا حتی صمیمیت را منتقل کند. در مقابل، یک نام نامناسب ممکن است باعث سردرگمی، عدم اعتماد یا بی‌تفاوتی شود حتی اگر کیفیت محصول عالی باشد!

اهمیت این موضوع تا حدی است که برخی شرکت‌ های بزرگ جهان میلیون‌ ها دلار برای انتخاب یا بازآفرینی نام برند هزینه می‌کنند. بله درست شنیدید! میلیون ها دلار!!!

زیرا می‌ دانند نام درست می‌تواند برند را سریع‌ تر در بازار معرفی کند، بازاریابی را موثرتر می کند و در حافظه بلند مدت مشتری حک شود.

پس از کنار انتخاب اصولی و حرفه ای نام برند خود ساده نگذرید! و همانقدر که کیفیت محصول و خدمات شما مهم هست انتخاب یک نام حرفه ای برای برند مهم تر می باشد!

ما در این مقاله امروز قصد داریم در رابطه با انتخاب حرفه ای نام برند صحبت کنیم و ویژگی های مهمی که هر نام برند باید داشته باشد را ذکر می کنیم.

1- کوتاه و ساده باشد و بدون زحمت در زبان بچرخد!

اگر نام برند شما به سادگی قابل تلفظ کردن نیست پس در ذهن هم باقی نخواهد ماند! یک نام برند باید به سادگی تلفظ شود و بدون فکر کردن ادا شود.

فراموش نکنید ذهن انسان همیشه می خواهد کارهای ساده را انجام دهد و دنبال چالش نیست! پس اگر نام برند شما ساده، کوتاه و آهنگین هست بهتر به خاطر خواهد ماند و طبیعی هست در جا افتادن کسب و کار شما تاثیر چشم گیری از خود به جای خواهد گذاشت.

اگر از نام های بلند و پیچیده استفاده کنید باعث عدم تمایل به تکرار کردن می شود و میان مردم به خوبی جا نخواهد افتاد و همچنین این نام ها به ذهن مردم سپرده نمی شوند و باید این نکته را در نظر داشته باشید مردم بزرگترین سرمایه هر کسب و کاری هستند و اگر آن ها برند شما را به خاطر بسپارند یک تبلیغ رایگان برای شما با هر بار ادا کردن نام برند شما انجام می دهند!

اکثر برند های بزرگ و مهم را در نظر بگیرید همین نکته را رعایت کرده اند برند هایی نظیر اپل ، علی بابا، اسنپ، نایک و … تمام این برندها سعی کرده اند از نام های کوتاه و ساده در تلفظ استفاده کنند تا ساده تر بخاطر مردم سپرده شود.

2- نام برند باید از سایر برندها متمایز و قابل تشخیص باشد!

اگر نام برند شما با برندهای دیگر موجود در بازار شباهت داشته باشد شاید هیچ زمانی نتواند آنطور که باید در ذهن مردم باقی بماند و چه بسا مردم برند شما را زیرمجموعه از برندی ببینند که سابقه فعالیت بیشتری داشته است!

یک نام برند نزدیک با سایر برندها هیچ وقت در یاد و حافظه مردم نمی ماند و علاوه بر اینکه ممکن است مخاطب را به اشتباه بیندازد از نظر حقوقی هم می تواند چالش های فراوانی برای شما ایجاد کند!

یک نام برند خوب نامی هست که به محض شنیده شدن به کاربر حس جدید بودن و متفاوت بودن را می دهد و در ذهن مخاطب هدف شما نقش می بندد! این نکته را باید در نظر داشته باشید که همین تمایز ها هست که پایه ی ساخت هویت برند شما را می سازد و شما را از دیگران متفاوت می کند.

اگر به نام برندهای بزرگ دنیا دقت کنید هیچ کدام نزدیک بهم نیستند! و همین تفاوت ها هست که هر کدام را به یک غول تجاری بزرگ در دنیا تبدیل کرده است و چه کسی هست که نام گوگل، آمازون، کوکاکولا و مایکروسافت را نشنیده باشد! این نام ها علاوه بر متفاوت بودن امروزه در یاد و خاطره همه نقش بسته اند!

پس ساخت یک هویت جدید با نام برند شما نیازمند متفاوت بودن نسبت به سایرین دارد و این را بدانید که اگر در حوزه ای می خواهید فعالیت خود را شروع کنید که قبلا برندهای بزرگ و موفقی حضور داشته اند نباید هیچ زمانی با انتخاب نامی شبیه به آن ها سعی کنید در بازار به اعتبار برسید! که نتیجه معکوس آن را خواهید دید!

3- قابلیت برند شدن داشته باشد!

شاید گفتن این نکته که نام برند فقط یک کلمه نیست! بلکه باید یک هویت بسازد! با آن بتوان لوگوی جذاب ساخت و داستان پردازی کرد خالی از لطف نیست!

یک برند باید برای خود داستانی بسازد از چگونه شکل گیری تا رشد کردن!‌ از سختی ها و دشواری های مسیر! نام برند را نباید فقط یک کلمه دید! باید به این نکته دقت کرد که آیا این نام می تواند به برند تبدیل شود؟

می تواند مردم را درگیر خود کند؟ می تواند به حافظه مردم سپرده شود؟

یک نام برند خوب باید بتواند مثل صفت استفاده شود! برای مثال مردم برای آگاهی از یک موضوع از عبارت ‘گوگل کن’ استفاده می کنند تا به اطلاعات مورد نیاز خود برسند! این بالاترین حدی هست که یک برند می تواند به آن برسد! اینکه مردم در صحبت های روزه خود از آن استفاده کنند!

یا برای نمونه حتی در برند های داخلی مردم برای اینکه محصولی را به فروش برسانند یا بهم برای فروش محصول راهنمایی بدهند می گویند در دیوار یا شیپور بگذار!

همین قابلیت برند شدن هست که به شما در رشد و پیشرفت مسیر کمک خواهد کرد و کار را ساده تر می کند.

یک نام مناسب باید قابلیت تبدیل شدن به یک شخصیت مستقل در ذهن مردم را داشته باشد؛ چیزی بیشتر از یک کلمه ساده!

پس حتما در انتخاب نام برند خود دقت کنید که کلمه ای که انتخاب می شود بعدا می تواند به یک برند تبدیل شود یا خیر!

4- آزاد بودن نام دامنه و نام کاربری در شبکه های اجتماعی!

یکی از مهمترین قسمت های برندسازی این است که شما با نام برند خود یک سایت داشته باشید و در شبکه های اجتماعی از نام کاربری مطابق با نام برند خود استفاده کنید!

اگر شما نامی برای برند خود انتخاب کرده باشید و بدون بررسی اینکه آيا دامنه این نام آزاد هست یا خیر! یا اینکه در شبکه مجازی قبلا با این نام شخصی صفحه ایجاد کرده یا خیر! می تواند بعدا شما را با یک چالش جدی ایجاد کند!

نام برندی که نتواند یک سایت یا یک صفحه در شبکه های اجتماعی دقیقا با نام خود داشته باشد و حتما نیاز باشد بعضی کاراکترها دوبار تکرار شود!‌ یا اینکه _official استفاده کنید هیچگاه به خوبی نامی که بتوان دقیقا با همان نامT دامنه ثبت کرد یا صفحه ایجاد کرد نخواهد بود!

بعد از انتخاب نام برند خود و قبل از نهایی کردن و شروع تبلیغات حتما بررسی کنید:

دامنه com ،org و یا shop آن بسته به سلیقه شما در انتخاب پسوند یا حتی دامنه ir آن آزاد باشد!

نام در شبکه‌ های اجتماعی قابل استفاده باشد و قبلا با این نام صفحه ای ایجاد نشده باشد و مشابه نام شما توسط شخص دیگری استفاده نشده باشد!

اگر نام شما در فضای آنلاین قابل ثبت نباشد، عملا بخشی از هویت برند شما از بین رفته است.

و اگر هم نام برند خود را انتخاب کردید و بعدا متوجه این موضوع شدید که این نام در دسترس نیست خریداری آن نام در شرایطی که شخص واقعا قصد فروش داشته باشد هزینه بسیار سنگینی برای شما خواهد داشت!

پس بعد از انتخاب نام برند خود حتما وضعیت آزاد بودن آن را در شبکه های اجتماعی و نام دامنه جستجو کنید و اگر آزاد بود بلافاصله اقدم به ثبت آن کنید حتی اگر در شروع کار قصد راه اندازی سایت را ندارید نام دامنه را برای خود رزرو کنید تا بعدا شخصی نتواند آن را ثبت کند.

5- نام برند باید بار معنایی مثبت داشته باشد!

تفاوتی ندارد نامی که انتخاب می کنید ساختگی یا یک نام رایج باشد فقط باید احساس مثبتی را به شنونده منتقل کند. نام برندی که بار معنایی منفی دارد یا در فرهنگ های مختلف معنی بدی دارد می تواند به شهرت شما در آن منطقه آسیب برساند و طبیعتا تاثیر منفی خواهد داشت.

پس در انتخاب نام برند باید دقت کنید که در ابتدا حس خوب ایجاد کند و با ارزش ها و ویژگی های برند شما هماهنگ باشد و همچنین در فرهنگ ها و زبان های مختلف معنای بدی نداشته باشد.

اگر نام برند شما بتواند تصویر ذهنی مثبتی ایجاد کند طبیعی هست که روی میزان فروش شما هم تاثیر مثبت زیادی خواهد گذاشت و مشتریان وفاداری پیدا خواهید کرد.

برای مثال نام آمازون حس عظمت و بزرگی را منتقل می کند و طبیعی هست انتخاب این نام برای یک فروشگاه بزرگ اینترنتی کاملا ایده آل می باشد.

شما نیز برای انتخاب نام برند خود با توجه به حوزه ای که در آن فعالیت می کنید بهتر است یک نامی را انتخاب کنید که از نظر معنایی احساس مثبتی را برای خریدار شما ایجاد کند تا علاوه بر کیفیت خوبی که محصول شما دارد و یک نام مناسب هم کمک کند کاربر بیشتر به استفاده از آن ترغیب شود.

6- امکان ثبت قانونی برند وجود داشته باشد!

یکی از نکات بسیار مهمی که در انتخاب نام برند وجود دارد و شاید خیلی ها اصلا به آن دقت نکنند این است که آیا این نام اصلا قابلیت ثبت قانونی به عنوان نام برند را دارد یا خیر!

اگر نام برندی که انتخاب کردید و سرمایه گذاری زیادی هم انجام دادید قابلیت ثبت قانونی نداشته باشد به ناچار باید آن را تغییر دهید و طبیعی هست که باعث خسارت های زیادی از نظر مادی و زمانی خواهد شد.

بعضی نام هایی که ممکن است مدنظر داشته باشید باعث خطر نقض مالکیت معنوی برند های دیگر شود و طبیعی هست اجازه ثبت نام برند شما را نخواهند داد.

اگر نام برند قابل ثبت نباشد بعدها به ناچار باید نام را تغییر دهید و صد البته ممکن است دچار مشکلات حقوقی هم شوید.

پس در ابتدای مسیر خود از اینکه امکان ثبت قانونی نام برند شما وجود دارد یا خیر اطمینان حاصل کنید تا بعدا دچار مشکل نشوید.

7- نام برند قابل تلفظ در زبان های دیگر باشد اگر صادرات خواهید داشت!

اگر محصول و خدماتی که ارائه می کنید قرار است به کشور های دیگر هم صادر شود و در مردم ملت های دیگر هم قرار است از آن ها استفاده کنند باید از همین ابتدا نام برند را طوری انتخاب کنید که در زبان های دیگر هم قابل تلفظ باشد یا معنی منفی نداشته باشد.

بنابراین حتی اگر احتمال صادرات در کسب و کار شما در آینده وجود دارد باید این موارد را رعایت کنید تا محصول شما در فرهنگ های مختلف قابل پذیرش باشد و برای همین است که شاید بسیاری از برندهای موفق دنیا از انتخاب نام های محلی و پیچیده پرهیز می کنند تا جهانی شدن آسان تر باشد.

در انتخاب نام برند در شرایطی که صادرات خواهید داشت بهتر است از کلماتی مانند خ، ق، غ و ژ استفاده نکنید چون کلمات وابسته به تلفظ های فارسی می باشند و در بسیاری از زبان ها تلفظ آن ها دشوار می باشد.

 هرچقدر تلفظ نام برند شما راحت تر باشد ساده تر در ذهن می ماند و طبیعی هست هرچقدر در ذهن باقی بمانید بخشی از هویت خود را ساختید و سرعت پیشرفت شما به طرز چشم گیری بالاتر خواهد بود.

8- خود را محدود نکنید!

در انتخاب نام برند خود دقت داشته باشید استفاده از نام هایی که محدود به یک منطقه جغرافیایی یا یک حوزه فعالیت می باشد استفاده نکنید برای مثال اگر شما از نام تولیدی کفش آمل استفاده کنید و بخواهید بعدا در حوزه های دیگر مانند کیف هم وارد شوید با این نام دچار مشکل خواهید شد و محدود بودن به یک منطقه جغرافیایی هم شاید برای مصرف کنندگان شهرهای دیگر حساسیت خرید ایجاد کند بنابراین این شیوه نام گذاری صحیح نیست.

بنابراین همیشه تلاش کنید نامی انتخاب کنید که محدود به یک نوع کسب و کار یا یک منطقه جغرافیایی نباشد.

بهتر است در انتخاب نام برند، امکان گسترش فعالیت خود را هم در نظر بگیرید تا بعدا بدون مشکل بتوانید در حوزه های دیگر هم وارد شوید. در انتخاب یک نام باید آینده نگر بود تا دچار چالش های نام جدید نشوید.

9- قابل نوشتن و جستجو باشد!

ما در عصری هستیم که به عصر جستجو معروف می باشد بنابراین نام برند باید بدون دردسر تایپ شود و هرچه نام راحت تر باشد ساده تر جستجو می شود و کمتر اشتباه املایی رخ می دهد و طبیعی هست که بهتر هم دیده می شود.

املای واضح نام برند شما بدون از اصطلاحات سنگین و سخت کمک می کند خیلی ساده در نام بمانید و حتی اگر کاربری می خواهید محصول شما را به دیگران در شبکه های اجتماعی معرفی کند به سادگی آن را می نویسد.

هرچقدر نام ساده تر و از نظر املایی آسان باشد نام دامنه و برند شما شکل بهتری پیدا خواهد کرد و طولانی بودن بیش از حد نام دامنه جز اینکه در نگاه اول حس بدی را منتقل کند و کاربران نتوانند برند شما را به خاطر بسپارند فایده دیگری نخواهد داشت.

نام هایی که نوشتار آن ها با تلفظ یکسان و هماهنگ نیست معمولا فراموش می شوند و یا اشتباه جستجو می شوند.

10- نام برند را با شخصیت برند هماهنگ کنید!

تصور اینکه نام برند صرفا یک کلمه هست اشتباه می باشد! برند هم مانند انسان به مرور شخصیت پیدا می کند و بازار هدف شما این شخصیت را به وضوح درک می کند برای مثال اگر کار شما اجناس لوکس هست باید نام برند شما دقیقا مطابق با لوکس بودن کالای شما انخاب شود عموما استفاده از نام های اصیل و شاید لاتین در این زمینه بسیار کمک کننده باشد.

برای مثال برند های تکنولوژی باید از نام های مدرن و ساختاریافته استفاده کنند و برای برند هایی که به خانواده ها مربوط می شود نام های ساده و گرم انتخاب درست تری می باشد.

برای مثال نام پارس وب سرور تشکیل شده از کلماتی مانند پارس به معنای ایران + وب برای سایت ها و سرور برای خدمات سرور مجازی هست که ارائه می شود و طبیعی هست این نام زیرشاخه های متعددی را می تواند پوشش دهد.

نام برند حامل پیام‌ های پنهان است. صداها، حروف و ساختار واژه‌ ها، به‌ صورت ناخود آگاه احساسات خاصی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌ کنند. وقتی این احساس با ماهیت واقعی برند هم‌ راستا باشد، اعتماد شکل می‌گیرد اما اگر ناهماهنگی وجود داشته باشد، مخاطب دچار تردید می‌شود و برند غیرحرفه‌ ای یا غیرقابل‌ اعتماد به نظر می‌ رسد.

جمع بندی:

نام برند تنها یک واژه ساده نیست، بلکه اولین نقطه تماس احساسی مخاطب با کسب‌ و کار شما و یکی از سرنوشت‌ سازترین تصمیم‌ ها در مسیر برند‌سازی است. هیچ وقت برای انتخاب نام برند عجله نکنید و با تحقیق و بررسی های گوناگون نسبت به انتخاب یک نام درست و اصولی اقدام کنید.

دقت داشته باشید پیش از آنکه مشتری کیفیت محصول یا خدمات را بسنجد، به نام برند واکنش نشان می‌ دهد، واکنشی که می‌ تواند اعتماد، علاقه و وفاداری ایجاد کند یا برعکس، بی‌تفاوتی و تردید به‌همراه داشته باشد.

یک نام برند حرفه‌ای باید کوتاه، ساده و خوش‌ تلفظ باشد، به‌ راحتی در ذهن بماند و از سایر برند ها متمایز شود. این نام باید قابلیت تبدیل شدن به یک برند واقعی را داشته باشد، بتوان با آن هویت ساخت، داستان‌ پردازی کرد و حتی در مکالمات روزمره از آن استفاده نمود.

همچنین در دسترس بودن دامنه و نام کاربری شبکه‌ های اجتماعی، امکان ثبت قانونی، بار معنایی مثبت، قابلیت تلفظ در زبان‌ های دیگر و هماهنگی با شخصیت برند از الزامات جدی انتخاب نام هستند.

از سوی دیگر، نام برند نباید کسب‌ و کار را به یک حوزه یا موقعیت جغرافیایی محدود کند و باید به‌ گونه‌ ای انتخاب شود که امکان رشد، توسعه و ورود به بازار های جدید را فراهم آورد. سادگی در نوشتار و جستجو نیز نقش مهمی در دیده‌ شدن و ماندگاری برند در ذهن مخاطب دارد.

در نهایت، انتخاب نام برند یک تصمیم لحظه‌ ای یا سلیقه‌ ای نیست، بلکه سرمایه‌ گذاری بلند مدت روی آینده کسب‌ و کار است. نام درست می‌ تواند مسیر بازاریابی را هموارتر کند، اعتماد بسازد و برند را در ذهن مخاطب ماندگار کند در حالی که یک انتخاب اشتباه، حتی با بهترین محصول و خدمات، می‌تواند مانعی جدی بر سر راه رشد و موفقیت باشد.