E-E-A-T چیست؟ نقش آن در سئو و رتبه‌ بندی سایت‌ ها

نقش E-E-A-T در رتبه‌ بندی سایت‌ ها! راز جلب اعتماد گوگل

در سال های اخیر الگوریتم های گوگل بیشتر از هر زمان دیگری بر کیفیت محتوا٬ اعتبار منابع و میزان اعتماد کاربران تمرکز کردند!

دیگر صرفا استفاده از کلمات کلیدی یا تولید حجم زیادی از محتوا که تراکم کلمات کلیدی بالایی داشتند برای کسب رتبه های برتر کافی نیست!

هدف گوگل نمایش صفحاتی است که اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی ارائه می‌ کنند و نیاز کاربران را تا حد امکان در همان صفحه برطرف می‌ کنند.

به همین خاطر، موفقیت در سئو نسبت به گذشته تغییر کرده و امروزه توجه به E-E-A-T یکی از مهم‌ ترین معیارهای ارزیابی کیفیت محتوا محسوب می‌ شود که بدون در نظر گرفتن آن نباید خیلی به رتبه های برتر امید داشت!

امروز ما در این مقاله قصد داریم تا جایی ممکن این مفهوم را باز کنیم و به شما کمک کنیم تا دید بهتری نسبت به SEO سایت خود داشته باشید و اینکه چه مواردی را باید در نظر بگیرید تا شانس رتبه های برتر گوگل شما افزایش یابد!

E-E-A-T مخفف چهار کلمه زیر است:

Experience یا تجربه

Expertise یا تخصص

Authoritativeness یا اعتبار

Trustworthiness یا اعتماد

این همان چارچوبی می باشد که گوگل برای سنجش ارزش و قابل اعتماد بودن محتوای صفحه از آن ها استفاده می کند! هرچقدر یک وب سایت بتواند در صفحات و مقالات خود از تجربیات واقعی٬ دانش تخصصی٬ اعتبار و اعتماد بیشتری را به کاربران یا موتور جستجو نشان دهد گوگل شانس آن را برای رتبه گیری افزایش می دهد.

اما نکته جالبی که در این میان وجود دارد این است که E-E-A-T به ویژه در حوزه هایی مانند سلامت٬ پزشکی٬ مالی٬ حقوقی و سرمایه گذاری بیشتر است زیرا اطلاعات نادرست در این حوزه ها می تواند تاثیر مستقیمی بر زندگی و تصمیمات کاربران داشته باشد! برای همین است که گوگل حساسیت ويژه ای نسبت به کیفیت و اعتبار محتوای این دسته از وب سایت ها نشان می دهد!

اگر شما صاحب یک وب سایت٬ متخصص SEO یا تولید کننده محتوا هستید حتما باید نسبت به مفاهیم E-E-A-T آشنایی داشته باشید و بدانید تا چه اندازه این مفهوم در افزایش اعتبار برند و جلب اعتماد کاربران و بهبود رتبه تاثیر مثبت دارد!

ما قبلا در مقاله آیا Direct Traffic باعث بهبود رتبه در گوگل می‌ شود؟ در خصوص ترافیک مستقیم و تاثیرات آن در رتبه بندی صحبت کردیم که می توانید این مقاله را هم مطالعه کنید.

آیا E-E-A-T یک فاکتور رتبه‌ بندی گوگل است؟

خیلی از مختصصان حوزه SEO و حتی صاحبان کسب و کار فکر می کنند که E-E-A-T مانند بک لینک ها٬ سرعت وب سایت یا میزان سازگاری با موبایل یک فاکتور مستقیم رتبه بندی می باشد! اما این واقعیت هست که گوگل هیچ وقت E-E-A-T را به عنوان یک سیگنال مستقیم رتبه بندی معرفی نکرده است!

در واقع اگر بخواهیم از جنبه های دیگر E-E-A-T را بررسی کنیم باید بگوییم که مجموعه از معیار ها و سیگنال هایی هست که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا٬ اعتبار نویسندگان و میزان قابل اعتماد بودن وب سایت ها از آن استفاده می کند!

اگر بخواهیم ساده تر این موضوع را باز کنیم باید بگوییم که گوگل تلاش می کند محتوایی را در رتبه های برتر نشان دهد که توسط افراد متخصص و با تجربه همان حوزه تولید شده و اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی را به کاربران نشان می دهد!

به همین دلیل، هرچند E-E-A-T به‌ تنهایی یک عامل رتبه‌ بندی مستقیم محسوب نمی‌ شود، اما بر بسیاری از سیگنال‌ های مؤثر در سئو مانند کیفیت محتوا، اعتبار برند، بک‌ لینک‌ ها، رضایت کاربران و اعتماد مخاطبان تاثیر می‌ گذارد. در نتیجه، رعایت اصول E-E-A-T می‌ تواند به‌صورت غیرمستقیم باعث بهبود جایگاه صفحات در نتایج جستجوی گوگل شود.

چهار مولفه اصلی E-E-A-T:

همانطور که در مقدمه اشاره شد E-E-A-T از چهار عنصر کلیدی تشکیل شده است که در کنار یکدیگر به گوگل کمک می کنند کیفیت و اعتبار و میزان اعتماد پذیری یک محتوا را ارزیابی کند و هر یک از این مولفه ها نقش مهمی را در ارزش یک صفحه تعیین می کنند! و ضعف هر بخش می تواند تاثیر منفی بر عملکرد کلی وب سایت داشته باشد!

این نکته را فراموش نکنید که این چهار معیار به صورت جداگانه عمل نمی کنند بلکه گوگل آن ها را در کنار یکدیگر بررسی می کند!

برای مثال یک نویسنده می تواند تخصص بالایی داشته باشد ولی اگر محتوای او فاقد منابع معتبر یا نشانه های اعتماد باشد احتمال زیاد نمی تواند جایگاه خوبی در نتایج جستجو کسب کند!

در ادامه، هر یک از چهار ستون اصلی E-E-A-T را به‌ طور کامل بررسی می‌کنیم.

1- Experience:

تجربه اولین مولفه در چارچوب E-E-A-T می باشد و به این موضوع اشاره می کند که آیا نویسنده یا تولید کننده محتوا تجربه واقعی و دست اولی در موضوع مورد بحث دارد یا خیر!

گوگل در سال 2022 با اضافه کردن حرف به E-A-T اهمیت تجربه عملی را بیشتر از گذشته مورد توجه قرار دارد!

به بیان ساده تر محتوایی که براساس تجربه واقعی افراد نوشته شده باشد معمولا برای کاربران ارزش بیشتری دارد تا مقالاتی که از سایت های مختلف صرفا گردآوری شده و هیچ تجربه واقعی در پشت آن قرار ندارد!

برای مثال فرض کنید شخصی به یک کشور دیگر سفر کرده است و محتوایی که تولید کرده در خصوص جاذبه ها٬ هتل ها و رستوران های این کشور بازدیده کرده و نوشته شده برای افراد مختلف جذاب تر است و گوگل هم به دنبال محتواهایی به همین شکل می گردد!

همین موضوع در حوزه های مختلف دیگر هم صدق می کند برای مثال بررسی یک گوشی موبایل توسط فردی که مدتی از آن استفاده کرده خیلی مهمتر از مقالات صرفا تئوری در این مورد می باشد!

چگونه Experience سایت خود را افزایش دهیم؟

برای این که بتوانید مولفه تجربه را در محتوای سایت خود قرار دهید می توانید این اقدامات را انجام دهید:

ارائه تجربیات واقعی و دست‌ اول

انتشار مطالعات موردی

استفاده از تصاویر، ویدئو ها و نمونه‌ های اختصاصی

به اشتراک گذاشتن نتایج پروژه‌ های واقعی

بیان مزایا و معایب محصولات یا خدمات بر اساس تجربه عملی

استفاده از مثال‌ های واقعی به‌ جای توضیحات کلی

فرض کنید دو مقاله با یک موضوع ثابت برای مثال بهترین افزونه های وردپرس منتشر شده اند! مقاله اول تنها فهرستی از افزونه ها را از سایت های دیگر جمع آوری کرده است اما مقاله دوم توسط فردی نوشته شده که شخصات از این افزونه ها روی چند سایت استفاده کرده و نتایج٬ مزایا و محدودیت های هر کدام را توضیح داده است! طبیعی هست که هم کاربران و هم گوگل محتوای دوم را ارزشمند تر و قابل اعتماد تر می دانند!

به همین دلیل هست که تجربه واقعی یکی از عوامل بسیار مهم است که می تواند کیفیت محتوا را افزایش دهد و نقش مهمی در اعتماد کاربران و بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجو داشته باشد!

2- Expertise:

مولفه دومی که در E-E-A-T مورد بحث قرار میگیرد همان تخصص است! به میزان دانش٬ مهارت و تسلط نویسنده یا تولید کنند محتوا در یک حوزه خاص اشاره دارد و گوگل سعی می کند محتوایی را در نتایج جستجو نشان دهد که توسط افراد آگاه و متخصص تهیه شده باشد!

به این خاطر که محتوای تخصصی تر معمولا اطلاعات دقیق تر٬ کامل تر و قابل اعتماد تری را در اختیار کاربران قرار می دهد!

البته میزان تخصص مورد نیاز بستگی به موضوع دارد! برای مثال در حوزه هایی مانند سلامت٬ پزشکی و امور مالی یا حقوقی داشتن دانش تخصصی و ارائه اطالاعات مستند اهمیت بسیار زیادی دارد! در مقابل در برخی موضوعات مانند سفر٬ آشپزی یا تجربیات روزمره تجربه عملی می تواند نقش پررنگ تری داشته باشد!

برای نمونه، مقاله‌ ای درباره درمان دیابت که توسط یک پزشک متخصص یا با استناد به منابع علمی معتبر نوشته شده باشد، از دید گوگل اعتبار بیشتری نسبت به محتوایی خواهد داشت که توسط نویسنده‌ ای بدون دانش کافی و بدون ذکر منابع منتشر شده است.

چگونه Expertise سایت خود را افزایش دهیم؟

برای تقویت مولفه تخصص در سایت و محتوای خود، می‌ توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

معرفی نویسندگان و سوابق تخصصی آن‌ ها

ایجاد صفحه اختصاصی برای نویسندگان

استفاده از منابع معتبر و استناد به تحقیقات و آمار رسمی

تولید محتوای جامع، عمیق و تخصصی

بروزرسانی مداوم مقالات بر اساس اطلاعات جدید

پوشش کامل موضوعات به‌ جای ارائه محتوای سطحی

برای مثال فرض کنید فردی عبارت بهترین روش سرمایه گذاری در بورس را سرچ می کند! طبیعی هست که مقاله ای که توسط یک مشاور مالی یا فردی با دانش تخصصی در بازار بورس نوشته شده باشد و شامل تحلیل ها٬ آمارها و مثال های واقغی هست نسبت به مقالاتی که صرفا از چند منبع گردآوری شدند ارزش بیشتری دارد و برای کاربران و خود گوگل هم جذاب تر هست!

به همین دلیل است که تولید محتوای تخصصی به همراه اطلاعات دقیق و مستند یکی از مهم ترین راهکارها برای افزایش کیفیت محتوا و تقویت E-E-A-T سایت محسوب می شود!

3- Authoritativeness:

Authoritativeness یا همان اعتبار به گوگل نشان می دهد که یک نویسنده یا یک وب سایت تا چه اندازه به عنوان مرجع و منبع قابل اعتماد در یک حوزه شناخته می شود! در واقع به طور خلاصه تر می توان گفت گوگل علاوه بر بررسی کیفیت محتوای شما به این موضوع هم توجه می کند که دیگران تا چه حد شماره به عنوان یک منبع معتبر می شناسند و به محتوا های شما اطمینان دارند!

اعتبار معمولا در طول زمان و با تولید محتوای با کیفیت٬ کسب اعتماد کاربران و دریافت لینک های با ارزش از منابع معتبر شکل می گیرد! به همین دلیل Authoritativeness تنها به تعداد بک لینک محدود نمی شود بلکه به شهرت برند٬ حضور در رسانه های تخصصی و میزان شناخته شدن شما در حوزه ای که فعالیت می کند نقش دارد.

برای به دست آوردن اعتبار باید تولید محتوا باکیفیت داشت و اعتماد کاربران را جلب کرد و همچنین با دریافت بک لینک ها ارزشمند از منابع معتبر شکل می گیرد!

این را فراموش نکنید که دریافت اعتبار تنها با تعداد بک لینک ها محدود نمی شود و شهرت برند و حضور در شبکه های اجتماعی در میزان شناخته شدن شما در حوزه فعالیتی که دارید نقش دارد!

برای مثال اگر چند وب سایت معتبر در حوزه دیجیتال مارکتینگ به شما لینک دهند یا نام برند شما در رسانه های تخصصی مطرح شود گوگل این موضوع را به عنوان نشانه ای از اعتبار و مرجع بودن شما در نظر می گیرد و طبیعی هست جایگاه شما هم به مرور بهبود خوبی پیدا خواهد کرد!

چگونه Authoritativeness سایت خود را افزایش دهیم؟

برای افزایش اعتبار سایت و برند خود، می‌ توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

تولید محتوای مرجع و جامع

دریافت بک‌ لینک‌ های با کیفیت از سایت‌ های معتبر

حضور فعال در رسانه‌ ها و وب‌ سایت‌ های تخصصی

انتشار مقالات مهمان در منابع معتبر

افزایش آگاهی از برند و شناخته‌ شدن در حوزه فعالیت

کسب نظرات و بازخورد های مثبت کاربران

فعالیت حرفه‌ ای در شبکه‌ های اجتماعی و انجمن‌ های تخصصی

برای مثال فرض کنید دو وب سایت در حوزه SEO فعالیت می کنند که هر دو محتوای باکیفیتی تولید می کنند اما یکی از آن ها بارها توسط وب سایت های تخصصی همین حوزه معرفی شده و مقالاتی که تولید می کند در رسانه هایی حوزه SEO بارها بازنشر شده است و به آن استناد کرده اند! در چنین شرایطی کاملا واضح هست که گوگل وب آن وبسایت را به عنوان مرجع معتبر تر در نظر خواهد گرفت!

به همین دلیل، اعتبار یک وب‌ سایت تنها با تولید محتوا ایجاد نمی‌ شود، بلکه حاصل ترکیب کیفیت محتوا، شهرت برند و اعتماد سایر منابع معتبر به آن است.

4- Trustworthiness:

اعتماد یکی از مهم ترین مولفه ها در این چارچوب می باشد حتی اگر یک محتوا توسط فردی با تجربه و متخصص نوشته شده باشد در صورتی که نشانه های کافی از اعتماد و شفافیت در آن وجود نداشته باشد نمی تواند از دیدی گوگل و حتی کاربران ارزش بالایی داشته باشد برای همین است که گوگل توجه بسیار ويژه ای به قابل اعتماد بودن اطلاعات و هویت نویسندگان و اعتبار کلی وب سایت ها دارد!

اعتماد را تنها به محتوای یک صفحه محدود نکنید! بلکه عوامل مختلفی مانند امنیت سایت٬ شفافیت اطلاعات٬ صحت مطالب و نحوه تعامل با کابران نیز در شکل گیری اعتما نقش دارد!

کاربران باید بتوانند با اطمینان اطلاعات موجود استفاده کنند و بدانند که با یک وب سایت واقعی و معتبر مواجه هستند!

برای مثال، اگر دو سایت محتوای مشابهی داشته باشند اما یکی از آن‌ ها دارای اطلاعات تماس مشخص، صفحه معرفی نویسندگان، گواهی SSL و محتوای به روز باشد، احتمال بیشتری دارد که هم کاربران و هم گوگل آن را به‌عنوان یک منبع قابل اعتماد در نظر بگیرند.

چگونه Trustworthiness سایت خود را افزایش دهیم؟

برای تقویت اعتماد و افزایش اعتبار سایت، رعایت موارد زیر اهمیت زیادی دارد:

استفاده از پروتکل HTTPS و گواهی SSL

نمایش اطلاعات تماس واقعی و راه‌ های ارتباطی

ایجاد صفحات درباره ما و تماس با ما

معرفی نویسندگان و سوابق آن‌ ها

ارائه اطلاعات دقیق، مستند و به‌ روز

استناد به منابع معتبر و رسمی

درج سیاست حفظ حریم خصوصی و قوانین سایت

جلوگیری از انتشار اطلاعات نادرست یا گمراه‌ کننده

نمایش نظرات و بازخوردهای واقعی کاربران

فرض کنید کاربری به دنبال اطلاعاتی درباره بیمه یا سرمایه‌ گذاری است. اگر وب‌ سایتی که به آن مراجعه می‌ کند فاقد اطلاعات تماس، نویسنده مشخص و منابع معتبر باشد، احتمالا اعتماد چندانی به محتوای آن نخواهد داشت. در مقابل، سایتی که هویت مشخصی دارد، اطلاعات دقیق ارائه می‌ دهد و به منابع معتبر استناد می‌ کند، شانس بیشتری برای جلب اعتماد کاربران و کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو خواهد داشت.

این مورد حتی در سایت های فروشگاهی و حتی خرید هاست هم دیده می شود! سایت هایی که هیچ صفحه در خصوص آدرس٬ شماره تماس ثابت و هیچ اثری از ثبت بودن شرکت حقوقی ندارند برای کاربران قابل اعتماد نیستند!

به همین دلیل، بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که اعتماد، ستون اصلی E-E-A-T است و سه مولفه دیگر نیز در نهایت باید به افزایش اعتماد کاربران و موتورهای جستجو منجر شوند.

چرا E-E-A-T برای سئو اهمیت دارد؟

همانطور که گفته شد گوگل بیشتر از همیشه به کیفیت محتوا و میزان اعتماد کاربران تمرکز کرده است و دیگر نمی توان صرفا با انتشار مقالات زیاد و با حجم بالا به رتبه های بهتر در گوگل رسید!

به همین دلیل چارچوب E-E-A-T به یکی از مهم ترین معیار ها ارزیابی صفحات وب تبدیل شده است! اگر چه این مولفه یک فاکتور مستقیم مانند سرعت سایت یا بک لینک نیست اما در بسیاری از سیگنال هایی که در رتبه بندی سایت نقش دارند اثر می گذارد!

محتوای تخصصی و قابل اعتماد معمولا رضایت بیشتری از کاربران دریافت می‌ کند، نرخ تعامل بالاتری دارد و می‌ تواند اعتبار برند را در بلند مدت افزایش دهد.

اهمیت این مولفه زمانی بیشتر می شود که بدانیم گوگل توجه ویژه ای به موضوعاتی دارد که مستقیما بر سرمایه و سلامت مردم اثر می گذارد که در بخش های بعدی به آن خواهیم پرداخت!

انتشار اطلاعات نادرست در این حوزه ها باعث افت رتبه فاحش سایت خواهد شد به همین دلیل، سایت‌ هایی که از تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد بیشتری برخوردار باشند، شانس بالاتری برای کسب جایگاه‌ های برتر خواهند داشت.

رعایت اصول E-E-A-T مزایای متعددی برای سئو و رشد کسب‌ و کارهای آنلاین به همراه دارد، از جمله:

افزایش اعتماد کاربران و تقویت اعتبار برند

بهبود نرخ کلیک در نتایج جستجو

افزایش زمان حضور کاربران در سایت

کاهش نرخ پرش

افزایش شانس دریافت بک‌ لینک‌ های طبیعی

بهبود تجربه کاربری و کیفیت محتوا

افزایش احتمال کسب رتبه‌ های بهتر در نتایج گوگل

ایجاد مزیت رقابتی پایدار در بلند مدت

در دنیای امروز SEO موفقیت تنها به استفاده از کلمات کلیدی محدود نمی شود نباید SEO امروز را با چند سال پیش مقایسه کرد که صرفا داشتن کلمات کلیدی کمک می کرد سایت ها به جایگاه خوبی در گوگل برسند!

امروزه گوگل فاکتورهای زیادی را برای رتبه بندی در نظر میگیرد که مهم ترین آن این است که کاربر باید از محتوا و سایت شما احساس رضایت داشته باشد!

ارتباط E-E-A-T با سایت‌ های YMYL:

بعضی از موضوعات برای گوگل از اهمیت بالاتری برخوردار هستند و گوگل هم برای این موضوعات و رتبه دهی به این محتوا ها و سایت ها از استاندارد های سخت گیرانه تری استفاده می کند!

این دسته از وب سایت ها و صفحات به طور اختصار YMYL خوانده می شوند که مخفف Your Money or Your Life می باشد! منظور از YMYL در واقع موضوعاتی هست که بر سلامت٬ امنیت٬ وضعیت مالی یا تصمیمات مهم زندگی کاربران تاثیرگذار است!

از آنجایی که در این حوزه ها انتشار مطالب نادرست باعث می شود پیامد های جدی و مشکلات زیادی برای کاربران ایجاد شود گوگل هم توجه ویژه ای به معیار های E-E-A-T در این محتوا ها دارد! به همین دلیل سایت هایی در این زمینه برای کسب رتبه های بالاتر باید بیشتر از سایر وب سایت ها به تجربه٬ تخصص٬ اعتبار و اعتماد اتکا کنند!

برخی از مهم‌ ترین موضوعات YMYL عبارتند از:

پزشکی و سلامت

امور مالی و سرمایه‌ گذاری

بانکداری و وام

بیمه

حقوقی و مسائل قضایی

امنیت و ایمنی

اخبار و رویداد های مهم

خرید های آنلاین و تجارت الکترونیک

برای مثال فرض کنید مقاله ای درباره روش های درمان میگرن منتشر شده که توسط یک پزشک متخصص نوشته شده است و به منابع علمی استناد می کند! از نظر گوگل ارزش بسیار بیشتری دارد نسبت به مقاله ای که بدون هیچ تخصصی صرفا از سایت های دیگر گردآوری شده است! در اینجا هرچقدر مقاله گردآوری شده از نظر حجم محتوا و کلمات کلیدی بیشتر باشد در نهایت گوگل به مقاله ای که توسط یک متخصص بنابر تجربه نوشته شده اهمیت بالاتری خواهد داد!

در زمینه های دیگر مانند سرمایه گذاری ها در حوزه املاک یا خودرو و یا بیمه و مشاوره های حقوقی هم این قضیه صدق می کند!

این دقیقا همان دلیلی هست که صاحبان این وب سایت ها باید بیشتر از سایر سایت ها روی تقویت E-E-A-T تمرکز کنند و معرفی نویسندگان متخصص٬ استفاده از منابع معتبر٬ بروزرسانی های مداوم محتوا٬ ارائه اطلاعات تماس واقعی و ایجاد شفافیت در معرفی برند، از جمله اقداماتی هستند که می‌ توانند اعتماد گوگل و کاربران را افزایش دهند.

هرچه موضوع یک سایت از اهمیت بیشتری برخوردار باشد حساسیت روی E-E-A-T نیز بالاتر می رود!

در واقع گوگل از طریق این چارچوب در حال تلاش هست تا اطمینان حاصل کند اطلاعاتی که در اختیار کاربران قرار می گیرد دقیق و معتبر می باشد و از انتشار اطلاعات گمراه کننده یا آسیب زا جلوگیری می شود!

چگونه E-E-A-T سایت خود را تقویت کنیم؟

همانطور که گفته شد این مولفه ها برای گوگل بسیار بااهمیت می باشد که به رتبه گیری شما در گوگل کمک زیادی خواهد کرد!

بنابراین هر متخصص SEO و هر مدیر وب سایتی باید بداند که چطور این مولفه ها را در سایت خود افزایش دهد در ادامه به برخی از راهکار هایی که به شما در این زمینه کمک می کند خواهیم پرداخت!

1- برای نویسندگان صفحه اختصاصی ایجاد کنید:

برای هر نویسنده یک صفحه پروفایل حرفه ای طراحی کنید و اطلاعاتی نظیر سوابق کاری٬ تخصص ها٬ مدارک تحصیلی و نمونه کارها در کنار لینک های شبکه اجتماعی او را نمایش دهید!

این کار به گوگل کمک می کند تا اعتبار نویسندگان را بهتر تشخیص دهد و باعث اعتماد کاربران هم به سایت می شود.

2- تجربه واقعی خود را در محتوا نشان دهید:

گوگل به محتوایی که بر پایه تجربه عملی و استفاده واقعی باشد اهمیت بیشتری می دهد! برای مثال اگر شما در حوزه کشاورزی فعالیت می کند و تاثیرات کود و سم هایی که خود شما در زمین های کشاورزی استفاده کردید و به نتیجه رسیدید و به صورت تجربی در خصوص آن صحبت می کنید اهمیت بسیار بالاتری دارد تا مقالات صرفا گردآوری شده از سایت های دیگر!

استفاده از تصاویر اختصاصی٬ نتایج تست ها٬ نمونه پروژه ها و تجربیات شخصی می تواند ارزش محتوای شما را افزایش دهد!

3- از منابع معتبر استفاده کنید:

هنگام نگارش مقالات به گزارش های رسمی٬ تحقیقات علمی و آمارهای معتبر و حتی منابع شناخته شده استفاده کنید و لینک های قابل اعتمادی داشته باشید!

این کار اعتبار محتوای صفحه را افزایش می دهد و علاوه بر اینکه محتوای شما کاملا استاندارد و قابل اعتماد برای کاربران به نظر می رسد گوگل هم اعتبار ویژه ای را برای شما در نظر مگیرد چون اطلاعات دقیق تری را در اختیار کاربران قرار می دهید!

4- محتوای اصیل و منحصر به‌ فرد تولید کنید:

از کپی برداری های ناشیانه و بازنویسی های ساده مطالب که در سایت های دیگر انتشار یافتند و رتبه گرفتند خودداری کنید این کار قرار نیست اعتباری برای شما به همراه داشته باشد!

سعی کنید دیدگاه تخصصی٬ تحلیل های جدید و مثال های کاربردی و اطلاعاتی در محتوا قرار دهید و برای کاربران ارزش افزوده ایجاد کنید.

شما می توانید از مطالب سایت های دیگر الهام بگیرید ولی در زمان نگارش محتوا حتما باید به بخش هایی که پرداخت نشده بپردازید و مطالبی کامل تر و جامع تر در اختیار کاربران خود قرار دهید!

5- محتوای قدیمی را به‌ صورت منظم بروزرسانی کنید:

حتما مقالاتی که در سایت شما منتشر شدند چه آن هایی که رتبه خوبی دارند و چه مقالاتی که نتوانستند رتبه خوبی بگیرند را به صورت دوره ای بروزرسانی کنید و بخش های دیگری را هم به آن اضافه کنید.

آمار٬ تصاویر٬ لینک ها و اطلاعات مقالات قدیمی گاهی نیاز به بازبینی دوره ای دارند که باید اصلاح شوند و گرنه مقاله از حالت اعتبار و اعتمادی که باید داشته باشد خارج می شود!

بروزرسانی محتوا به شکل مدام به موتور جستجو این پالس را می دهد که سایت شما فعال هست و اطلاعات جدید و دقیق ارائه می دهد!

مقالاتی که رتبه دارند با بروزرسانی رتبه خود را حفظ می کنند و جایگاه آن ها مستحکم تر می شود و محتواهایی که فاقد رتبه هستند به کمک بروزرسانی وضعیت بهتری پیدا خواهند کرد!

6- بک‌ لینک‌ های باکیفیت دریافت کنید:

دریافت لینک از سایت های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیت شما اعتبار دامنه و برندتان را افزایش می دهد!

یکی از راهکار های بسیار خوب در این زمینه انتشار ریپورتاژ آگهی در رسانه های معتبر٬ انتشار محتوای ارزشمند و همکاری با وب سایت های تخصصی از جمله روش های خوب کسب بک لینک باکیفیت هست!

در حالت کلی هم هرچقدر محتوای شما قدرتمند تر باشد به طور کلی سایرین از مطالب شما استفاده می کنند و با ذکر کردن منبع بک لینک های خوبی در اختیار شما قرار می گیرد!

7- صفحات اعتماد ساز سایت را تکمیل کنید:

همانطور که در بالا هم اشاره شد صفحات درباه ما و تماس با ما و قوانین و مقررات را به سایت خود اضافه کنید و اطلاعات کامل کسب و کار را در آن ها قرار دهید!

این کاربر باعث افزایش اعتماد کاربران و گوگل می شود!

در نظر داشته باشید کاربران قبل از خرید یا دریافت خدمات از هر وب سایتی این موارد را در نظر می گیرند!

شفافیت یکی از مهم ترین مولفه های E-E-A-T می باشد.

8- از Schema استفاده کنید:

پیاده‌ سازی اسکیما های Author، Article، Organization، FAQ و Review به موتور های جستجو کمک می‌ کند تا ساختار سایت، نویسندگان و محتوای شما را بهتر درک کنند و اطلاعات دقیق‌ تری از صفحات در اختیار کاربران قرار دهند.

گوگل در چند سال اخیر به اسکیما های صفحه اعتبار می بخشد و سایت هایی که از این داده های ساختار یافته استفاده می کنند عموما امتیاز های مثبت تری دارند!

9- رضایت کاربران را افزایش دهید:

با نمایش نظرات مشتریان و امتیاز دهی کاربران به محصولات و خدمات شما اعتبار برند شما افزایش پیدا می کند!

عموما کاربران قبل از خرید یا دریافت خدمات از نظرات سایرین در مورد محصول یا خدمات استفاده می کنند تا با دید بازتری نسبت به خرید اقدام کنند.

باز بودن امکان ارسال نظرات و امتیاز دهی به سایت شما کمک می کند تا رضایت بیشتری را از سایر کاربران دریافت کنید و باعث جلب اعتماد بیشتر مخاطبان شما خواهد شد.

10- امنیت سایت را تقویت کنید:

استفاده از پروتکل HTTP و حفاظت از اطلاعات کاربران و رعایت اصول امنیتی٬ نقش بسیار مهمی در افزایش اعتماد کاربران و موتور های جستجو دارند!

سایت های ناامن هم برای کاربران و هم برای گوگل اعتبار کمتری را دریافت خواهند کرد و مردم به سایت هایی که دارای خطای امنیتی هست اعتماد نمی کنند!

11- حضور برند خود را در فضای آنلاین گسترش دهید:

فعالیت در شبکه های اجتماعی٬ انتشار محتوا در رسانه های معتبر٬ حضور در انجمن های تخصصی و دریافت منشن از وب سایت های دیگر به افزایش اعتبار برند شما و شناخته شدن کسب و کار شما کمک می کند!

با اضافه کردن هر خدمات و محصولی باید آن را در صفحات اختصاصی برند خود منتشر کنید و از صفحاتی که در حوزه فعالیت شما هستند بخواهید که آن ها را بازنشر کنند این موارد بسیار در افزایش شناخته شدن برند شما تاثیرگذار خواهد بود!

12- کیفیت را بر تعداد ترجیح دهید:

انتشار تعداد زیادی مقاله کم ارزش نمی تواند باعث افزایش اعتبار سایت شما شود!

مقالاتی که در سایت شما تولید می شود باید از نظر محتوا جامع٬ کاربردی و عمیق باشد که به نیاز واقعی کاربران پاسخ دهد!

باید اطمینان حاصل کنید که مقالاتی که در حال انتشار هستید چیز جدیدی را به مردم نشان دهد که قبلا نتوانسته اند در گوگل با سرچ کردن به آن دست پیدا کنند!

مقالات باکیفیت علاوه بر اینکه برای کاربران جذاب تر می باشد باعث می شود گوگل هم به سایت شما اعتبار بالایی دهد و تاثیر بسیار بیشتری بر روی E-E-A-T سایت شما خواهد داشت!

13- محتوای تخصصی در حوزه فعالیت خود منتشر کنید:

به جای اینکه تولید محتوا در موضوعات مختلف و متفرقه بپردازید باید روی حوزه تخصصی کسب و کار خود تمرکز کنید!

انتشار محتوای تخصصی و جامع که شما دیدگاه ها و تجربیات شخصی شما باشد باعث می شود گوگل سایت شما را به عنوان یک مرجع معتبر در نظر بگیرد.

اگر سایت شما در حوزه سلامت هست برای دریافت ورودی بیشتر نباید مقالاتی در حوزه SEO منتشر کنید و بهتر است در همان حوزه فعالیت خود اقدام به تولید محتوا تخصصی کنید!

14- اعتبار برند شخصی و سازمانی خود را افزایش دهید:

افزایش برند شخصی و سازمانی می تواند به شما در پیشرفت سایت کمک زیادی کند!

حضور مدیریان و متخصصان مجموعه در رویدادهای تخصصی٬ وبینارها٬ پادکست ها و انتشار مقالات مهمان در سایت های معتبر می تواند اعتبار برند و نویسندگان سایت را تقویت کند!

این مورد هم برای کاربران جذاب تر هست و هم گوگل به شما اعتبار خواهد بخشید!

15- لینک‌ سازی داخلی اصولی انجام دهید:

لینک سازی های داخلی همیشه یکی از مواردی بود که متخصصان حوزه SEO به آن تاکید داشتند! ایجاد ارتباط منطقی میان صفحات مختلف سایت از طریق لینک سازی داخلی به موتور های جستجو کمک می کند تا ساختار سایت را بهتر درک کنند و ارزش صفحات مهم را افزایش دهند!

در لینک سازی های داخلی به این نکته توجه داشته باشید که اگر کلمه خرید عینک را به یک صفحه در سایت لینک دهی کردید در لینک سازی های بعدی آن را به صفحات دیگر لینک نکنید! این کار باعث سردرگمی موتور جستجو خواهد شد.

16- محتوای خود را بر اساس نیاز کاربران تولید کنید:

به نیت سرچ کاربران اهمیت دهید! هدف اصلی گوگل ارائه بهترین پاسخ به کاربران است! بنابراین قبل از تولید محتوا٬ هدف جستجوی کاربران را با دقت بررسی کنید و ببینید محتوایی که قرار است تولید کنید به سوالات و نیاز های کاربران پاسخ می دهد یا خیر!

در واقع اگر این موضوع را در نظر نگیرید شاید بتوانید کاربران را وارد سایت کنید ولی چون کاربر به هدفی که دارد نمی رسد سایت شما را ترک می کند و به سایت های دیگر می رود که با تکرار مداوم این الگو رتبه خود را کم کم از دست خواهید داد!

اشتباهات رایج در رعایت E-E-A-T:

همانطور که اشاره کردیم رعایت اصول E-E-A-T به افزایش اعتبار سایت و بهبود جایگان آن در نتایج جستجو کمک می کند اما بسیاری از وب سایت ها به دلیل برخی اشتباهات رایج٬ بخش قابل توجهی از اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را از دست می دهند!

یکی از اشتباهات٬ استفاده از نویسندگان ناشناس و عدم ارائه اطلاعات کافی درباره آن ها می باشد! زمانی که کاربارن توانند تخصص و سابقه نویسنده را بررسی کنند اعتماد کمتری به محتوای سایت می کنند و گوگل نیز تشخیص دقیق تری از اعتبار محتوا نخواهد داشت!

از طرف دیگر انتشار اطلاعات نادرست٬ ناقص و قدیمی هم به اعتبار سایت آسیب جدی وارد می کند! کاربران انتظار دارند اطلاعاتی که مطالعه می کنند دقیق٬ بروز و قابل استناد باشد! به همین دلیل استفاده نکردن از منابع معتبر و عدم استناد به آمار ها و مراجع رسمی یکی دیگر از اشتباهاتی هست که می تواند باعث کاهش رتبه شود!

خرید بک لینک های بی کیفیت و غیرطبیعی در مدت زمان کوتاه برای افزایش کسب رتبه هم نه تنها کمکی به تقویت E-E-A-T نمی کند بلکه در بسیاری از موارد باعث اعتبار دامنه و حتی جریمه شدن سایت توسط گوگل می شود! برای همین است که لینک دهی باید به صورت طبیعی و از طریق دریافت لینک از سایت های معتبر انجام شود!

کپی برداری از محتوای سایر وب سایت ها یا بازنویسی سطحی هم باعث می شود گوگل هیچ اعتبار و ارزشی برای سایت شما در نظر نگیرد!

وب سایت هایی صرفا مطالب دیگران را تکرار می کنند شانس کمتری برای کسب جایگاه های برتر خواهند داشت!

همچنین بسیاری از وب‌سایت‌ها به جای تمرکز بر کیفیت محتوا، تنها به افزایش تعداد صفحات و انتشار مقالات متعدد توجه می‌ کنند. انتشار محتوای سطحی و کم‌ ارزش نه‌ تنها کمکی به بهبود E-E-A-T نمی‌ کند، بلکه می‌ تواند تجربه کاربری را نیز تحت تاثیر قرار دهد.

در کنار این موارد، بروزرسانی نکردن محتوا های قدیمی، نادیده گرفتن تجربه کاربری، سرعت پایین سایت و استفاده بیش از حد از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی بدون بررسی و ویرایش تخصصی، از دیگر عواملی هستند که می‌ توانند اعتماد کاربران و موتور های جستجو را کاهش دهند.

در مجموع، رعایت نکردن اصول E-E-A-T معمولا به کاهش اعتبار برند، افت اعتماد کاربران و کاهش رتبه صفحات در نتایج جستجو منجر می‌ شود. به همین دلیل، توجه به کیفیت محتوا، شفافیت، تخصص و ایجاد تجربه‌ ای قابل اعتماد برای کاربران باید به یکی از اولویت‌ های اصلی هر وب‌ سایت تبدیل شود.

جمع‌ بندی:

در دنیای امروز SEO موفقیت یک وب سایت دیگر مانند گذشته نیست که با انتشار مقالات زیاد با تراکم کلمات کلیدی بالا شکل بگیرد!

استفاده از تکنیک های قدیمی دیگر مانند گذشته نمی تواند به افزایش رتبه وب سایت شما منجر شود!

گوگل بیش از هر زمان دیگری به دنبال ارائه نتایجی است که بتوانند نیاز کاربران را به بهترین شکل برطرف کنند و تجربه‌ ای مطمئن و رضایت‌ بخش در اختیار آن‌ ها قرار دهند. به همین دلیل، وب‌سایت‌ هایی که بتوانند به مرور زمان جایگاه خود را به‌عنوان یک منبع قابل اتکا تثبیت کنند، شانس بیشتری برای حفظ و ارتقای رتبه‌ های خود خواهند داشت.

نباید فراموش کنید که E-E-A-T یک پروژه کوتاه مدت یا مجموعه ای از چند تکنیک ساده نیست بلکه بیشتر رویکردی بلند مدت برای ساختن یک برند معتبر و ایجاد ارتباطی پایدار با کاربران است!

هرچه مخاطبان بیشتر به محتوای شما اعتماد کنند نام برند شما بیشتر به عنوان یک مرجع شناخته می شود و دستیابی به نتایج پایدار در SEO نیز آسان تر خواهد شد!

در نهایت، اگر هدف شما تنها کسب رتبه‌ های موقت نیست و به دنبال رشد واقعی و پایدار در نتایج جستجو هستید، باید فراتر از الگوریتم‌ ها فکر کنید و رضایت، اعتماد و ارزش‌ آفرینی برای کاربران را در مرکز استراتژی محتوایی و سئوی خود قرار دهید.

سایت‌هایی که این مسیر را به‌ درستی طی می‌ کنند، نه‌ تنها در برابر تغییرات الگوریتم‌ های گوگل مقاوم‌ تر خواهند بود، بلکه می‌ توانند در بلندمدت به یک مرجع قابل اعتماد در حوزه فعالیت خود تبدیل شوند.