چرا باید یک وب سایت سریع داشته باشیم؟

وب سایت سریع همان کلید طلایی پیشرفت!

امروزه سرعت وب سایت دیگر تنها یک مزیت رقابتی نیست بلکه به یکی از مهم ترین نیاز های هر کسب و کار آنلاینی تبدیل شده است.

تا سال های قبل بحث اصلی بین هر کسب و کاری این بود که آیا واقعا داشتن یک وب سایت به عنوان نیاز ضروری محسوب می شود یا خیر!!!

اما امروز دیگر صرفا صحبت سر داشتن یک وب سایت نیست بلکه این است که آیا وب سایتی که داریم به اندازه کافی سریع می باشد تا در این رقابت سنگین بتواند خودی نشان دهد یا خیر!

کاربران اینترنت انتظار دارند صفحات وب در کوتاه ترین زمان ممکن بارگذاری شود و هرگونه تاخیر و کندی در سرعت بارگذاری می تواند تجربه تلخ و بدی را به همراه داشته باشد!

دیگر در این روزا انسان ها زمان زیادی برای تلف کردن در دنیای اینترنت و سپری کردن آن برای لود شدن یک وب سایت ندارند و تمایل دارند همه چیز خیلی سریع رخ دهد! وقتی با چند کلیک می توانند بین ده ها سایت مختلف جابه جا شوند و به خدمات و محصولاتی که مدنظر دارند دسترسی پیدا کنند طبیعی هست که دیگر برای یک سایت کند صبر نخواهند کرد!

تصور کنید شما یک سایت خرید اینترنتی دارید که در فروشگاه خود کفش برای فروش گذاشتید! اگر صفحه محصولات سایت شما در چند ثانیه اول نمایش داده نشود احتمال زیادی وجود دارد که کاربران شما سایت را ترک کنند و به سراغ سایت رقیب بروند چون چیزی که در اینترنت فراوان پیدا می شود سایت ها و خدماتی هست که شما به دیگران ارائه می کنید!

تصور اینکه فقط سایت های فروشگاهی باید سریع باشند و سایت های دیگر از این قاعده مستثنی هستند یک اشتباه دیگر هست چون وب‌ سایت‌ های شرکتی، خبری، آموزشی و حتی وبلاگ‌ های شخصی نیز از سرعت پایین آسیب می‌ بینند.

یک سایت سریع حس حرفه ای بودن به بودن و اعتماد را در ذهن کاربر ایجاد می کند و این موضوع کاملا از نظر روانشناسی ثابت شده هست که وقتی کاربری با سایتی احساس راحتی دارد خیلی ساده تر می تواند از آن سایت خرید انجام دهد و از خدمات آن استفاده کند. زمانی که صفحات بدون تأخیر باز می‌ شوند، بازدید کنندگان ارتباط بهتری با سایت برقرار می‌ کنند و راحت‌ تر به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا می‌ کنند. در مقابل، کندی سایت ممکن است باعث ایجاد حس بی‌ اعتمادی یا نارضایتی در کاربران شود.

برای درک بهتر این موضوع، کافی است دو فروشگاه آنلاین مشابه را تصور کنید که محصولات یکسانی را با قیمت مشابه عرضه می‌ کنند. اگر یکی از آن‌ ها صفحات را در کمتر از دو ثانیه نمایش دهد و دیگری برای بارگذاری هر صفحه چندین ثانیه زمان نیاز داشته باشد، اکثر کاربران تجربه سریع‌ تر را ترجیح خواهند داد. این انتخاب در نهایت می‌ تواند بر میزان بازدید، تعامل کاربران و موفقیت کسب‌ و کار تأثیر مستقیمی داشته باشد.

شاید گفتن اینکه حتی کاربران از سایت های سریعتر با قیمت بالاتر ترجیح می دهند خرید داشته باشند به نسبت سایت هایی با محصولات ارزان تر و کند تر خالی از لطف نباشد! یعنی سرعت یک وب سایت تا این اندازه در تصمیم گیری تاثیرگذار است.

سرعت سایت همچنین بر نحوه تعامل کاربران با بخش‌ های مختلف وب‌ سایت اثر می‌ گذارد. هر چه سرعت لود سایت بالاتر و زمان انتظار کاربر کمتر باشد احتمال مشاهده صفحات بیشتر مطالعه محتوا و استفاده از خدمات سایت افزایش پیدا می کند به همین دلیل همیشه صاحبان وب سایت ها تلاش می کنند سرعت وب سایت خود را بهبود ببخشند تا تجربه ای روان و بدون کندی را برای مخاطبان خود به همراه داشته باشند.

با توجه به افزایش استفاده از اینترنت و رقابت گسترده میان وب‌ سایت‌ ها، توجه به سرعت دیگر یک موضوع اختیاری نیست. وب‌ سایتی که عملکرد سریع و پایدار داشته باشد می‌ تواند رضایت کاربران را افزایش داده و تصویر حرفه‌ ای‌ تری از برند یا کسب‌ و کار شما ارائه دهد. به همین دلیل بررسی و بهبود سرعت سایت یکی از مهم‌ ترین اقداماتی است که هر مدیر وب‌ سایت باید به آن توجه ویژه‌ ای داشته باشد.

1- تاثیر سرعت سایت بر پیشرفت یک کسب‌ و کار:

سرعت یک وب سایت یکی از مهم ترین عواملی هست که مستقیما روی پیشرفت و موفقیت یک کسب و کار آنلاین تاثیر می گذارد!

سرعت وب سایت می تواند تفاوت بین رشد سریع یک کسب و کار و عقب ماندن از رقبا و درجا زدن های مداوم را رقم بزند!

سرعت وب سایت در درجه اول روی تجربه کاربری تاثیر زیادی دارد! وقتی کاربری وارد سایت شما می شود انتظاری که دارد این سایت که وب سایت شما بین 2 الی 3 ثانیه به صورت کامل باز شود و اگر سایت کند باشد کاربر احساس ناراحتی و کلافگی خواهد کرد و احتمال خیلی زیاد در همان ابتدای کار سایت را می بندد و به سراغ سایت رقیب شما می رود و شما یک مشتری بالقوه را به سادگی از دست می دهید!

آمارها نشان می دهد که هر یک ثانیه تاخثیر در بارگذاری سایت می تواند Bounce Rate (نرخ پرش) را تا 32 درصد افزایش دهد! یعنی کاربر بدون اینکه حتی محتوا را ببیند سایت را ترک می کند!

این موضوع مشخصا به فروش و درآمد وب سایت شما ربط دارد! وب سایت کند طبیعتا مشتری کمتری دارد و درآمد آن به شکل قابل ملاحظه ای کاهش پیدا می کند. اگر صفحه محصول شما در ۵ ثانیه لود شود، خیلی از مشتری‌ ها صبر نمی‌ کنند و می‌ روند جای دیگری! اما اگر صفحه در کمتر از ۲ ثانیه باز شود، شانس اینکه کاربر محصول را ببیند، به سبد خرید اضافه کند و خرید نهایی انجام دهد، خیلی بالاتر می‌ رود.

مطالعات مختلف نشان داده که افزایش سرعت سایت می‌ تواند Conversion Rate (نرخ تبدیل) را بین 7 تا 20 درصد بهبود ببخشد. برای یک کسب‌ و کار که روزانه هزاران بازدید کننده دارد، این درصد می‌ تواند به معنای میلیون‌ ها تومان درآمد اضافی در ماه باشد.

سرعت وب سایت تنها باعث افزایش فروش نمی شود بلکه روی سئو و دیده شدن در گوگل هم تاثیر خیلی زیادی دارد! گوگل رسما اعلام کرده است که سرعت سایت یکی از فاکتور های مهم رتبه بندی سایت ها می باشد و سایت هایی که سریع تر لود می شوند شانس بالاتری دارند تا در رتبه های بالا گوگل قرار بگیرند و وقتی کاربران برای خرید محصول یا خدماتی سرچ می کنند طبیعی هست که اعتماد بیشتری به سایت هایی دارند که در ابتدای صفحات نمایش داده می شوند و رتبه های بالاتری دارند! نتیجه هم مشخص هست که ترافیک ارگانیک سایت شما بالا می رود در واقع بدون تبلیغات و هزینه زیاد مشتری های بیشتری را می توانید داشته باشید!

در دنیای موبایل هم این موضوع مهم‌ تر شده. بیش از ۶۰ درصد ترافیک اینترنت از گوشی‌ های موبایل می‌ آید. بنابراین اگر سایت شما روی موبایل خوب لود نشود، بخش بزرگی از ورودی خود را از دست می‌ دهید. کسب‌ و کارهایی که سایت‌ خود را برای موبایل بهینه کردند و سرعت بالایی دارند، رشد خیلی بیشتری نسبت به رقبای خود تجربه می‌ کنند.

مثال واقعی: آمازون محاسبه کرده که هر ۱۰۰ میلی‌ ثانیه تاخیر در سرعت سایت، فروش سالانه‌ اش را ۱ درصد کاهش می‌ دهد. این یعنی برای یک غول مثل آمازون، ضرر چند صد میلیون دلاری! این اعداد نشان می‌ دهد سرعت سایت واقعا یک عامل رقابتی جدی است.

در نهایت، سرعت سایت روی پیشرفت بلند مدت کسب‌ و کار تاثیر می‌ گذارد. کسب‌ و کاری که سرعت سایتش را جدی بگیرد، نه تنها مشتریان بیشتری جذب می‌ کند، بلکه هزینه‌ های پشتیبانی کمتری هم دارد چون نیاز نیست کاربران برای پشتیبانی تماس بگیرند و درخواست رفع مشکل کنند! همچنین در آینده با گسترش اینترنت و افزایش انتظار کاربران، سایت‌ های کند به تدریج حذف خواهند شد.

2- تاثیر سرعت سایت بر سئو؟

همانطور که در بالا هم ذکر شد یکی از دلایل بسیار مهمی که وب سایت شما باید سریع باشد این که سرعت سایت تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر روی سئوی سایت دارد!

گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی دنیا سرعت وب سایت را به عنوان یک معیار بسیار مهم در نظر می گیرد و اگر به سایت هایی که در رتبه های بالای هر کلمه کلیدی قرار دارند را مورد بررسی قرار دهید یک معیار مشترک بین تمام آن ها خواهید دید و آن هم این است که این وب سایت ها بسیار سریع می باشند!

به زبان ساده اگر وب سایت شما کند باشد گوگل آن را کمتر به کاربران نمایش می دهد.

گوگل سال هاست که اعلام کرده است سرعت بارگذاری صفحه یکی از سینگال های مهم رتبه بندی است اما از سال 2018 این موضوع جدی تر شد و بعد با معرفی Core Web Vitals در سال 2021 سرعت سایت به یکی از مهم ترین معیار های گوگل تبدیل شد!

معیار Core Web Vitals چیست؟

به مجموعه ای از معیار های واقعی تجربه کاربری می باشد که گوگل برای ارزیابی کیفیت یک سایت مورد استفاده قرار می دهد Core Web Vitals گفته می شود که مهم ترین بخش های آن مربوط به سرعت وب سایت می باشند.

برای مثال معیار هایی که در Core Web Vitals اهمیت بیشتری دارند LCP که به عنوان زمان نمایش بزرگترین محتوای صفحه در نظر میگیرد که باید کمتر از 2.5 ثانیه باشد! یعنی اگر بزرگترین آیتم شما در صفحه یک عکس باشد که حجم بالا داشته باشد باید در زمان لود شدن سرعتی کمتر از 2.5 ثانیه داشته باشد!

مورد بعدی FID یا همان First Input Delay می باشد! یعنی مدت زمانی که طول می کشد کاربر بتواند اولین تعامل را با صفحه انجام دهد مثلا کلیک کردن! که باید سرعت آن کمتر از 100 میلی ثانیه باشد!

مورد مهم دیگر CLS یا Cumulative Layout Shift می باشد که میزان جابه جایی ناگهانی المان های صفحه هست که باید کمتر از 0/1 ثانیه باشد!

اگر سایت شما در این معیار ها ضعیف باشد گوگل امتیاز منفی به آن می دهد و در مقایسه با رقبای خود ممکن است در نتایج جستجو در رتبه های پایین تری قرار بگیرید!

چرا گوگل سایت‌ های کند را تنبیه می‌ کند؟

اگر این هدف گوگل را به خاطر بسپارید به شما کمک زیادی می کند تا درک کنید چرا بعضی سایت ها با محتوای مشابه و نزدیک بودن به سایت شما در رتبه های بالاتری قرار میگیرند هرچند فاکتورهای زیادی دخیل هست در این قضیه!

هدف گوگل این است که بهترین تجربه را به کاربران بدهد! وقتی کسی چیزی جستجو می کند گوگل می خواهید سریع ترین و مفیدترین نتایج را به اون نشان دهد اگر وب سایت شما کند باشد کاربران بلافاصله بعد از ورود به سایت آن را ترک می کنند و تجربه کاربری ضعیف و منفی می شود و گوگل تشخیص می دهد که این سایت برای کاربر خوب نیست و به همین دلیل سایت را در رتبه های پایین تر قرار می دهد و در جستجو پایین می آورد که این کار تنبیه نیست بلکه اولویت بندی بر اساس کیفیت تجربه کاربری هست!

آمارها خیلی واضح صحبت می‌ کنند:

اگر زمان بارگذاری سایت بیشتر از ۳ ثانیه طول بکشد، احتمال ترک کردن صفحه بیش از 50٪ است.

سایت‌ هایی که زیر 1 ثانیه لود می‌شوند، شانس خیلی بالاتری برای رتبه گرفتن در صفحه اول دارند.

بعد از اعمال Core Web Vitals، بسیاری از سایت‌های کند شاهد افت شدید ترافیک ارگانیک بودند.

تاثیر سرعت روی موبایل:

از سال 2018 گوگل یک اقدام بسیار مهم انجام داد و آن هم این است که به Mobile-First Indexing روی آورده! یعنی ابتدا نسخه موبایل سایت را بررسی می کند و چون بیشتر جستجو ها با گوشی انجام می شود اگر سایت شما روی موبایل کند باشد حتی اگر روی دسکتاپ سریع باشد باز هم ضرر می کنید!

خیلی از کسب و کار ها با بهبود سرعت سایت خود در نسخه موبایل رشد چشم گیری را در ترافیک گوگل داشتند برای بعضی از سایت های فروشگاهی با بهینه سازی تصاویر و فعال کردن کش و کاهش زمان لود سایت خود از 6 ثانیه به زیر 2 ثانیه شاهد رشد ترافیک خود در حدود 80 درصد بودند!

بهبود سرعت نه تنها به سئوی شما کمک می‌ کند، بلکه تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌ کند، نرخ تبدیل را بالا می‌ برد و در نهایت به پیشرفت کسب‌ و کار منجر می‌ شود.

3- عوامل کندی سایت چیست؟

برای این که سرعت یک وب سایت را بهبود ببخشیم و از مزایایی که یک وب سایت سریع دارد بهره مند شویم در درجه اول باید بدانیم چه مواردی باعث کندی سایت می شود!

کندی یک وب‌ سایت معمولا به یک دلیل خاص محدود نمی‌ شود و در بسیاری از موارد مجموعه‌ ای از عوامل مختلف باعث کاهش سرعت بارگذاری صفحات می‌ شوند.

شناسایی این عوامل اولین قدم برای بهبود عملکرد سایت و افزایش رضایت کاربران است.

استفاده از تصاویر حجیم و غیربهینه:

یکی از دلایل رایجی که باعث کندی وب سایت می شود این است که حجم صفحه اصلی وب سایت بالاست! وقتی حجم صفحه اصلی وب سایت شما بیش از پنج مگابایت باشد یعنی در واقع با هر بار لود وب سایت شما کاربر باید این حجم را دانلود کند تا وب سایت به درستی لود شود!

طبیعی هست برای کاربرانی که اینترنت ضعیف یا کند دارند این مورد زمان زیادی نیاز دارد و شما از معیار های استاندارد یک وب سایت سریع فاصله می گیرید!

این اشتباه زمانی رخ می دهد که مدیران وب سایت ها تصاویر سایت خود را بدون فشرده سازی و بهینه سازی و پسوند مناسب در صفحات قرار می دهند و با در کنار هم قرار گرفتن این تصاویر حجم صفحه افزایش پیدا می کند و زمانی که حجم تصاویر زیاد باشد مرورگر کاربر برای دانلود و نمایش آن ها به زمان بیشتری نیاز خواهد داشت و در نتیجه سرعت بارگذاری صفحات کاهش پیدا می کند!

پس در قدم اول باید حجم صفحات را بهینه سازی تا جای ممکن کاهش دهید!

هاست ضعیف و نامناسب:

یکی دیگر از علت های مهم کندی و مشکلات غیرمنتظره سایت ها به طور کامل با مبحث انتخاب مناسب هاست در ارتباط هست!

کیفیت هاست تاثیر مستقیمی روی سرعت سایت دارد و اگر سرور منابع کافی را در اختیار سایت قرار ندهد و یا تعداد زیادی سایت روی یک سرور میزبانی شود طبیعی هست که زمان پاسخگویی سرورا فزایش پیدا می کند و هر چقدر هم طراحی و کدنویسی بهینه و استاندارد باشد کندی در این شرایط غیرقابل اجتناب هست!

در خرید هاست باید با توجه به نوع سیستم سایت خود و ورودی که برای ‌آن پیش بینی شده از هاست های خوبی استفاده کنید و بخاطر داشته باشید که همیشه یک هاست گران قیمت به این معنا نیست که سرویس خوبی تهیه کردید! بلکه باید یک هاست متناسب با نیاز های سایت خود تهیه کنید.

استفاده بیش از حد از افزونه‌ ها:

وردپرس به عنوان یکی از مهمترین سیستم های مدیریت محتوا که به شدت در دنیا معروف و مورد استفاده هست در صورت نصب تعداد بیش از حد افزونه به شدت کند خواهد شد و سرعت سایت با کندی بالایی همراه خواهد بود!

در وردپرس برای هر تغییری می توان یک افزونه نصب کرد و از کدنویسی اجتناب کرد همین مورد می تواند تعداد افزونه ها را افزایش دهد و سرعت سایت را کاهش دهد!

برخی افزونه‌ ها درخواست‌ های اضافی به سرور ارسال می‌ کنند یا فایل‌ های سنگین CSS و JavaScript را بارگذاری می‌ کنند که در نهایت باعث افزایش زمان لود صفحات می‌ شود.

در نظر داشته باشید اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده کنید حتما بهینه سازی های لازم در قالب و استفاده از افزونه های کم را مدنظر داشته باشید!

کدنویسی غیراستاندارد:

علت دیگری که در کندی وب سایت ها مشهود هست این است که گاهی کدنویسی غیراستاندارد می باشد و فایل های CSS و JavaScript حجیم و استفاده نادرست از منابع سایت می تواند عملکرد کلی وب سایت را مورد تاثیر قرار دهد.

هرچه حجم فایل های برنامه نویسی بیشتر باشد طبیعی هست که مرورگر هم به زمان بیشتری نیاز دارد تا آن ها را پردازش کند و پاسخ را برای کاربر ارسال کند.

بنابراین این نکته که یک سایت سریع حتما یک کدنویسی استاندارد دارد را فراموش نکنید!

عدم استفاده از سیستم کش:

کش یکی از مهم ترین ابزارهایی هست که برای افزایش سرعت سایت مورد استفاده قرار می گیرد! در واقع زمانی که کش فعال نباشد سرور برای بازدید مجدد باید دوباره تمام اطلاعات صفحه را پردازش کند!

این موضوع باعث افزایش فشار روی سرور و کاهش سرعت سایت و بارگذاری کند صفحات می شود!

در زمانی که یک سیستم مانند وردپرس به عنوان هسته سایت قرار میگیرد اگر از سیستم کش استفاده نشود به طور کلی سرعت به شکل محسوسی افت پیدا می کند! بنابراین استفاده از کش یکی از لازمه های افزایش سرعت وب سایت می باشد که نصب افزونه کش لایت اسپید گزینه مناسبی برای سایت های وردپرسی می باشد!

عدم استفاده از CDN:

یکی از موارد دیگر که در بحث سرعت سایت می تواند تاثیر مثبتی داشته باشد استفاده از شبکه توزیع محتوا یا همان CDN می باشد!

CDN ها کمک می کنند کاربرانی که از نقاط جغرافیایی مختلف وارد سایت می شوند داده ها را از نزدیک ترین دیتاسنتر دریافت کنند و نیاز نباشد از سرور اصلی که ممکن است فاصله زیادی با آن ها داشته باشد اطلاعات را دریافت کنند!

این موضوع می تواند سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهد و کمک کند کاربران تجربه بهتری از مشاهده سایت شما داشته باشند!

باید در نظر داشته باشید اگر سرویس شما در داخل کشور میزبانی می شود عموما بخاطر اختلال هایی که در اینترنت کشور وجود دارد شاید استفاده از cdn های خارجی مانند کلادفلر باعث افت سرعت شود چون ارتباط بین ای پی های کلادفلر و هاست های داخلی ممکن است در زمان هایی با مشکل رو به رو باشد! بهتر است همیشه با مشورت شرکت هاستینگ خود اقدام به فعالسازی cdn کنید!

پایگاه داده سنگین و بهینه‌ نشده:

پایگاه های داده قلب تپنده هر سایتی می باشند و مهمترین داده ها را در خود ذخیره می کنند! هر اطلاعات که در سایت اعم از خرید یا ثبت نام انجام می شود در پایگاه داده ذخیره می شود و با گذشت زمان ممکن است حجم پایگاه داده سایت افزایش پیدا کند!

جداول سنگین و کوئری‌ های غیربهینه می تواند سرعت پاسخگویی سایت را به شدت کاهش دهند و بار اضافی را به منابع هاست و سرور تحمیل کند و حتی در صورتی که این بهینه نبودن ها شدید باشد شرکت هاستینگ در صورت فشار به دیتابیس سرور اصلی ممکن است سایت را مسدود کند!

بهینه‌ سازی دوره‌ ای پایگاه داده نقش مهمی در حفظ سرعت سایت دارد.

ترافیک بالا و کمبود منابع سرور:

گاهی افزایش تعداد بازدیدکنندگان باعث می شود منابع سرور قدرت پاسخگویی حجم بالای درخواست ها را نداشته باشد!

در چنین شرایطی ممکن است در ساعات اوج مصرف سایت با کندی شدیدی سرعت و حتی قطعی موقت رو به رو شود!

البته نباید این نکته را فراموش کرد که گاهی کم بودن منابع هاست را نباید با کم بودن منابع سرور اشتباه کرد! گاهی هاستی که شما می خرید از نظر منابع برای سایت شما کافی نیست و در صورتی که پر شود سایت کند می شود ولی منابع سرور در دسترس است!

گاهی هم منابع هاست شما کافی هست و نمودار های مصرف نشان می دهند همچنان منابع آزاد در اختیار دارید ولی سایت کند هست که نشان می دهد خود سرور دیگر قدرت پاسخگویی ندارد!

پس در زمان های پیک مصرف همیشه بهتر است با شرکت هاستینگ یک مکاتبه در خصوص منابع هاست و سرور داشته باشید و در صورت نیاز اقدام به ارتقا هاست کنید!

4- چگونه سرعت سایت را اندازه‌گیری کنیم؟

قبل از اینکه برای افزایش سرعت سایت اقدام کنید ابتدا بهتر است بدانید که وضعیت فعلی وب سایت شما چگونه است!

خوشبختانه ابزارهای مختلفی وجود دارند که می توانند سرعت بارگذاری صفحات را اندازه گیری کنند و نقاط ضعف سایت را به شما نشان دهند!

اندازه‌ گیری سرعت سایت به شما کمک می‌ کند مشکلاتی که باعث کندی صفحات شده‌ اند را شناسایی کرده و برای رفع آن‌ ها برنامه‌ ریزی کنید. همچنین با بررسی دوره‌ ای سرعت سایت می‌ توانید تاثیر تغییرات و بهینه‌ سازی‌ های انجام شده را مشاهده کنید.

Google PageSpeed Insights:

یکی از معروف‌ ترین ابزارهای بررسی سرعت سایت، سرویس PageSpeed Insights گوگل است. این ابزار عملکرد سایت را در نسخه موبایل و دسکتاپ بررسی کرده و امتیازی بین 0 تا 100 به هر صفحه اختصاص می‌ دهد.

علاوه بر امتیاز کلی، اطلاعات مفیدی درباره معیارهای Core Web Vitals مانند LCP، CLS و … نیز ارائه می‌ کند و پیشنهادهایی برای بهبود سرعت سایت در اختیار شما قرار می‌ دهد.

به طور کلی:

امتیاز 90 تا 100: عالی

امتیاز 50 تا 89: نیازمند بهبود

امتیاز کمتر از 50: ضعیف

با این ابزار که مربوط به شرکت گوگل هست شما یک دید بازتری نسبت به وضعیت سایت خود پیدا می کنید و می توانید با رفع نواقصی که وجود دارد سرعت وب سایت و عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید!

GTmetrix:

GTmetrix یکی دیگر از ابزارهای محبوب برای بررسی سرعت سایت است. این سرویس علاوه بر نمایش زمان بارگذاری کامل صفحه، حجم کلی صفحه، تعداد درخواست‌ ها و عملکرد بخش‌ های مختلف سایت را نیز مشخص می‌ کند.

با استفاده از گزارش‌ های GTmetrix می‌ توانید متوجه شوید کدام فایل‌ ها یا تصاویر بیشترین تاثیر را در کاهش سرعت سایت دارند.

با رعایت مواردی که GTmetrix نشان می دهد و بهبود بخش های ضعیف سایت می توانید سرعت را بهبود ببخشید در این ابزار سرعت پاسخگویی سرور هم نمایش داده می شود که به شما اطلاع می دهد نیاز به بهبود دارد یا خیر!

در نظر داشته باشید نصب بودن افزونه کش می تواند عملکرد پاسخگویی سرور را به شکل فوق العاده ای بهبود ببخشد!

WebPageTest:

WebPageTest یکی از حرفه ای ترین ابزارهای بررسی سرعت سایت می شود که اطلاعات بسیار دقیقی درباره نحوه بارگذاری صفحات به شما نمایش می دهد!

برخلاف بسیاری از ابزارهای دیگر این سرویس به شما اجازه می دهد سرعت سایت را از موقعیت های جغرافیایی مختلف، مرورگر های گوناگون و حتی با سرعت های متفاوت تست و آزمایش کنید!

یکی از مهم‌ ترین قابلیت‌های WebPageTest نمایش فرآیند بارگذاری صفحه به صورت مرحله‌ به‌ مرحله است. این ویژگی به مدیران سایت کمک می‌ کند متوجه شوند کدام بخش از صفحه باعث تاخیر در نمایش محتوا می‌ شود و کاربران در چه زمانی اولین محتوای صفحه را مشاهده می‌ کنند.

این ابزار معیارهای مهمی مانند اولین زمان پاسخ سرور یا همان TTFB، زمان نمایش اولین محتوا، بزرگ‌ ترین محتوای صفحه، تعداد درخواست‌ ها، حجم صفحه و زمان بارگذاری کامل را اندازه‌ گیری می‌ کند. همچنین نمودار های تحلیلی و گزارش‌ های فنی دقیقی ارائه می‌ دهد که برای توسعه‌ دهندگان و متخصصان سئو بسیار کاربردی هستند.

از دیگر مزایای WebPageTest می‌ توان به امکان مقایسه عملکرد سایت قبل و بعد از بهینه‌ سازی، بررسی عملکرد سایت روی دستگاه‌ های موبایل و شناسایی فایل‌ های سنگین یا درخواست‌ های اضافی اشاره کرد.

گزارش Core Web Vitals در Google Search Console:

اگر سایت خود را در Google Search Console ثبت کرده باشید، می‌ توانید از گزارش Core Web Vitals برای بررسی وضعیت سرعت و تجربه کاربری صفحات استفاده کنید.

ثبت سایت در گوگل کنسول به شما کمک می کند مقالات و سایت را سریعتر در گوگل ایندکس کنید و نیاز نباشد گوگل به شکل عادی برای نشان دادن سایت شما در سرچ ها اقدام کند که ممکن است پروسه زمان بری باشد!

در واقع شما به کمک گوگل کنسول به گوگل اطلاع می دهید مالک سایت هستید و تمایل دارید سایت شما در گوگل نمایش داده شود و این ابزار کاملا هم رایگان هست و می تواند ترافیک های ارگانیک زیادی وارد سایت شما کند!

شما در گوگل کنسول می توانید لینک هایی که در سایت شما دچار مشکل هستند و همچنین ورودی هایی که دارید از چه طریقی و از کدام لینک ها بوده است را مشاهده کنید!

این ابزار گزارش مشکلات صفحات را در نسخه موبایل و دسکتاپ نمایش می‌ دهد و مشخص می‌ کند کدام صفحات نیاز به بهینه‌ سازی دارند.

به طور کلی اگر صفحات سایت شما در کمتر از 3 ثانیه بارگذاری شوند، وضعیت قابل قبولی دارید. با این حال بسیاری از متخصصان سئو توصیه می‌ کنند زمان بارگذاری صفحات اصلی سایت کمتر از 2 ثانیه باشد تا بهترین تجربه کاربری و بیشترین شانس موفقیت در نتایج گوگل فراهم شود.

بنابراین توصیه می‌ شود حداقل ماهی یک بار سرعت سایت خود را با ابزارهای معرفی شده بررسی کنید تا در صورت بروز مشکل بتوانید قبل از تأثیر منفی بر کاربران و سئوی سایت، اقدامات لازم را انجام دهید.

5- روش‌ های افزایش سرعت سایت:

پس از شناسایی عواملی که باعث کندی سایت می شود نوبت به اجرای راهکارهایی می رسد که بتواند عملکرد وب سایت را بهبود ببخشید!

بسیاری از روش ها بدون نیاز به تغییرات اساسی در ساختار سایت قابل اجرا و پیاده سازی هستند و می توانند تاثیر قابل توجهی بر سرعت سایت بارگذاری سایت و تجربه کاربران داشته باشد!

در روش هایی که برای کندی سایت خدمت شما عرض شد مانند هاست نامناسب، عدم استفاده از CDN، نداشتن سیستم کش و … در بخش افزایش سرعت سایت آورده نشده که مشخصا این بخش ها جزو بخش های مهم افزایش سرعت سایت می باشند و به بخش های دیگر اشاره خواهد شد!

Lazy Loading یا بارگذاری تنبل:

یکی از تکنیک های کاربردی برای افزایش سرعت لود سایت در واقع استفاده از لود تنبل می باشد! در این روش تصاویر و ویدیو هایی که در بخش های پایین صفحه قرار می گیرند از همان ابتدای ورود کاربر بارگذاری نمی شوند. و تنها زمانی لود می شوند که کاربر به آن قسمت از صفحه برسد!

این موضوع کمک می کند حجم اولیه صفحه کاهش پیدا کند و مرورگر بتواند محتوای اصلی را سریع تر نمایش دهد و به خصوص در صفحات طولانی که تعداد زیادی تصویر دارند استفاده از لود تنبل تاثیر قابل توجهی در کاهش اولیه زمان بارگذاری لود سایت دارد!

گاهی کاربر وارد سایت می شود و مشکل خود را در همان قسمت های بالایی سایت حل می کند و حتی نیاز به اسکرول به قسمت های پایین ندارد بنابراین منطقی هم نیست که داده های انتهای صفحه بی مورد لود شوند و سرعت لود اولیه را کاهش دهند.

پس استفاده از روش لود تنبل یا همان Lazy Loading کمک خوبی به سرعت سایت شما خواهد کرد.

Render Blocking Resources:

همانطور که گفته شد وقتی کاربری وارد یک صفحه می شود مرورگر برای نمایش محتوا باید فایل های مختلفی مانند CSS و JavaScript را پردازش کند و در برخی موارد این فایل ها باعث می شوند نمایش صفحه تا زمانی که لود آن ها کامل نشود متوقف شود و این مورد تاثیر بسیار منفی روی سرعت سایت خواهد داشت.

بهینه سازی نحوه بارگذاری این فایل ها کمک می کند محتوای اصلی سایت با سرعت بسیار بالاتری در اختیار کاربر قرار بگیرد!

به همین دلیل حذف یا به تعویق انداختن فایل های غیرضروری یکی از روش های مهم افزایش سرعت سایت محسوب می شود و بسیاری از ابزارهای تحلیل سرعت نیز روی این موضوع تاکید دارند!

استفاده از فونت‌ های بهینه و استاندارد:

بسیاری از وب سایت ها از چندین فونت مختلف استفاده می کنند که هر کدام نیازمند دانلود فایل های جداگانه هستند هرچه تعداد فونت ها و سایز های مختلف آن ها بیشتر باشد زمان بیشتری برای بارگذاری صفحه نیاز خواهد بود.

بهتر است تعداد فونت‌ های مورد استفاده محدود باشد و تنها آن هایی که واقعا مورد نیاز هستند در سایت بارگذاری شوند. این کار علاوه بر کاهش حجم صفحات، باعث می‌ شود کاربران سریع‌ تر محتوای سایت را مشاهده کنند.

در inspect از تب Network به طور کامل می توان این مورد را بررسی کرد و در صورت امکان این مشکل را حل کرد.

کاهش تعداد ریدایرکت‌ ها:

ریدایرکت یا انتقال کاربر از یک آدرس به آدرس دیگر در بسیاری از مواقع ضروری هست اما استفاده بیش از حد آن می تواند سرعت افزایش زمان بارگذاری صفحات را کاهش دهد!

هر بار که مرورگر با یک ریدایرکت مواجه می‌ شود، باید درخواست جدیدی به سرور ارسال کند و این فرآیند زمان اضافی مصرف می‌ کند. به همین دلیل بهتر است ساختار لینک‌ های سایت به گونه‌ ای طراحی شود که تعداد انتقال‌ های غیرضروری به حداقل برسد.

با ابزارهای تست آنلاین می توان ریدایرکت های صفحه را چک کرد و از ریدایرکت های غیرضروری جلوگیری کرد.

استفاده از تکنیک‌های Preload و Prefetch:

مرورگر های امروزی قابلیت های مختلفی برای بارگذاری هوشمند سایت دارند! تکنیک هایی مانند Preload و Prefetch به مرورگر کمک می کنند تا فایل های مهم را قبل از نیاز کاربر آماده کنند.

برای مثال می توان فونت های اصلی سایت یا فایل های ضروری را زودتر بارگذاری کرد تا هنگام نمایش صفحه نیازی به انتظار اضافی وجود نداشته باشد. این موضوع مخصوصا در سایت های بزرگ و پرترافیک می تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند و سرعت را بهبود ببخشد!

بهینه‌ سازی نسخه موبایل سایت:

امروزه تقریبا 60 الی 70 درصد ورودی هر سایتی از طریق تلفن همراه یا تبلت ها صورت می گیرد! به همین دلیل سرعت سایت در موبایل هم یک امر ضروری هست و حتی اگر بدانیم گوگل اهمیت بیشتری به نسخه موبایل می دهد این ضرورت بیشتر از قبل خود را نشان می دهد.

استفاده از تصاویر سبک‌ تر، حذف عناصر غیرضروری، طراحی واکنش‌ گرا و کاهش حجم صفحات می‌ تواند سرعت بارگذاری در دستگاه‌ های موبایل را به شکل محسوسی بهبود دهد.

از آنجایی که گوگل نیز نسخه موبایل سایت را ملاک اصلی ارزیابی قرار می‌ دهد، انجام راهکارهای گفته شده سرعت را به شکل قابل ملاحظه ای بهبود می بخشد.

بروزرسانی منظم نرم‌ افزارهای سایت:

یکی موردی که بسیاری از مدیران وب سایت ها به آن توجه نمی کنند این است که باید به صورت منظم بروزرسانی های سیستم مدیریت محتوا، قالب و افزونه ها را انجام دهند.

نسخه های جدید معمولا شامل بهبود های عملکردی هستند که می توانند باعث افزایش سرعت سایت شوند!

علاوه بر این، بروزرسانی منظم از بروز مشکلات امنیتی و ناسازگاری‌ های احتمالی جلوگیری می‌ کند و باعث می‌ شود سایت عملکرد پایدارتر و سریع‌ تری داشته باشد.

استفاده از نسخه‌ های جدید PHP:

در سایت هایی که از PHP استفاده می کنند نسخه زبان برنامه نویسی تاثیر مستقیمی بر سرعت پردازش درخواست ها دارد!

نسخه های جدید به نسبت نسخه های قدیمی تر بهینه می باشند و می توانند مصرف منابع را کمتر کنند و عملکرد بهتری داشته باشند.

در بسیاری از موارد ارتقا نسخه PHP حتی بدون هیچ تغییر دیگری هم می تواند سرعت اجرای سایت را به شکل محسوسی افزایش می دهد و فشار به سرور را کاهش می دهد.

البته باید در نظر داشته باشید که تغییر نسخه PHP بدون در نظر گرفتن پیش نیاز های قالب و افزونه می تواند باعث از کار افتادن بخش های مختلف سایت و حتی قطعی سایت شود بنابراین باید با آگاهی کامل نسبت به افزایش نسخه اقدام کنید.

کاهش تعداد درخواست‌های HTTP:

هر عنصر موجود در صفحه مانند تصاویر، فایل‌ های CSS، فایل‌ های JavaScript، فونت‌ ها و آیکون‌ ها نیازمند یک درخواست جداگانه به سرور است.

هرچه تعداد این درخواست‌ ها بیشتر باشد، زمان بیشتری برای بارگذاری صفحه صرف خواهد شد.

به همین دلیل توصیه می‌ شود از فایل‌ ها و اسکریپت‌ های غیرضروری استفاده نشود و تا حد امکان تعداد درخواست‌ های ارسالی به سرور کاهش پیدا کند این کار می‌ تواند به افزایش سرعت کلی سایت کمک کند.

نبود منابع خارجی در صفحه:

روش های زیادی برای افزایش سرعت سایت گفته شد اما یک روش که باید حتما مورد بررسی قرار بگیرد وجود لینک ها و منابع خارجی در سایت می باشد!

منظور از منابع خارجی فایل‌ ها، فونت‌ ها، اسکریپت‌ ها یا سرویس‌ هایی هستند که از دامنه‌ های دیگر بارگذاری می‌ شوند و بخشی از محتوای سایت را تشکیل می‌ دهند.

در شرایطی که ارتباط اینترنت کاربران با سرورهای خارجی با اختلال، محدودیت یا تاخیر همراه باشد، مرورگر برای دریافت این منابع زمان بیشتری صرف می‌ کند. در نتیجه ممکن است بخشی از صفحه با تاخیر نمایش داده شود یا حتی تا زمان بارگذاری کامل این منابع، سرعت کلی سایت تحت تاثیر قرار بگیرد.

به همین دلیل توصیه می‌ شود تا حد امکان فایل‌ ها و منابع مورد نیاز سایت به‌ صورت لوکال روی هاست خود سایت میزبانی شوند و تنها در موارد ضروری از سرویس‌ های خارجی استفاده شود. این کار علاوه بر کاهش وابستگی به سرویس‌ های دیگر، می‌ تواند پایداری و سرعت بارگذاری صفحات را نیز بهبود ببخشد به‌ خصوص برای کاربرانی که از داخل ایران به سایت دسترسی دارند.

6- تاثیر سرعت سایت بر فروش و درآمد:

سرعت سایت تنها یک موضوع فنی نیست، بلکه یکی از مهم‌ ترین عوامل تاثیرگذار بر میزان فروش و درآمد کسب‌ و کارهای اینترنتی محسوب می‌ شود.

بسیاری از صاحبان سایت تصور می‌ کنند سرعت تنها بر تجربه کاربری یا سئو اثر می‌ گذارد، در حالی که واقعیت این است که هر ثانیه تأخیر در بارگذاری صفحات می‌ تواند مستقیما باعث کاهش مشتریان و در نتیجه کاهش درآمد شود.

زمانی که یک کاربر وارد سایت می‌ شود، انتظار دارد در کوتاه‌ ترین زمان ممکن به اطلاعات، محصولات یا خدمات مورد نظر خود دسترسی پیدا کند. اگر بارگذاری صفحات بیش از حد طول بکشد، احتمال زیادی وجود دارد که کاربر قبل از مشاهده محتوا سایت را ترک کند و به سراغ یکی از رقبای شما برود.

در چنین شرایطی حتی اگر بهترین محصولات یا مناسب‌ترین قیمت‌ها را داشته باشید، ممکن است فرصت فروش را از دست بدهید.

افزایش نرخ تبدیل کاربران به مشتری:

یکی از مهم‌ ترین مزایای افزایش سرعت سایت، بهبود نرخ تبدیل یا Conversion Rate است. نرخ تبدیل به درصد کاربرانی گفته می‌شود که پس از ورود به سایت اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند! مانند خرید محصول، ثبت سفارش، تکمیل فرم تماس یا عضویت در سایت.

هرچه صفحات سریع‌ تر بارگذاری شوند، کاربران راحت‌ تر در سایت جابه جا  می‌ شوند و احتمال انجام خرید یا ثبت سفارش افزایش پیدا می‌ کند. در مقابل، سایت‌ های کند معمولاً نرخ تبدیل پایین‌ تری دارند زیرا بخشی از کاربران قبل از رسیدن به مراحل نهایی خرید، سایت را ترک می‌ کنند.

کاهش نرخ پرش و حفظ کاربران:

یکی از مشکلات رایج سایت‌ های کند، افزایش نرخ پرش یا Bounce Rate است. نرخ پرش به کاربرانی اشاره دارد که پس از ورود به سایت بدون مشاهده صفحات دیگر آن را ترک می‌کنند.

وقتی صفحه‌ای در مدت زمان کوتاهی نمایش داده شود، کاربران تمایل بیشتری برای مشاهده بخش‌ های مختلف سایت خواهند داشت. این موضوع باعث افزایش زمان حضور کاربران در سایت، مشاهده صفحات بیشتر و در نهایت افزایش احتمال خرید می‌شود.

همچنین هرچقدر نرخ پرش کمتر باشد گوگل سایت شما را سایت مهم تری قلمداد می کند که کاربران با ورود به آن دیرتر از آن خارج می شوند و این مورد در رتبه گیری و قرارگیری در رتبه های بالاتر اهمیت خاصی دارد.

افزایش اعتماد کاربران:

سرعت بالاتر معمولا حس حرفه ای تر و اعتبار بیشتر را به کاربران منتقل می کند! زمانی که یک سایت سریع و بدون مشکل بارگذاری می شود کاربران احساس می کنند با یک کسب و کار معتبر و قابل اعتماد رو به رو هستند!

در مقابل، سایت‌ های کند ممکن است این تصور را ایجاد کنند که کسب‌ و کار مورد نظر از زیرساخت مناسبی برخوردار نیست یا خدمات مطلوبی ارائه نمی‌ دهد. همین موضوع می‌ تواند تصمیم خرید کاربران را تحت تاثیر قرار دهد.

تاثیر سرعت سایت بر خریدهای نهایی:

وقتی سایت های فروشگاهی را مورد بررسی قرار می دهیم در می یابیم که سرعت سایت در فروشگاه های اینترنتی دو چندان اهمیت دارد!

اگر صفحات محصولات، سبد خرید یا ورود به درگاه با تاخیر و کندی همراه باشند مشتری ها کلافه می شوند و احتمال رها کردن خرید و وارد شدن به سایت های رقیب کاملا وجود دارد.

بسیاری از مشتریان در مرحله پایانی خرید حساسیت بیشتری نسبت به زمان دارند و هرگونه کندی می تواند باعث شود خرید را نیمه کاره رها کنند و به سراغ فروشگاه دیگری بروند!

به همین دلیل فروشگاه‌ های اینترنتی موفق همواره روی بهینه‌ سازی سرعت صفحات مهم خود سرمایه‌ گذاری می‌ کنند.

افزایش درآمد در بلند مدت:

در ابتدا شاید تغییراتی که روی بهینه سازی و قالب سایت برای افزایش سرعت انجام می شود یا خرید یک هاست باکیفیت ممکن است هزینه ای را در بر داشته باشد که در نگاه اول بیشتر به عنوان مخارج در نظر گرفته شود نه افزایش درآمد!

اما اگر به صورت دقیق به این مقوله نگاه کنیم در خواهیم یافت که هزینه های جاری برای افزایش سرعت یک وب سایت تاثیر مستقیمی در بلند مدت روی افزایش درآمد خواهد داشت!

علت هم واضح هست یک سایت سریع باعث افزایش فروش مستقیم می شود و با قرارگیری در رتبه های بالاتر گوگل ترافیک بیشتری را هم به همراه دارد که این مورد باعث افزایش تعداد مشتریان و افزایش درآمد می شود!

مجموع این عوامل باعث می‌ شود کسب‌ و کار در طول زمان رشد پایدارتری را تجربه کند و هزینه‌ های جذب مشتری نیز کاهش پیدا کند. به همین دلیل بسیاری از متخصصان بازاریابی دیجیتال سرعت سایت را نه یک هزینه، بلکه یک سرمایه‌ گذاری سودآور برای افزایش درآمد می‌ دانند.

جمع‌ بندی:

به طور خلاصه می توانیم بگوییم که امروزه در موفقیت یا شکست یک وب سایت سرعت نقش بسزایی دارد!

در گذشته شاید صرفا داشتن یک وب سایت برای حضور در فضای آنلاین و اینترنت کافی بود اما امروزه شرایط کاملا متفاوت شده است! سایت های زیادی که در هر زمینه وجود دارد دست کاربران را به طور کامل باز نگه می دارد تا خرید محصول یا دریافت خدمات را از سایت هایی که از نظر آن ها بهتر است انجام دهند! طبیعی هست که بهتر از نظر کاربران یک وب سایت سریع و با تجربه کاربری ایده آل محسوب می شود.

در طول این مقاله مشاهده کردیم که سرعت سایت تنها به زمان بارگذاری صفحات محدود نمی‌ شود و تاثیر آن در بخش‌ های مختلف یک کسب‌ و کار آنلاین قابل مشاهده است.

از بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت بازدیدکنندگان گرفته تا تاثیر مستقیم بر سئو، افزایش بازدید، بهبود نرخ تبدیل و رشد درآمد، همگی به نوعی با سرعت سایت در ارتباط هستند. به همین دلیل بسیاری از کسب‌ و کارهای موفق اینترنتی سرمایه‌ گذاری قابل توجهی برای بهینه‌ سازی عملکرد وب‌ سایت خود انجام می‌ دهند.

همیشه باید این نکته را در ذهن خود داشته باشید که یک وب سایت به صورت دائمی قرار نیست سریع باقی بماند و با اضافه شدن محتوا، امکانات جدید، افزونه‌ ها و افزایش تعداد کاربران، ممکن است به مرور زمان مشکلاتی در عملکرد سایت ایجاد شود به همین دلیل بررسی منظم سرعت وب سایت و رفع مواردی که باعث کندی شدند به عنوان بخشی از برنامه نگهداری وب سایت باید رعایت شود.

همچنین باید در نظر داشت که افزایش سرعت سایت همیشه به معنای انجام تغییرات پیچیده و هزینه‌ های سنگین نیست. در بسیاری از موارد، رعایت چند اصل ساده و اجرای بهینه‌ سازی‌ های اصولی می‌ تواند تغییر چشمگیری در عملکرد سایت ایجاد کند.

مهم این است که مدیران وب‌ سایت‌ ها اهمیت این موضوع را درک کنند و آن را به عنوان یکی از اولویت‌های اصلی خود در نظر بگیرند.

در نهایت می‌ توان گفت که سرعت سایت در واقع پلی میان کاربران و اهداف یک کسب‌ و کار اینترنتی است. هرچه این مسیر سریع‌ تر، روان‌ تر و بدون مانع باشد، کاربران راحت‌ تر به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا می‌ کنند، اعتماد بیشتری به سایت خواهند داشت و احتمال تعامل و خرید آن‌ ها افزایش می‌ یابد. به همین دلیل توجه به سرعت سایت نه تنها یک اقدام فنی، بلکه یک سرمایه‌ گذاری بلند مدت برای رشد، توسعه و موفقیت هر کسب‌ و کار آنلاین محسوب می‌ شود.